TikTok merupakan salah satu aplikasi sosial media yang berkembang pesat, menjadi tempat yang subur untuk munculnya tren-tren yang mempengaruhi perilaku konsumerisme di masyarakat. Salah satu fenomena yang cukup menarik untuk dianalisis adalah peran buzzer dalam membuat tren kecantikan dalam TikTok yang mendorong perilaku konsumerisme para pengguna aplikasi tersebut. Buzzer, adalah individu yang dibayar untuk mempromosikan produk atau jasa melalui platform media sosial. Buzzer memiliki pengaruh yang besar terhadap penciptaan dan penyebaran tren kecantikan. Dalam artikel ini, akan dibahas dampak buzzer terhadap perilaku konsumerisme dan tren kecantikan di TikTok.
Peran Buzzer di TikTok dan Perilaku Konsumerisme
Buzzer berperan sebagai agen pemasaran yang memanfaatkan popularitas dan kepercayaan yang sudah dibangun dengan penggemar mereka. Seringkali, mereka memiliki ribuan bahkan jutaan pengikut yang mempercayai rekomendasi produk atau jasa yang dipromosikan. Di dalam platform TikTok, buzzer sering kali memperkenalkan produk kecantikan dengan cara yang menarik dan relatable, sehingga membuat pengikut menjadi merasa percaya dengan produk yang dipromosikan. Misalnya, buzzer akan membuat video pendek yang berisi tutorial make-up atau skincare, mengulas sebuah produk, dan mengikuti atau menciptakan challenge yang melibatkan produk tertentu. Selain meningkatkan visibilitas produk, hal ini juga dapat membangun kepercayaan dan minat konsumen yang menonton untuk membeli produk tersebut.
Tren Kecantikan di TikTok
Tren kecantikan di TikTok sangat dinamis dan cepat berubah, buzzer memiliki peran penting dalam memperkenalkan dan mempopulerkan tren-tren ini. Mereka menjadi yang pertama untuk mencoba produk baru dan membagikan ulasan mereka ke pengikutnya. Hal ini mengakibatkan gelombang minat dan keinginan pengikut untuk mengikuti tren yang sama. Contohnya, seperti tren “one brand make-up look”, “no make-up look”, dan “glass skin”.
Dampak Terhadap Perilaku Konsumerisme
1. Peningkatan Keinginan Untuk Membeli
Konten yang diproduksi oleh buzzer selalu meningkatkan minat pengikutnya. Sehingga, pengikut buzzer tersebut akan melihat produk apa yang digunakan oleh idolanya dan merasa tertarik untuk membeli produk yang digunakan dengan harapan memiliki hasil yang sama seperti yang digunakan oleh idolanya.
2. Pengaruh Psikologis
Keberadaan buzzer mempengaruhi psikologi konsumen terutama pengikutnya. Dalam hal ini, pengikut akan cenderung merasa FOMO (fear of missing out). Ketika buzzer mempromosikan produk dengan kalimat yang mengharuskan untuk mencoba atau memiliki produk yang dimaksud, pengikutnya dapat merasa khawatir akan ketinggalan tren yang ada jika tidak ikut membeli produk tersebut.
Dampak Terhadap Tren Kecantikan
