Membangun Sepak Takraw Indonesia: Dari Prestasi Internasional ke Profesionalisme

Sepak takraw merupakan salah satu cabang olahraga yang paling berprestasi di Indonesia. Hal tersebut ditunjukkan dengan perolehan di berbagai panggung internasional. Mulai dari medali emas di Asian Games 2018 hingga kemenangan di ASEAN University Games 2024,  sepak takraw Indonesia telah menunjukkan potensi yang sangat besar. Namun, meskipun prestasinya luar biasa, sepak takraw masih belum mencapai tingkat profesionalisme yang sama seperti olahraga lain seperti basket, sepakbola, atau voli.

• Prestasi Internasional Sepak Takraw Indonesia

Prestasi internasional sepak takraw Indonesia telah menjadi sumber kebanggaan bagi bangsa kita. Pada Asian Games 2018, tim sepak takraw putra Indonesia berhasil merebut medali emas dalam nomor quadrant putra, yang merupakan prestasi terbaik Indonesia sejak pertama kali cabang olahraga ini dilombakan di Asian Games 1990. Selain itu, tim ini juga meraih tiga medali perunggu dalam nomor ganda, regu putra, dan quadrant putri. Prestasi ini menempatkan Indonesia di posisi keenam negara tersukses dalam mengoleksi medali cabang sepak takraw Asian Games.

• Keterbatasan Profesionalisme

Meskipun prestasinya luar biasa, sepak takraw masih menghadapi beberapa keterbatasan dalam mencapai profesionalisme. Salah satu keterbatasan utama adalah kurangnya struktur kompetisi yang terstruktur dan berkelanjutan. Sepak takraw Indonesia kerap mengirimkan pemainnya ke kompetisi internasional melalui seleksi atau pemusatan latihan nasional semata. Hal ini dapat berdampak buruk bagi masa depan sepak takraw, baik bagi Indonesia maupun bagi olahraga itu sendiri, karena berpotensi kehilangan talenta yang mampu mengharumkan nama bangsa dan menghilangkan minat masyarakat.

• Mencontoh Malaysia dengan Sepak Takraw Leaguenya

Malaysia telah berhasil mengembangkan sepak takraw menjadi olahraga profesional melalui Liga Sepak Takraw Malaysia (STL), yang didirikan pada tahun 2014. Liga ini tidak hanya menciptakan platform kompetisi yang terstruktur, tetapi juga berhasil menarik perhatian masyarakat dan sponsor, sehingga meningkatkan antusiasme terhadap olahraga ini. Dengan adanya sistem promosi dan relegasi antara STL Premier dan STL Division 1, liga ini memberikan kesempatan bagi tim-tim untuk bersaing di level yang lebih tinggi, sekaligus mengembangkan bakat-bakat muda. Sejak awal berdirinya, STL telah mengalami pertumbuhan yang signifikan, dengan jumlah tim yang meningkat menjadi sepuluh pada tahun 2023. Keberhasilan liga ini juga terlihat dari tingginya angka penonton, di mana viewership mencapai 5.6 juta pada musim 2016, menunjukkan bahwa masyarakat Malaysia sangat mendukung perkembangan sepak takraw.

Indonesia dapat mengambil pelajaran berharga dari pengalaman Malaysia dalam membangun liga sepak takraw yang serupa. Dengan menciptakan struktur kompetisi yang jelas dan berkelanjutan, Indonesia dapat meningkatkan kualitas olahraga ini dan memberikan peluang karir bagi para pemain. Selain itu, pendekatan berbasis komunitas yang diterapkan oleh STL dapat diadopsi untuk meningkatkan partisipasi masyarakat dalam mendukung tim lokal.

