Media Sosial sebagai Strategi Komunikasi Politik di Era Digitalisasi

Ditulis oleh Fany Nur Azizah/FIKom-UBJ/Dospeng S. Mujab

ABSTRAK

Perkembangan teknologi komunikasi membawa perubahan dalam kehidupan manusia. Salah satu bentuk perkembangan teknologi komunikasi adalah kehadiran media baru yang memunculkan media sosial. Semakin luasnya penggunaan media sosial dikalangan masyarakat, dimanfaatkan oleh para aktor politik sebagai strategi komunikasi dalam politik. Penulisan artikel ini bertujuan agar masyarakat dapat mengetahui bagaimana strategi komunikasi politik melalui media sosial yang digunakan oleh para aktor politik. Metode yang digunakan dalam penulisan artikel ini adalah studi kepustakaan dengan mengumpulkan data melalui buku, jurnal, artikel dan tulisan yang berkaitan dengan pokok permasalahan. Dalam artikel ini menunjukkan bahwa para aktor politik menggunakan media sosial sebagai senjata politiknya melalui strategi komunikasi politik.

Kata Kunci: Digitalisasi, Media Sosial, Strategi Komunikasi Politik.

LATAR BELAKANG

Perkembangan teknologi komunikasi pada era digital membawa perubahan dalam kehidupan umat manusia. Salah satu bentuk perkembangan teknologi komunikasi adalah kehadiran media baru (new media) yang memunculkan media sosial. Media sosial dalam ruang lingkup media baru memiliki sifat yang fleksibel, yaitu menawarkan digitalisasi, konvergensi serta interaktif dalam pembuatan dan penyampaian pesan.

Semakin luasnya penggunaan media sosial dikalangan masyarakat, membuka peluang bagi para aktor politik dalam penggunaan media sosial sebagai strategi komunikasi dalam politik. Melalui media sosial, aktor politik dapat membangun komunikasi dengan para pendukungnya dan membentuk opini publik sekaligus memobilisasi dukungan publik secara masif.

Media sosial memiliki kekuatan yang dapat menciptakan gerakan sosial untuk mengkritik kebijakan, sehingga kekuatan media sosial secara aktif digunakan untuk mendukung, mengawasi, dan mengkritisi sebuah kebijakan yang dinilai tidak adil. Media sosial juga memiliki kekuatan yang cukup besar dalam mempengaruhi pola pikir publik, sehingga dimanfaaatkan oleh para aktor politik untuk kepentingan politik seperti sosialisasi politik, partisipasi politik, serta membangun citra politik yang positif agar menarik simpati publik.

Penggunaan media sosial sebagai strategi baru dalam komunikasi politik memberikan kemudahan bagi aktor politik beserta pendukungnya sehingga dapat saling berinteraksi melalui dunia maya. Namun, apakah dengan mengincar audiens online dapat berpengaruh besar pada saat kampanye berlangsung? Oleh karena itu, artikel ini dibuat dengan tujuan agar masyarakat dapat mengetahui bagaimana strategi komunikasi politik melalui media sosial yang digunakan oleh para aktor politik sebagai senjata politiknya.

TINJAUAN PUSTAKA 

Digitalisasi

Perkembangan teknologi membawa kita kepada era digitalisasi. Era digitalisasi merupakan suatu zaman dimana segala sesuatu yang serba digital. Segala sesuatu dapat dilakukan dengan mudah karena kemunculan teknologi cangggih seperti internet, yang memudahkan kita dalam melakukan komunikasi tanpa terikat oleh ruang dan waktu. Adanya kemajuan teknologi, membuat peradaban manusia mengalami perubahan pola komunikasi yang menyebabkan individu maupun kelompok dapat berinteraksi melalui ruang virtual.

Media Sosial

Menurut Cahyono (2016), media sosial merupakan wadah bersosialisasi dengan menggunakan teknologi berbasis web untuk menyebarluaskan informasi secara cepat, dimana para penggunanya dapat dengan mudah berpartisipasi dan berbagi informasi melalui dunia virtual. Karjaluoto (2008) mengungkapkan, bahwa istilah media sosial menggambarkan sebuah media, dimana para pengguna dapat dengan mudah berpartisipasi dan berkontribusi dalam media sosial. Media sosial memberikan ruang kepada pengguna agar dapat berkontribusi dan memberikan feedback secara terbuka seperti memberi komentar, serta membagi informasi dalam waktu cepat dan tak terbatas.

