Penggunaan Strategi Brand Extension dalam Bisnis

Dengan menggunakan brand atau merek yang telah ada, perusahaan mempunyai harapan pada proses pengenalan produk ke pasaran lebih mudah. Hal itu karena brand atau merek yang dipakai sudah dikenal oleh para konsumen. 

Menggunakan merek yang sudah ada dan sudah dikenal luas oleh konsumen, memiliki banyak keuntungan, seperti biaya untuk mengenalkan merek menjadi lebih kecil, biaya untuk promosi juga menjadi berkurang, karena reputasi merek yang sudah dikenal oleh konsumen (brand awareness sudah tinggi), sehingga tingkat kepercayaan konsumen terhadap produk baru tersebut sudah kuat. 

Dalam kata lain, Strategi ini dapat memberikan keunggulan bagi perusahaan dalam menembus pasar lebih cepat dan menyediakan koneksi yang lebih baik ke pasar berkembang, yang dapat menghasilkan peluang yang lebih besar bagi perusahaan.

Penggunaan strategi Brand Extension memang terlihat mudah karena pemasar tidak perlu melakukan perkenalan dari awal lagi namun ada hal yang perlu diwaspadai oleh pemasar dalam menggunakan strategi Brand Extension ini adalah produk baru tersebut jangan sampai gagal, karena jika produk baru tersebut yang nota bene menggunakan merek yang sudah dikenal luas sebagai merek produk yang sukses mengalami kegagalan, maka produk pertama akan ikut terpengaruh kinerjanya.

 5 CONTOH PERUSAHAAN YANG MELAKUKAN STRATEGI BRAND EXTENSION:

1.  Brand Lifebuoy - Menjual sabun yang fenomenal dengan mengusung nama perusahaan Unilever dan melakukan Brand Extension dengan menjual produk-produk yang berhubungan dengan kesehatan seperti shampoo, sabun cuci tangan, hingga hand sanitizer.
2. Brand Nike - Menjual sepatu yang terkenal di dunia dan melakukan Brand Extension dengan menjual produk-produk lainnya seperti kacamata, tas, botol minum, kaos kaki, hoodie, t-shirt, dan masih banyak lagi.
3. Brand Colgate - Menjual produk utamanya adalah pasta gigi Colgate, dan brand Colgate ini melakukan Brand Extension dengan menghadirkan sikat gigi merek Colgate juga.
4. Brand Reese - Fokus penjualannya adalah cokelat saja. Namun dengan beriring berjalannya waktu, Reese ini mulai mengeluarkan produk terbarunya yaitu produk sereal yaitu Reese Puff Cereal, yang dimana target dari produk ini adalah anak - anak.
5. Brand Coca-Cola - Bukan hanya menjual minuman berkarbonasi saja, melainkan Coca Cola juga menjual Dasani water dan Glaceau Smartwater.

KONKLUSI

Brand Extension atau perluasan merek merupakan salah satu strategi yang sering kali digunakan perusahaan untuk meluncurkan produk baru dengan brand yang sudah ada. Brand Extension atau perluasan merek menunjukkan proses perusahaan yang memanfaatkan dampaknya pada saat perusahaan meluncurkan produk baru dalam kategori yang berbeda. Bentuk perluasan merek ini bekerja secara logis mengacu pada transfer jaringan asosiasi, yang dapat dilihat akan mendorong pelanggan untuk membeli produk baru lebih banyak. Namun penggunaan strategi ini tidak selalu berjalan baik, dan tidak sedikit perusahaan yang gagal dalam penggunaan strategi Brand Extension ini, jadi untuk kamu pemilik perusahaan yang ingin menggunakan strategi Brand Extension atau perluasan merek harus tetap memperhatikan hal-hal yang terkait sebelum memutuskan untuk melakukan strategi ini.