Pergeseran ini menurut Antonio Gramsci adalah hegemoni budaya. Dalam pandangan Gramsci, kapitalisme tidak hanya bekerja melalui ekonomi, tetapi juga dengan mengontrol budaya dan selera masyarakat. Dalam kasus ini, hegemoni pasar menciptakan standar baru: coffee shop yang sukses adalah yang bisa memenuhi ekspektasi visual dan media sosial, bukan sekadar yang punya kopi enak.
Antara Kapitalisme Lokal dan Keunikan yang Tergusur
Kopi hanyalah satu contoh kecil dari perubahan besar di Bandung. Kota ini berkembang pesat dalam dekade terakhir, tapi di balik pertumbuhan itu ada pertanyaan besar: Apakah Bandung masih Bandung yang dulu?
Gentrifikasi menjadi masalah nyata. Kawasan yang dulu penuh dengan kedai kecil dan ruang kreatif independen kini berubah jadi deretan ruko dan kafe mahal. Tempat yang dulu diisi seniman jalanan kini diambil alih oleh bisnis besar dengan modal kuat. David Harvey menyebutnya sebagai Gentrifikasi dan Perubahan Ruang Kota. Harvey menjelaskan bahwa kapitalisme menciptakan proses di mana wilayah yang sebelumnya dihuni oleh komunitas lokal perlahan-lahan dikomodifikasi dan diambil alih oleh bisnis yang lebih besar. Dago Atas dan Braga adalah contoh konkret bagaimana kapitalisme lokal menggusur ruang kreatif organik dan menggantikannya dengan tempat yang lebih menguntungkan secara ekonomi.
Salah satu contoh nyata adalah kawasan Dago Atas. Tempat ini dulu identik dengan suasana adem dan hidden gem buat nongkrong santai. Sekarang? Lo akan kesulitan menemukan tempat yang nggak dipenuhi pengunjung dengan outfit hypebeast atau kaum urban yang sibuk mencari spot foto terbaik untuk Instagram.
Budaya Kreatif yang Terkapitalisasi
Bandung selalu punya reputasi sebagai kota kreatif. Dari musik indie sampai fashion streetwear, semuanya tumbuh di kota ini. Tapi semakin berkembangnya industri kreatif, semakin sulit membedakan mana yang benar-benar orisinal dan mana yang sekadar ikut tren.
Brand lokal yang dulunya punya idealisme kini harus beradaptasi dengan pasar yang lebih luas. Harga produk naik, segmentasi berubah, dan esensi awalnya perlahan terkikis. Lo bisa lihat ini di banyak brand clothing Bandung yang kini lebih fokus pada kolaborasi dengan influencer dibanding membangun komunitas.
"Dulu, kita jualan kaos buat teman-teman skena, bukan buat influencer," kata Dimas, pemilik brand streetwear kecil yang kini mulai kesulitan bertahan. "Sekarang, kalau lo nggak punya campaign digital yang kuat, lo bakal tenggelam di lautan hype."
Industri kreatif Bandung yang dulunya punya nilai sentimental kini lebih dikendalikan algoritma. Kalau produk lo nggak masuk ke TikTok atau nggak viral di Instagram, siap-siap aja dilibas oleh pemain besar yang punya modal untuk memasang iklan.
Bandung dan Identitas yang Samar
