Selanjutnya, bagaimana dengan pernyataan: memperbaiki citra dan menatap masa depan DC yang lebih baik untuk penggemar setianya, seperti yang tertera pada kalimat “New Logo Design Celebrates DC Brand’s Past, Present and Future”dan dari pendapat Amit Desai dapat tercermin dari logo barunya? Hal ini dapat diketahui dari unsur tipografinya. Pada logo barunya, huruf ‘DC’ dibuat dengan tampilan baru yang sangat berbeda dari logo-logo yang pernah dibuatnya. Huruf DC merupakan logo yang berperan sebagai letter mark, dibuat dengan tipe huruf berjenis serif (berkait) yang dimodifikasi sedemikian rupa sehingga terlihat unik, menarik, visioner dan modern. Pihak DC bukannya tidak pernah melakukan modifikasi tipografi pada hurufnya. Logo yang dibuat tahun 2005 dan 2012 adalah contohnya. Akan tetapi huruf yang dimodifikasi pada periode tersebut adalah huruf berjenis sans-serif (tanpa kait). Wajah baru tipogafi pada logo DC sekarang adalah modifikasi pertama tipografi berjenis serif.
Tidak diketahui alasan mengapa logo baru DC mengambil huruf bertipe tersebut dan memodifikasinya sedemikian rupa sehingga menarik. Satu hal yang menjadi poin penting disini adalah DC ingin menampilkan citra baru lewat tampilan modifikasi tipografi dalam logonya. Makna dan tujuan rebranding seperti yang sudah dijelaskan diatas adalah merubah tampilan wajah atau logo perusahaan untuk mendapatkan citra baru di mata konsumen dan membuat fokus dan visi baru bagi perusahaan. Maka bagi DC tampilan citra baru dalam rebrandingnya tercantum dari modifikasi tipografi huruf DC pada logonya. Pembentukan citra baru dimata konsumen ini kemudian secara langsung diterapkan oleh DC pada debut pertamanya pada kover komik DC Universe: Rebirth Spesial #1 terbitan 25 Mei 2016. Rebirth adalah babak baru petualangan para pahlawan DC yang menggabungkan nilai-nilai tradisional dan estetika modern.
Kesimpulan
Brand terbentuk dari identitas visualnya melalui logo. Sedangkan proses rebranding di bidang Desain Komunikasi Visual adalah membangun ‘ulang’ sebuah logo untuk tujuan tertentu. Brand dan rebranding dapat terbentuk dari unsur-unsur pembentuk logonya. Seperti yang terlihat dari unsur elemen bentuk, nama dan warna pada logo baru DC yang tetap dipertahankan sebagai bagian dari brand. Sedangkan rebranding yang dibentuk dari citra baru hasil modifikasi unsur tipografi dalam logonya. Kalimat “New Logo Design Celebrates DC Brand’s Past, Present and Future” adalah kalimat yang setidaknya dapat mewakili proses pembentukan brand dan rebranding yang dilakukan oleh DC. Melalui logo barunya, rebranding bagi DC adalah upaya untuk melestarikan warisan brandnya di masa lalu dan menciptakan citra baru yang lebih baik di benak penggemar setianya untuk sekarang dan di masa depan.
Catatan Kaki
- http://www.dccomics.com/blog/2016/05/17/dc-entertainment-introduces-new-identity-for-dc-brand (diakses pada tanggal 26 Mei 2016 pukul 11.59 WIB)
- http://www.theverge.com/2016/5/17/11692418/dc-comics-logo-redesign-rebirth (diakses pada tanggal 26 Mei 2016 pukul 12.15 WIB)
Daftar Pustaka
- Arzia, Ulfathul. 2007, Analisis Pengaruh Rebranding terhadap Brand Equity Air Conditioner (AC) Panasonic,Institut Pertanian Bogor, Bogor.
- Kurniasari, Fransisca. 2011, Analisa Efektifitas Iklan Pasca Rebranding Hotel Hyatt Regency Menjadi Hotel Bumi Surabaya, Universitas Petra, Surabaya.
- Liminto, Budi. 2010, Penerepan Rebranding Persebaya Surabaya Sebagai Klub Sepakbola Profesional, Universitas Petra, Surabaya.
- Rustan, Surianto. 2013, Mendesain Logo, Gramedia Pustaka Utama, Jakarta.
Webtografi
- http://dgi-indonesia.com/merubah-citra-melalui-perubahan-logo-%E2%80%93-studi-kasus-logo-dari-pt-pos-dan-pt-keretapi/ (diakses pada tanggal 26 Mei 2016 pukul 12.42 WIB)
- http://www.duniaku.net/2016/05/20/new-logo-dc-comics-ganti-logo/ (diakses pada tanggal 26 Mei 2016 pukul 11.20 WIB)
- https://beritagar.id/artikel/seni-hiburan/ada-apa-di-balik-penggantian-logo-dc (diakses pada 26 Mei 2016 pukul 11.17 WIB)
Catatan:
Artikel ini ditulis pada tanggal 28 Mei 2016 sebagai Tugas Matakuliah Tinjauan DKV Program Sarjana S1 Program Studi Desain Komunikasi Visual, Jurusan Desain, Fakultas Seni Rupa, Institut Seni Indonesia Yogyakarta.