Strategi Komunikasi Politik

Salah satu kunci keberhasilan sebuah Partai Politik dalam memenangkan pemilihan pada saat kampanye berlangsung adalah dengan menggunakan Strategi komunikasi dalam politik. Kampanye politik adalah bentuk penerapan komunikasi politik yang dilakukan oleh seseorang, sekelompok orang atau organisasi politik untuk membentuk citra dan opini publik yang positif.

Beberapa bentuk penerapan komunikasi politik yang biasa dilakukan oleh para politikus antara lain retorika politik, agitasi politik, propaganda politik, lobi politik dan tindakan politik. Semua bentuk komunikasi politik berkaitan dengan pembentukan opini publik yang positif (Alfiyani, 2018). Oleh karena itu, dibutuhkan suatu strategi komunikasi dengan upaya memenangkan pemilihan agar dapat meraih kedudukan dan kekuasaan politik dalam suatu Lembaga Pemerintahan.

Menurut Alfiyani (2018), strategi dan komunikasi politik merupakan keseluruhan keputusan kondisional mengenai tindakan yang akan dijalankan, guna mencapai tujuan politik pada masa depan. Faktor utama untuk menetapkan strategi komunikasi politik yang efektif dan efisien, sangat tergantung pada situasi dan lingkungan ketika komunikasi politik tersebut berlangsung. Hal ini akan ditentukan oleh pola-pola hubungan diantara para pelaku politik yang terlibat didalamnya. Keputusan strategis yang tepat bagi komunikator politik adalah dengan merawat ketokohan, memantapkan kelembagaan politik, menciptakan kebersamaan dan membangun konsensus.

METODE

Penulisan artikel ini menggunakan metode studi kepustakaan. Studi kepustakaan adalah salah satu metode yang dilakukan dengan cara megumpulkan data-data yang bersumber dari buku, jurnal, artikel dan tulisan-tulisan yang berkaitan dengan pokok permasalahan yang diambil oleh penulis.

HASIL DAN PEMBAHASAN

Kehadiran media sosial di era digitalisasi, membawa banyak perubahan dalam kehidupan. Perubahan yang sangat terasa adalah pola komunikasi yang terjadi dalam masyarakat. Media sosial menjadi media komunikasi yang banyak diminati oleh masyarakat, karena penyampaian informasi yang lebih cepat dan komunikasi yang berlangsung secara dua arah sehingga membuat para pengguna dapat saling berinteraksi satu sama lain secara virtual.

Banyak aktor politik maupun partai politik yang memiliki akun media sosial seperti Instagram, Twitter, Facebook, Youtube, dll. Para aktor politik menjadikan media sosial sebagai strategi yang digunakan untuk mempengaruhi, mengajak, dan memberi sebuah informasi kepada masyarakat melalui postingan pada akun media sosial mereka dengan upaya memenangkan pemilihan agar dapat meraih kekuasaan dan kedudukan politik. Adanya komunikasi tersebut dinamakan sebagai komunikasi politik, yaitu kegiatan politik yang bertujuan untuk menyampaikan pesan-pesan politik dan dilakukan oleh aktor politik kepada sasaran politik.

Saat ini, media sosial menjadi strategi komunikasi politik yang terbaik dan termudah bagi para aktor politik untuk menumbuhkan identitas pribadi, membangun reputasi, dan menjadi terlihat dalam industri tertentu. Pada postingan akun pribadi mereka, biasanya para aktivis politik menyuguhkan konten berkualitas dengan informasi yang menarik dan tidak jarang mereka membagikan kegiatan kemanusiaan agar mendapatkan perhatian dan citra baik dalam masyarakat. Dalam akun media sosial pribadi maupun akun partai politiknya, para aktivis politik selalu membagikan pencapaian serta janji-janji yang dilayangkan kepada rakyat agar mendapatkan simpati dan kepercayaan dalam diri masyarakat.

Pada kenyataanya, demokrasi di media sosial tidak selalu sehat, karena sulitnya membuat konsensus dan masih banyak pengguna yang mengirim ulang pesan prasangka kebencian tanpa memeriksa keakuratan dari sumber informasi yang diterima. Proses penyebaran informasi yang cepat dalam media sosial, membuat media ini digunakan oleh para aktor politik agar pesan serta tindakan yang mereka lakukan dapat secara cepat menyebar dalam masyarakat.

