Analisis semiotika pada iklan minuman bersoda; Teori Saussure

2. Petanda (signified)

Petanda adalah konsep atau makna yang dihasilkan dari penanda tersebut.

- Botol atau kaleng Coca-Cola: representasi produk yang menggambarkan kesegaran.

- Botol yang berembun menandakan kesegaran.

- Logo Coca-Cola menjadi simbol merk yang mengkomunikasikan konsistensi.

- Warna merah melambangkan semangat, energi, dan gairah.

- Tetesan air dingin mengasosiasikan bahwa Coca-Cola minuman yang menyegarkan, terutama saat cuaca panas.

- Wajah remaja yang tersenyum, menggambarkan kebahagiaan.

- Musik dan suara memberikan kesan ceria dan penuh semangat, memperkuat emosi positif yang berhubungan dengan produk.

Dalam analisis Saussure, penanda dan petanda memiliki hubungan yang arbitrer dan tergantung pada konvensi budaya. Dalam iklan Coca-Cola: 

- Botol atau kaleng Coca-Cola sebagai penanda yang menjadikan petanda kesegaran yang menyenangkan.