Di samping itu, advertising mix juga semakin menekankan pentingnya pengalaman konsumen. Konsumen sekarang lebih memilih merek yang memberikan pengalaman positif dan berkesan. Oleh karena itu, perusahaan harus memperhatikan setiap detail dalam interaksi konsumen dengan merek mereka, mulai dari desain kemasan produk hingga cara pelayanan pelanggan (customer base). Dalam hal ini, teknologi seperti kecerdasan buatan dan virtual reality juga dapat digunakan untuk menciptakan pengalaman konsumen yang lebih unik dan menarik.
Akhirnya, advertising mix juga semakin menekankan pentingnya merek yang memiliki misi sosial dan lingkungan. Konsumen sekarang lebih memilih merek yang berkomitmen untuk menjaga lingkungan dan memberikan dampak positif pada masyarakat. Oleh karena itu, perusahaan harus memastikan bahwa merek mereka memiliki nilai-nilai yang konsisten dengan keinginan konsumen dan masyarakat pada umumnya.
Secara keseluruhan, advertising mix di era digital menekankan pentingnya media digital, konten yang berkualitas, pengalaman konsumen yang positif, dan komitmen merek pada misi sosial dan lingkungan. Perusahaan harus memperhatikan hal-hal ini dan terus mengikuti perkembangan teknologi dan perubahan perilaku konsumen untuk memastikan keberhasilan kampanye iklan mereka.
Â
Advertising Mix (Creative Mix & Media Mix)
Secara umum, dalam industri periklanan, istilah "advertising mix" mengacu pada kombinasi berbagai elemen yang digunakan dalam upaya periklanan suatu produk atau layanan. Advertising mix dibagi menjadi dua kategori utama: creative mix (gabungan kreatif) dan media mix (gabungan media).
Creative Mix (Gabungan Kreatif):
Creative mix melibatkan semua aspek kreatif dalam periklanan, mulai dari konsep hingga pelaksanaan kampanye iklan. Ini mencakup:
• Pesan Iklan (Advertising Message): Ini adalah inti dari kampanye iklan. Pesan iklan harus jelas, relevan, dan memotivasi target pasar untuk mengambil tindakan yang diinginkan, seperti membeli produk atau menggunakan layanan. Pesan iklan harus disesuaikan dengan tujuan periklanan dan harus mencerminkan nilai-nilai merek atau produk yang diiklankan.
•Desain Kreatif (Creative Design): Desain kreatif mencakup semua elemen visual yang digunakan dalam iklan, seperti logo, gambar, warna, tipografi, dan elemen-elemen lainnya. Desain kreatif harus menarik perhatian target pasar dan sesuai dengan citra merek yang diinginkan.
•Strategi Kreatif (Creative Strategy): Strategi kreatif mencakup perencanaan dan pendekatan yang digunakan untuk menyampaikan pesan iklan kepada target pasar. Ini termasuk pemilihan gaya iklan, narasi, humor, atau pendekatan emosional yang akan digunakan dalam kampanye.
