Kalau di Amerika Ada Black Friday, di Meksiko Ada El Buen Fin

Kemungkinan besar ini merupakan salah satu strategi pemasarannya, untuk menyamakan El Buen Fin dengan Black Friday, sehingga orang-orang berpikir tentang diskon besar-besaran dan tergiur untuk berbelanja.

Untuk kepentingan program ini, pemerintah Meksiko memutuskan adanya long weekend yang disatukan dengan libur peringatan Revolusi Meksiko tanggal 20 November. 

Jadi, istilah El Buen Fin secara harafiah mengacu pada 'akhir pekan yang panjang yang menyenangkan'. Tambahan lagi, demi kesuksesan program ini, jatuhnya hari libur perayaan Revolusi Meksiko berubah-ubah. 

Misalnya, pada tahun 2021, karena tanggal 20 November jatuh pada hari Sabtu, hari libur peringatan Revolusi Meksiko dimajukan ke hari Senin tanggal 15 November.

Dalam program El Buen Fin, potongan harga yang ditawarkan maksimal mencapai 50% dari harga normal, tetapi pada umumnya berkisar 20%; bandingkan dengan potongan harga yang ditawarkan dalam program Black Friday yang bisa mencapai 70%-80%. 

Memang ada tawaran kemudahan dalam melakukan pembayaran kartu kredit, mulai dari 3, 6, 9, 12 sampai 18 bulan tanpa bunga, tergantung produk atau tokonya.

Strategi marketing yang diterapkan ternyata berhasil. Pada pelaksanaan El Buen Fin yang pertama, banyak orang tertarik untuk berbelanja. Kemungkinan besar karena tawaran diskon sebelum natal (diskon biasanya ditawarkan sesudah tahun baru). 

Ini sangat menarik perhatian penduduk yang memiliki kebiasaan membeli hadiah natal. Memang ada tawaran-tawaran menarik lainnya yang jarang ada sebelumnya, misalnya paket liburan ke pantai 2 for 1.

Selain itu, pemerintah menganjurkan semua instansi, terutama instansi pemerintah, untuk memberikan sepertiga gaji ke-13 pada pertengahan November dan mempercepat pemberian gaji bulanan. Informasi tentang harga khusus untuk para pegawai negeri disampaikan lewat email. 

Agar segala transansi teregistrasi, pemerintah menyemangati penduduk untuk menggunakan kartu kredit. Bekerja sama dengan semua perbankan, pemerintah Meksiko melakukan undian pada akhir program El Buen Fin dan memberikan hadiah besar kepada nomor-nomor kartu kredit yang terpilih sebagai pemenang undian.

Berkat segala strategi yang dilakukan pemerintah dan pihak swasta, program El Buen Fin disambut baik masyarakat Meksiko. Berdasarkan laporan, selama penyelenggaraan yang pertama ada 220 ribu perusahaan yang berpartisipasi dan konsumsi serta penjualan naik antara 15%-20%.