Ketidakmampuan "media arus utama" untuk menghadapi perubahan masyarakat telah menciptakan budaya ketidakpedulian. Titik buta dalam teori generasi postmodern terlalu banyak untuk dicantumkan. Gajah besar di ruangan itu adalah Jrgen Habermas. Banyak dari kita masih berpegang teguh pada gagasannya tentang ruang publik borjuis sebagai arena di mana berbagai pendapat bersaing dalam dialog rasional. Namun di era Internet, tidak mungkin lagi menciptakan lingkungan Habermasian yang aman dan terjamin berdasarkan konsensus nasional. Apa itu "kontra-publik" dalam konteks baru ini? Konten buatan pengguna  Reddit, dan YouTube?
Pendekatan rasional dan pendiam gagal karena strategi ironis dari budaya meme ini. Meme, gambar-gambar ikonik, dan slogan-slogan yang beredar di internet mengkonsolidasikan argumen dan memungkinkan penilaian sederhana atas masalah yang rumit, dengan tujuan umum untuk mempercepat dan menghilangkan kebutuhan akan debat publik.
Meme mewujudkan krisis "budaya partisipatif". Sementara untuk pendidikan generasi baby boomer pra-internet identik dengan kemampuan untuk mempertanyakan sumber, mendekonstruksi pendapat dan membaca ideologi dari pesan semi-netral, sekarang tentang kemampuan untuk membuat konten Anda sendiri dalam bentuk jawaban, kontribusi, blog posting, menghasilkan pembaruan media sosial dan gambar.
Yang Penting Viral bukan soal Moral dan Kebenaran
Transisi dari konsumen kritis ke produsen kritis datang dengan harga: inflasi informasi. (Sintesis "prosumer" yang bermaksud baik tidak pernah terwujud.) Siapa pun dapat membuat meme, tetapi apa artinya ketika pesan mereka adalah akhir dari budaya diskusi yang rasional dan seimbang? Haruskah kita mengabaikan meme dan berharap mereka pergi - atau lebih tepatnya menyalin teknik budaya dengan harapan kita dapat mengarahkan ketidaknyamanan ke arah yang berbeda?
Situasi saat ini membutuhkan pemikiran ulang sehubungan dengan tuntutan biasa untuk "literasi media". Bagaimana masyarakat dapat memperoleh informasi yang lebih baik? Bagaimana kita bisa melubangi gelembung filter? Bagaimana kita menganalisis dampak umpan berita Facebook pada basis penggunanya? Jika kita menyalahkan algoritme, bagaimana kita bisa menerjemahkan kerumitan tersembunyinya untuk audiens yang besar?
Teknik seperti kebocoran, berita palsu, bot sosial, kompromat, dan agitprop membuat situasi semakin membingungkan. Tidak perlu lagi memanipulasi hasil pemilu secara langsung. Di "era pasca-kebenaran ( Post-truth )" ini, kita bergantung pada keyakinan ad hoc para komentator selebritas. Misalnya kasus terakahir yang rama adalah tweet Donald Trump, bentuk akhir dari literasi media dan manifestasi ekspresi diri yang menyimpang. Tweet pribadi tidak lagi dapat dibedakan dari politik, propaganda negara, dan perang informasi.
Berita kecil dengan dampak yang luar biasa.
 Kekuasaan tidak lagi bekerja melalui rayuan melalui pemaparan berlebihan pornografi ke gambar definisi tinggi. Ini bukan data besar, melainkan data tunggal - pesan kecil dengan dampak yang luar biasa. Pada level ini, kita keluar dari ranah glamor Hollywood dan reality TV dan memasuki ranah real-time "komunikasi dengan konsekuensi", sebuah hibrida level berikutnya di mana kekuasaan eksekutif dan pemasaran yang berdaulat menjadi tidak dapat dipisahkan.
Kami masih kewalahan dengan acara media yang berlangsung secara real-time, tetapi apa yang terjadi jika acara tersebut tidak lagi membuat kami terkesan? Apakah tontonan itu mungkin merupakan kebingungan dari tindakan jangka panjang yang lebih drastis?
Kita perlu bergerak melampaui kelebihan produksi dan mengatasi masalah filter, platform, dan jalur penghubung yang hilang. Mari kita susun rencana untuk mengalihkan budaya meme. Strategi "masyarakat sipil" yang benar secara politis semuanya bermaksud baik dan terkait dengan isu-isu penting, tetapi tampaknya bergerak menuju alam semesta paralel, tidak mampu menanggapi pola sinis meme yang merambah posisi kunci kekuasaan.
Apakah ada cara tidak hanya untuk membalas dengan penyensoran dan penilaian moral, tetapi untuk selangkah lebih maju? Bagaimana kita bisa beralih dari data ke dada dan menjadi avant-garde abad ke-21 yang benar-benar memahami keharusan teknologi dan menunjukkan bahwa kita adalah sosial di media sosial?
Begitu kita memahami perlawanan sebagai gangguan terorganisir, kita bisa mulai melakukan pemetaan balik, mendengarkan kesunyian dan menggali realisme histeris yang telah lama tersembunyi. Kami menuntut lubang yang stabil di infrastruktur alami kehidupan sehari-hari untuk diledakkan. Seperti yang dapat kita pelajari dari pakar bisnis Silicon Valley, gangguan sudah cukup untuk menurunkan infrastruktur yang rentan dan saling bergantung pada rutinitas mereka yang tidak masuk akal.