• Membangun Sepak Takraw Indonesia

Pembangunan liga sepak takraw di Indonesia merupakan langkah strategis untuk meningkatkan prestasi olahraga nasional dan internasional. Salah satu aspek penting dalam pembangunan liga yakni pemasaran. Menurut Pitts dan Stotlar (1996, dalam Harsuki 2013: 213), pemasaran olahraga yang efektif meliputi unsur-unsur seperti Purpose, Product, Project Market, Position, Pick Player, Package, Pricing the Sport, Place, Promotion, Promise. Dengan menerapkan unsur-unsur pemasaran ini, pembangunan liga sepak takraw Indonesia diharapkan dapat berkembang menjadi salah satu olahraga yang populer dan berprestasi di tingkat nasional maupun internasional. Berikut merupakan gambaran terhadap penerapan ke 10 poin tersebut :

1. Purpose

Untuk membangun liga sepak takraw yang sukses, penting untuk menetapkan tujuan yang jelas dan terukur. Liga harus berkomitmen untuk tidak hanya meningkatkan prestasi olahraga di tingkat nasional dan internasional, tetapi juga menciptakan ekosistem yang mendukung pengembangan atlet muda. Misi liga harus mencakup penyediaan platform bagi atlet untuk berkompetisi secara profesional, serta meningkatkan kesadaran dan minat masyarakat terhadap sepak takraw sebagai olahraga yang menarik. Dengan menekankan nilai inti seperti sportivitas, integritas, dan keberlanjutan, liga dapat membangun reputasi yang kuat di mata publik.

 2. Product

Sepak takraw harus diposisikan sebagai produk olahraga yang menarik dengan berbagai elemen pendukung. Ini termasuk penyelenggaraan pertandingan reguler, event-event khusus seperti turnamen tahunan, serta pengembangan program pelatihan untuk atlet muda. Selain itu, merchandise seperti jersey, takraw, dan pernak-pernik lainnya harus dirancang dengan menarik untuk meningkatkan daya tarik. Dengan menawarkan pengalaman menonton yang unik, seperti pertunjukan hiburan sebelum pertandingan dan interaksi langsung antara pemain dan penonton, liga dapat menciptakan nilai tambah bagi penonton.

 3. Project Market

Melakukan riset pasar secara mendalam adalah langkah krusial untuk memahami potensi liga sepak takraw di Indonesia. Survei dan analisis demografis harus dilakukan untuk mengidentifikasi minat masyarakat terhadap olahraga ini serta perilaku konsumen dalam membeli tiket dan merchandise. Dengan memproyeksikan tren pertumbuhan dan minat masyarakat terhadap olahraga tradisional dan modern, liga dapat merancang strategi pemasaran yang lebih efektif. Selain itu, kolaborasi dengan sekolah-sekolah dan universitas untuk memperkenalkan sepak takraw sebagai bagian dari kurikulum olahraga akan membantu meningkatkan basis penggemar. Hal ini pada akhirnya juga penting dalam operasional liga, baik itu dalam pengaturan jenis tim yang berbasiskan franchise ataupun secara organik yang akan dibangun berdasarkan kekuatan masing masing timnya serta penentuan venue di musim yang akan berjalan secara seri sebagaimana dilaksanakan oleh liga basket, futsal, voli di Indonesia.

 4. Position

Memposisikan liga sepak takraw sebagai alternatif menarik dibandingkan dengan olahraga populer lainnya memerlukan strategi pemasaran yang kreatif. Liga harus menonjolkan keunikan permainan sepak takraw melalui kampanye yang menggambarkan keindahan teknik permainan serta nilai-nilai budaya yang terkandung di dalamnya. Menggunakan konten visual menarik di media sosial dan platform digital lainnya dapat membantu menarik perhatian generasi muda. Selain itu, menggandeng tokoh publik atau atlet terkenal sebagai duta liga dapat meningkatkan kredibilitas dan daya tariknya.

 5. Pick Players

Menentukan segmen pasar yang ingin dijangkau sangat penting dalam merancang strategi pemasaran. Target utama harus mencakup anak muda berusia 15-30 tahun, keluarga, serta komunitas pecinta olahraga. Melakukan segmentasi pasar berdasarkan minat dan perilaku konsumen akan membantu dalam merancang kampanye pemasaran yang lebih tepat sasaran baik untuk klub maupun liga. Selain itu, penyelenggaraan acara komunitas seperti festival sepak takraw atau kompetisi antar sekolah dapat membantu memperkenalkan olahraga ini kepada audiens baru.