Menurut Anshari (2013), media sosial lebih gencar dijadikan sebagai alat dan strategi komunikasi politik oleh para aktor politik pada saat kampanye pemilu berlangsung. Pada saat berlangsungnya kampanye, banyak para aktor politik yang dengan sengaja saling menjatuhkan lawan politiknya agar mereka terlihat lebih menonjol dan unggul dimata publik. Hal ini membuat atmosfer media sosial memanas selama berlangsungnya kampanye politik, karena para aktor politik sibuk untuk membangun dan membentuk image yang baik dalam ruang lingkup publik agar mendapat kepercayaan dan simpati dalam masyarakat.

Seorang politisi harus bijak dalam menggunakan media sosial untuk melakukan komunikasi politik, karena penggunaan media sosial yang memiliki beberapa kelebihan dan kekurangan bagi para aktor politik dan masyarakat. Di satu sisi, media sosial menjadi hal yang baik dalam mendorong dan mendukung setiap partisipasi dan asprirasi yang dilayangkan kepada publik, namun disisi lain media sosial juga dapat digunakan sebagai senjata politik yang sangat kuat dan berpengaruh.

SIMPULAN DAN SARAN

Perkembangan teknologi komunikasi pada era digital membawa perubahan dalam kehidupan umat manusia. Salah satu bentuk perkembangan teknologi komunikasi adalah kehadiran media baru (new media) yang memunculkan media sosial. Semakin luasnya penggunaan media sosial dikalangan masyarakat, membuka peluang bagi para aktor politik dalam penggunaan media sosial sebagai strategi komunikasi dalam politik.

Penggunaan media sosial sebagai strategi baru dalam komunikasi politik memberikan kemudahan bagi para aktor politik beserta pendukungnya sehingga dapat saling berinteraksi melalui dunia maya. Melalui media sosial, aktor politik dapat membangun komunikasi dengan para pendukungnya dan membentuk opini publik sekaligus memobilisasi dukungan publik secara masif.

Media sosial memiliki kekuatan yang dapat menciptakan gerakan sosial untuk mengkritik kebijakan, sehingga kekuatan media sosial secara aktif digunakan untuk mendukung, mengawasi, dan mengkritisi sebuah kebijakan yang dinilai tidak adil. Media sosial juga memiliki kekuatan yang cukup besar dalam mempengaruhi pola pikir publik, sehingga dimanfaaatkan oleh para aktor politik untuk kepentingan politik seperti sosialisasi politik, partisipasi politik, serta membangun citra politik yang positif agar menarik simpati publik.

Para aktor politik menjadikan media sosial sebagai strategi yang digunakan untuk mempengaruhi, mengajak, dan memberi sebuah informasi kepada masyarakat melalui postingan pada akun media sosial mereka dengan upaya memenangkan pemilihan agar dapat meraih kekuasaan politik.  Media sosial menjadi hal yang baik dalam mendorong dan mendukung setiap partisipasi yang dilayangkan kepada publik, namun disisi lain media sosial juga dapat digunakan sebagai senjata politik yang sangat kuat dan berpengaruh bahkan media sosial sengaja dijadikan senjata politik oleh para aktivis politik demi meraih kekuasaan.

Oleh karena itu, kita sebagai warga negara harus bijak dalam memilih seorang pemimpin dan tidak mudah terpengaruh oleh perkataan maupun janji-janji manis yang dilayangkan oleh para aktor politik pada saat kampanye berlangsung. Sebagai warga negara, kita tidak boleh termakan informasi yang diterima melalui media sosial mentah-mentah. Namun, kita harus bisa menggali sebuah informasi tersebut agar tidak  termakan dengan informasi palsu yang sengaja dibuat oleh para aktivis politik sebagai strategi yang mereka mainkan demi tercapainya tujuan.

DAFTAR PUSTAKA

Alfiyani, N. (2018). Media sosial sebagai strategi komunikasi politik. Potret Pemikiran, 22(1).

Anshari, F. (2013). Komunikasi politik di era media sosial. Jurnal komunikasi, 8(1), 91-101.

Cahyono, A. S. (2016). Pengaruh media sosial terhadap perubahan sosial masyarakat di Indonesia. Publiciana, 9(1), 140-157.

Susanto, E. H. (2017). Media sosial sebagai pendukung jaringan komunikasi politik. Jurnal Aspikom, 3(3), 379-398.