Manajemen, Ekonomi,Universitas Muhammadiyah Yogyakarta
briantamadizendra.xis4.04@gmail.com
ABSTRAK
Indonesia is the one of largest internet usersin the world, so producer take its opportunity to promoting their product in social network. The university students also give recommendation about internet as the most effective media to make promotion. From it, whether consumptive level of students influenced by ads on social networking ? Or because the ads are starring by celebrity ?The purpose of this research is to find out how the process of establishing the level of consumption in university students. This data collected by closed questionnaire method. The ads in social network did not affect consumer behavior of university students , this is because university students just interested in ads in social networks but they do not make a purchase of ads in social networking both starring by celebrities. University students also make purchases online more than once a month and the purchase made by the desire of themself not by a celebrity ads . Keywords: advertisement,social network, consumptive behaviour, students
PENDAHULUAN
Di zaman modern ini, kaum muda mana yang tidak mengenal istilah facebook, twitter, instagram, blackberry messenger, path dan jenis jejaring sosial lainnya. Oleh karena itu, kaum muda dan jejaring sosial tidak dapat dipisahkan. Mereka selalu mengupdate hal-hal baru melalui akun jejaring sosial yang mereka miliki agar mereka dapat mengikuti trend dan tidak dianggap kurang update. Tak heran jika banyak perusahaan serta pebisnis yang melirik kaum muda untuk dijadikan target pemasaran untuk produk-produk terbaru. Para pebisnis selalu mengiklankan produk mereka melalui jejaring sosial agar berkembang dengan cepat. Para kaum mudalah yang akan menjadi sasaran empuk karena mereka merupakan pengguna terbesar jejaring sosial dan memiliki rasa ketertarikan akan produk baru yang tinggi. Hal ini tentu menimbulkan perilaku konsumtif di kalangan kaum muda karena mereka selalu ingin mengikuti trend masa kini seperti fashion, gadget, pola hidup dan lain sebagainya.
Melihat situasi tersebut, penulis tertarik untuk melakukan penelitian mengenai pengaruh iklan di jejaring sosial terhadap pembentukan perilaku konsumtif mahasiswa di Indonesia dengan mengacu pada penelitian yang pernah ada. Pada tahun 2013, Sharon S. Pate dari University of Louisiana di Lafayette dan Melinda Adam dari University of The Incarnate Word di San Antonio telah menerbitkan jurnal penelitian yang berjudul “The Influence of Social Networking Sites on Buying Behaviors of Millennials”. Penelitian tersebut memeroleh hasil yaitu mahasiswa dengan rentang usia 18 – 24 tahun lebih terpengaruh oleh iklan di jejaring sosial dalam mengambil keputusan untuk membeli sebuah produk. Hal itu karena pada rentang usia tersebut frekuensi penggunaan jejaring sosial relatif sering. Menurut penelitian tersebut, terdapat sumber lain yang memengaruhi pembentukan perilaku konsumtif mahasiswa, yaitu iklan dari selebritis, tetapi sumber tersebut relatif lemah dalam memengaruhi keputusan mahasiswa untuk tertarik membeli sebuah produk. Penelitian tersebut juga menjelaskan bahwa pihak yang menjadi panutan mahasiswa dalam memutuskan untuk tertarik membeli sebuah produk yaitu sahabat. Berawal dari jurnal penelitian tersebut, penulis ingin mencoba melakukan penelitian yang serupa dengan diterapkan di tempat berbeda, sehingga dapat dilakukan perbandingan antara hasil penelitian jurnal tersebut dengan hasil penelitian ini. Perbandingan hasil penelitian ini dapat membuktikan apakah hasil penelitian dari jurnal terdahulu yang dilakukan di luar negeri dapat digeneralisasi dengan hasil penelitian yang dilakukan di Indonesia.
Pengertian Iklan
