Pada 1984, Nike bekerja sama dengan Micahel Jordan untuk membuat sepatu NBA dengan brand khusus dirinya.Â
Keberhasilan Air Jordan di pasaran berkat citra Michael yang menjadi simbol budaya olah raga akhirnya membuat Nike serius menggarap Air Jordan.
Dalam kerja sama dengan PSG, Air Jordan menjadi penyedia seragam tandang klub ibu kota Paris. Musim depan, Air Jordan menjadi brand untuk seragam kandang.Â
Apa ini semata berhubungan dengan komersial? Tentu saja, ya. Air Jordan tentu tidak ingin merugi dalam kerja sama dengan PSG.
Karena itu, pembahasan komersialisasi perlu diperluas untuk memahami keberlangsungan klub.
Bila melihat ke depan, kehadiran Air Jordan berpeluang mengenalkan PSG secara lebih luas kepada komunitas di luar sepak bola.Â
Mereka yang tidak mengenal sepak bola perlahan perlahan-lahan dapat menyukai olah raga ini karena pendekatan klub yang terbuka dan memahami realitas.
PSG sudah melakukannya sejak beberapa tahun terakhir bersama Air Jordan dengan membangun citra lewat streetwear style yang digemari anak-anak muda di dunia. Pendekatan lintas kultural yang apik.
Bila mempertahankan kultur sepak bola dengan cara konvensional, bukan tidak mungkin sepak bola akan senyap dari perbincangan dunia dalam beberapa tahun mendatang.
Lalu, tepatkah mengatakan PSG menyerah pada realitas streetwear ketimbang sejarah klub untuk menentukan identitas seragam? Tentu saja tidak.Â
Pembahasan seragam terbaru PSG kali ini lebih dari sekadar kritik terhadap warna, namun memiliki subteks yaitu kekecewaan pendukung atas standar streetwear yang dibuat oleh manajemen klub dan Nike.