 6. Package

Pengemasan pengalaman menonton sepak takraw harus dilakukan dengan baik untuk menarik penonton ke stadion. Liga perlu memastikan bahwa stadion memiliki fasilitas modern seperti tempat duduk nyaman, aksesibilitas yang baik, serta area hiburan sebelum pertandingan. Menyediakan layanan streaming berkualitas tinggi bagi penonton yang tidak dapat hadir secara langsung juga sangat penting. Selain itu, paket keluarga atau grup dengan harga tiket diskon dapat mendorong lebih banyak orang untuk datang menonton bersama.

 7. Pricing the Sport

Penetapan harga tiket dan merchandise harus dilakukan dengan cermat agar tetap terjangkau namun juga mencerminkan nilai dari pengalaman menonton sepak takraw. Melakukan analisis kompetitif terhadap harga tiket olahraga lain di Indonesia dapat memberikan gambaran tentang harga yang wajar. Selain itu, menyediakan berbagai pilihan harga tiket (misalnya VIP, reguler, dan ekonomi) akan memungkinkan lebih banyak orang untuk menikmati pertandingan tanpa mengorbankan kualitas pengalaman.

 8. Promotion

Strategi promosi harus melibatkan berbagai saluran komunikasi untuk menjangkau audiens secara efektif. Penggunaan media sosial seperti Instagram, TikTok, dan YouTube sangat penting dalam menjangkau generasi muda. Membuat konten menarik seperti video highlight pertandingan atau behind-the-scenes dari latihan tim dapat meningkatkan keterlibatan penggemar. Selain itu, kerjasama dengan influencer olahraga lokal untuk mempromosikan liga melalui konten mereka juga bisa menjadi strategi efektif dalam meningkatkan visibilitas.

 9. Place

Pemilihan lokasi pertandingan sangat penting untuk memastikan aksesibilitas bagi penonton. Liga perlu memilih stadion yang terletak di pusat kota atau dekat dengan transportasi umum agar mudah dijangkau oleh masyarakat luas. Selain itu, mengadakan pertandingan di berbagai daerah di Indonesia akan membantu memperluas jangkauan liga dan menarik perhatian penggemar di berbagai wilayah.

 10. Promise

Akhirnya, memastikan bahwa semua aspek dari liga memenuhi ekspektasi yang telah dijanjikan kepada penggemar adalah kunci keberhasilan jangka panjang. Liga harus transparan dalam pengelolaan keuangan serta memberikan laporan berkala kepada pemangku kepentingan mengenai perkembangan liga. Komunikasi yang baik antara manajemen liga dan penggemar akan membangun kepercayaan publik serta menciptakan loyalitas di kalangan penonton dan sponsor.

Akhir Kata

Pembangunan liga sepak takraw di Indonesia menyimpan sejumlah potensi besar, tetapi juga dihadapkan pada sejumlah tantangan yang kompleks. Untuk mencapai keberhasilan, operator liga perlu mengatasi kesadaran dan minat masyarakat yang masih rendah, serta membangun infrastruktur dan sarana latihan yang memadai. Kualitas manajemen dan pembinaan atlet juga menjadi persoalan penting, karena banyak klub mengalami kesulitan dalam pengelolaan dan pembinaan atlet. Selain itu, sumber pendanaan yang minim menjadi kendala dalam pengembangan liga. Dengan demikian, liga harus menonjolkan keunikan dan daya tarik sepak takraw untuk bersaing dengan olahraga lain yang lebih populer. Dengan strategi yang tepat dan komitmen yang kuat, liga sepak takraw Indonesia dapat berkembang menjadi salah satu olahraga yang populer dan berprestasi di tingkat nasional maupun internasional.

Penulis