Pengaruh Faktor Demografis terhadap Perilaku Konsumen di Pasar Modern

Metode

1. Desain Penelitian

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada responden di berbagai lokasi.

2. Pengumpulan Data

Kuesioner terdiri dari pertanyaan tertutup yang dirancang untuk mengumpulkan informasi tentang:

• Usia
• Jenis kelamin
• Pendidikan
• Pendapatan
• Perilaku pembelian (frekuensi pembelian, preferensi merek, dll.)

3. Analisis Data

Data yang terkumpul dianalisis menggunakan statistik deskriptif dan analisis regresi untuk menentukan hubungan antara faktor demografis dan perilaku konsumen.

Hasil

1. Temuan Umum

Dari 200 responden yang disurvei, hasil menunjukkan:

• Usia: Responden berusia 18-24 tahun cenderung lebih suka berbelanja online dibandingkan dengan kelompok usia lainnya.
• Jenis Kelamin: Wanita menunjukkan preferensi yang lebih tinggi terhadap produk kecantikan dan fashion dibandingkan pria.
• Pendidikan: Responden dengan tingkat pendidikan tinggi lebih cenderung memilih produk berkualitas tinggi meskipun harganya lebih mahal.
• Pendapatan: Responden dengan pendapatan tinggi cenderung membeli produk premium dan merek terkenal.

2. Analisis Regresi