Mohon tunggu...
Budi Susilo
Budi Susilo Mohon Tunggu... Lainnya - Bukan Guru

Best in Citizen Jounalism dan People Choice Kompasiana Awards 2024, yang teteup bikin tulisan ringan-ringan. Males mikir berat-berat.

Selanjutnya

Tutup

Bola Pilihan

Larangan Penjualan Bir di Piala Dunia 2022

20 November 2022   14:58 Diperbarui: 20 November 2022   15:18 399
+
Laporkan Konten
Laporkan Akun
Kompasiana adalah platform blog. Konten ini menjadi tanggung jawab bloger dan tidak mewakili pandangan redaksi Kompas.
Lihat foto
Replika trofi Piala Dunia FIFA di depan Stadion Al-Bayt di al-Khor (AFP/KIRILL KUDRYAVTSEV melalui kompas.com)

Sebentar lagi pembukaan Piala Dunia 2022. Dilanjutkan dengan pertandingan antara Qatar versus Equador di Stadium Al Bayt Al Khor.

Menjelang itu muncul kontroversi terkait larangan penjualan bir dari batas stadion Piala Dunia FIFA 2022 Qatar.

Tadinya salah satu sponsor Piala Dunia, Budweiser, memiliki hak eksklusif menjual bir di perimeter stadion, tiga jam sebelum dan satu jam setelah tiap pertandingan.

Kebijakan pelarangan menuai kritik, terutama dari suporter yang berasal dari negara-negara di Eropa. Mereka terbiasa minum bir sambil menonton pertandingan.

***

Saat mengelola restoran, bir menjadi andalan, meliputi lebih dari setengah penjualan beverages. Sementara, penjualan minuman (non-alkohol dan alkohol berizin resmi) itu mengambil porsi 60-70% dari total omzet.

Pencapaian yang kemudian disokong oleh sponsor eksklusif dari distributor utama sebuah perusahaan bir.

Sponsor eksklusif maksudnya adalah hanya produk itu yang boleh berpromosi di tempat tersebut. Misalnya, menaruh neon sign di billboard nama kafe; menempelkan promotion tools pada dinding; product branding kepada tamu. Tidak ada produk sejenis yang boleh beriklan di area kafe tersebut.

Ruangan dingin berkat pengatur suhu ruangan berperan dalam menciptakan rasa nyaman kepada pengunjung, yang lantas berpengaruh terhadap konsumsi bir.

Selain itu, momentum keramaian tertentu seperti Piala Dunia turut meningkatkan penjualan beverages, utamanya bir.

HALAMAN :
  1. 1
  2. 2
  3. 3
Mohon tunggu...

Lihat Konten Bola Selengkapnya
Lihat Bola Selengkapnya
Beri Komentar
Berkomentarlah secara bijaksana dan bertanggung jawab. Komentar sepenuhnya menjadi tanggung jawab komentator seperti diatur dalam UU ITE

Belum ada komentar. Jadilah yang pertama untuk memberikan komentar!
LAPORKAN KONTEN
Alasan
Laporkan Konten
Laporkan Akun