Semiotika & Kampanye Politik

4. Tatanan Konotatif Poster Kampanye Politik Partai NasDem

Warna latar belakang biru yang mendominasi memberikan kesan kepercayaan, merangsang pemikiran yang jernih, dan meningkatkan konsentrasi. Warna kuning di bagian bawah memberikan makna harapan dan kecerahan. Warna merah putih bendera yang membentang di bagian atas memberikan kesan bahwa kampanye diadakan di Negara Indonesia guna menyejahterakan negara ini (Kurniasih, 2022). 

Tulisan jargon partai di kanan atas bertuliskan "#NASDEM BERSAMA RAKYAT" menunjukkan makna bahwa Partai Nasdem selalu membersamai rakyat untuk kesejahteraan dan kebaikan Rakyat. Di bawah kiri, foto tokoh Anies dan Saan memakai jas menandakan kegagahan seorang calon pemimpin rakyat, tanda jempol Anies dimaknai sebagai kebaikan dan sesuatu yang "mantap", dan senyum lebar Anies dan Saan dimaknai sebagai keramahan dan optimis bagi kedua tokoh tersebut. Foto tokoh perempuan Hj. Diah di sisi kanan bawah mengangkat kepalan tangan kanan ke atas sebagai lambang kepercayaan yang didukung juga oleh senyum lebarnya. 

Tulisan-tulisan berwarna kuning menunjukkan kekuatan, seperti dalam nama calon Anies dan Saan Mustopa. Selain kekuatan, warna kuning juga dimaknai sebagai kemakmuran. Harapannya, para calon yang diusung oleh Partai NasDem ini dapat memakmurkan kehidupan rakyat, seperti warna kuning di bawah poster sebagai penutup dan penghujung poster. 

Warna putih pada tulisan menunjukkan kebersihan dan kebenaran atas apa yang menjadi janji-janji para calon pemimpin negeri. Warna putih pada pakaian ketiga tokoh menunjukkan kesucian jiwa. Warna merah pada tulisan "Ketua DPW Partai NasDem Jawa Barat" menunjukkan penegasan bahwa tokoh sebelumnya memang sudah dipercaya mengemban tugas sebagai ketua DPW Partai NasDem Jawa Barat, sehingga diharapkan rakyat dapat lebih percaya pada tokoh tersebut. 

Tulisan angka 11 di atas logo Partai Nasdem ditulis dalam bentuk menyerupai pondasi menandakan bahwa dengan Partai NasDem, Negara Indonesia akan kokoh dan berjaya. Tulisan "ITS'S TIME! RESTORASI INDONESIA" diusung oleh Partai NasDem dengan tujuan memulihkan, mengembalikan, serta memajukan fungsi pemerintahan Indonesia kepada cita-cita Proklamasi 1945, yaitu melindungi segenap bangsa Indonesia, memajukan kesejahteraan umum, mencerdaskan kehidupan bangsa, dan ikut melaksanakan ketertiban dunia (NasDem, 2022).

Simpulan

Secara denotatif, makna poster kampanye politik partai NasDem ini menekankan aspek pewarnaan partai, yaitu warna biru dan kuning. Sementara, secara konotatif, performa kandidat calon Presiden RI, calon gubernur Jawa Barat, dan calon bupati Garut diperlihatkan lewat warna penghias poster, yaitu biru, kuning, putih, dan merah, yang didominasi oleh harapan akan kemakmuran rakyat Indonesia. Berbagai penanda (signifier) membangun poster sesuai dengan visi dan misi para kandidat untuk memberikan suatu petanda (signified) yang dituangkan menjadi sebuah poster kampanya politik. 

Referensi

Dachi, M. A. (2022). Arti Warna dan Makna yang Terkandung. [Online]. Diakses pada 12 Mei 2023 melalui https://mediaindonesia.com/humaniora/532529/arti-warna-dan-makna-yang-terkandung

Eco, U. (1976). A Theory of Semiotics. Bloomington: Indiana University Press.