Strategi ini dilakukan dengan cara mempromosikan suatu produk dengan mengaitkan produk tersebut dengan even yang dilakukan produk lain. Sekalipun pemilik produk yang melakukan ambush marketing bukan merupakan pihak yang melakukan promosi tersebut.
Menumpang dalam event tersebut diharapkan bisa membantu branding produk terkait, membuat calon konsumen mengasosiasikan nilai yang terdapat pada event tersebut dengan barang yang di jual perusahaan yang menumpang promosi.
Itulah strategi menguntungkan yang dapat meningkatkan elektabilitas Partai Nasdem dibalik pencalonan Anies Baswedan lebih dini.Â
Safari intensif yang dilakukan Anies Baswedan ke daerah-daerah selama ini juga jadi event berharga yang diharapkan mampu mendongkrak Brand awareness atau kesadaran merek Partai Nasdem. Yaitu calon konstituen dalam mengenali dan mengingat partai Nasdem.
Mengingat dan menancap dalam benak orang suatu merek, produk atau jasa (brand awareness) penting dalam dunia bisnis karena konsumen cenderung membeli produk yang berasal dari merek yang dikenalnya. Strategi marketing bisnis inilah yang ingin diduplikasi Surya Paloh sebagai strategi politics marketing Partai Nasdem.
Oleh karena itu, setelah Anies Baswedan dideklarasikan sebagai capres, maka tugasnya adalah melakukan safari atau kunjungan sosialiasi dan konsolidasi secara terus menerus keliling Indonesia untuk memperkenalkan diri dan kampanye sebagai bakal calon presiden.
Kenapa dalam hal ini Partai Nasdem disebut mendompleng nama dan even Anies Baswedan untuk memperoleh keuntungan bagi Partai Nasdem?
Hasil survei Litbang Kompas periode 24 September-7 Oktober 2022, menunjukkan elektabilitas atau tingkat keterpilihan Anies Baswedan sebesar 15,4 persen, sedangkan elektabilitas Partai Nasdem 4,3 persen.
Dalam hal ini Surya Paloh menerapkan prinsip "Tidak ada makan siang yang gratis". Pencalonan Anies Baswedan oleh Partai Nasdem boleh saja tanpa mahar, tetapi Anies Baswedan harus kerja keras meningkatkan keterpilihannya yang hanya menduduki posisi ketiga dibawah Ganjar Pranowo dan Prabowo Subianto.
Jika ingin terpilih Anies Baswedan harus melakukan strategi dan taktik yang mampu meningkatkan elektabilitasnya, seiring dengan peningkatan elektabilitas Anies Baswedan diharapkan akan memberi efek peningkatan elektabilitas Partai Nasdem.
Karena dengan pencalonan Anies Baswedan lebih dini, lain dengan yang lain, dan terkesan nyeleneh, telah jadi buah bibir menjadikan Partai Nasdem sebagai bahan pembicaraan publik. Hal itu merupakan nilai lebih meningkatkan popularitas Partai Nasdem.
