Intensitas
Intensitas adalah keseimbangan antar elemen yang berseberangan. Suatu tata letak yang menggunakan prinsip intensitas dapat menstimulasi ketertarikan visual dengan memberikan penekanan lebih pada salah satu elemen (Klimchunk dan Krasovec, 2007).
Positif dan Negatif
Positif dan negatif mengacu pada hubungan yang berlawanan antar elemen-elemen desain dalam suatu komposisi. Objek atau elemen menunjukan bagian positf, dan ruangan atau lingkingan di mana elemen berada menjadi bagian negatif (Klimchunk dan Krasovec, 2007).
Nilai
Nilai diciptakan oleh terang atau gelapnya warna. Menerapkan prinsip nilai merupakan cara yang berguna untuk mengontrol pengamat melalui kontras terang dan gelap (Klimchunk dan Krasovec, 2007).
Bobot
Bobot mengacu pada ukuran, bentuk dan warna visual dalam kaitannya dengan elemen-elemen lain (Klimchunk dan Krasovec, 2007).
Posisi
Posisi adalah penempatan elemen-elemen dalam kaitannya antara satu elemen dengan elemen lainya dalam format visual. Posisi menciptakan poin fokus yang selanjutnya mengarahkan mata pengamat (Klimchunk dan Krasovec, 2007).
Urutan
