Fbhis.umisda.ac.id - Perkembangan media sosial dan teknologi digital kian memperluas potensi bagi setiap individu untuk membangun citra pribadi atau personal branding di ranah online.
Penelitian ini dari Dr Poppy Febriana MMedKom, dosen Ilmu Komunikasi sekaligus Dekan Fakultas Bisnis, Hukum, dan Ilmu Sosial Universitas Muhammadiyah Sidoarjo (Umsida), mengungkapkan bagaimana media sosial TikTok telah menjadi platform efektif bagi penggunanya untuk mengembangkan personal branding yang kuat.
Penelitian ini mengeksplorasi penggunaan TikTok dalam membangun citra pribadi oleh seorang kreator konten populer di Indonesia, Vina A. Muliana, melalui akun TikTok-nya yang telah memiliki lebih dari 3,4 juta pengikut.
Dr Poppy dan tim penelitiannya menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif untuk menganalisis video yang diunggah oleh Vina dari Juni hingga Agustus 2021. Hasilnya menunjukkan bahwa Vina berhasil menerapkan delapan konsep utama dalam personal branding, termasuk spesialisasi, kepemimpinan, kepribadian, keunikan, penampilan, kesatuan, keteguhan, dan niat baik.
Penelitian ini bertujuan untuk memahami bagaimana personal branding dapat dibangun dengan efektif di media baru, seperti TikTok. Kami menemukan bahwa konsistensi dalam konten yang disampaikan sangat penting untuk mencapai hasil yang diinginkan. Dengan demikian, personal branding tidak hanya mengenai citra, tetapi juga mengenai penciptaan nilai dan konten yang berguna bagi audiens.
Dr Poppy menambahkan bahwa dalam era digital saat ini, setiap individu memiliki potensi untuk memperkuat citra dirinya melalui platform-platform media sosial, asalkan mereka memahami dan menerapkan prinsip-prinsip utama dalam personal branding.
Keberhasilan Vina di TikTok menunjukkan bahwa konsistensi dalam tema dan nilai konten menjadi faktor penting dalam membangun citra yang kuat dan positif di mata pengikutnya. Vina selalu menyajikan konten edukatif terkait dunia kerja, seperti tips wawancara, pembuatan CV yang menarik, hingga teknik public speaking. Hal ini memberikan manfaat nyata bagi pengikutnya, khususnya para pencari kerja muda.
Delapan Prinsip Personal Branding
