Jadi, apa artinya ini bagi masa depan pemasaran konten?
Pertama, banyak bisnis kemungkinan akan menyimpan konten berkualitas tinggi mereka untuk pelanggan yang membayar. Dan kedua, akan ada pemula yang tidak berpengalaman yang menghasilkan sedikit konten sampah dalam upaya putus asa untuk menyelamatkan bisnis mereka.
Sayangnya, hasilnya kemungkinan akan menjadi lanskap konten gratis untuk dilihat yang menjadi tempat pembuangan konten berkualitas buruk yang buruk dan  menawarkan sedikit atau tidak ada nilai aktual bagi konsumen.
Konten itu diartikan semua yang terlihat dan di tawarkan ke pengunjung. Konten ini bermacam-macam, bisa itu artikel, gambar, video, gombar produk, widget. Kualitas sendiri merupakan penilaian tingkat baik buruknya akan hal tertentu. Konten berkualitas berarti konten website anda memiliki tingkat niali baik, memberi manfaat, enak di lihat, tidak membosankan, menghibur, disukai.
Konten berkualitas saja tidak cukup untuk memenangkan persaingan. Konten harus memiliki nilai lebih dari hanya sekedar memiliki kualitas. Pemenang hanya untuk yang mampu membawa perasaan pengunjung Ikut terbawa, setidaknya suasana dari konten yang anda tawarkan.
Tapi semua tidak hilang. Bagi perusahaan yang cerdas, lanskap yang berubah ini sebenarnya merupakan peluang untuk bersinar. Menyediakan konten berkualitas dan bernilai tinggi akan membantu memastikan bahwa anda menonjol dari yang lain.
Dan sebelum Anda semua berteriak "NETFLIX!" Penulis tidak mengatakan bahwa membayar untuk melihat konten tidak memiliki tempat di dunia baru. Tentu saja, model berlangganan pengiriman konten telah berkembang pesat sebelum virus corona menyerang kita. Tetapi sebagian besar model berlangganan berbayar itu tidak akan berfungsi tanpa konten gratis untuk dikonsumsi.Â
Berapa banyak orang yang Anda kenal yang mendaftar ke Spotify Premium sebelum mencoba versi gratisnya? Kita semua suka mencoba sebelum membeli. Dan ingat, membayar konten adalah bisnis yang paling sukses untuk mengkonsumsi layanan berlangganan, itu bukan strategi pemasaran. Inilah mengapa mereka melakukannya dengan sangat baik.
Lihatlah, Joe Wicks sebagai contoh. Dia telah mengembangkan mereknya secara eksponensial dengan menyediakan konten berkualitas dan gratis untuk semua (dan kemungkinan menyelamatkan lingkar pinggang banyak orang dalam prosesnya). Tidak diragukan lagi dia juga telah melihat peningkatan besar dalam penjualan bukunya dan aliran pendapatan lainnya sebagai hasil dari dedikasinya pada penyediaan konten gratis.
Menawarkan "gratis" adalah strategi pemasaran tertua dalam buku ini, memberi pelanggan rasa produk, merek, atau keahlian anda, dan selama itu bagus, mereka kemungkinan akan terpikat dan bersedia membayar untuk apa yang Anda tawarkan. Tetapi, berada di bawah tekanan seperti itu, banyak bisnis mungkin tergoda untuk melindungi konten mereka seolah-olah penjaga pintu klub anggota elitis, menutup mereka yang saat ini (dapat dimengerti) merasa terlalu boros untuk membuka dompet mereka.
Baca konten-konten menarik Kompasiana langsung dari smartphone kamu. Follow channel WhatsApp Kompasiana sekarang di sini: https://whatsapp.com/channel/0029VaYjYaL4Spk7WflFYJ2H
