Implementasi Event Marketing Creative Inclusion Sociopreneurship dalam Mewujudkan Inklusivitas di Surabaya

**Naskah Pengabdian oleh Ayundha Evanthi S.E., M.S.M. - Dosen UPN Veteran Jawa Timur

Adanya kebutuhan untuk meningkatkan kesadaran seluruh lapisan masyarakat dalam mewujudkan inklusivitas khususnya dalam bentuk kegiatan yang berdampak bagi lingkungan sosial menjadi perhatian penting.  

Inklusi sosial mencerminkan kondisi di mana semua individu, tanpa memandang latar belakang atau karakteristiknya, diundang untuk berpartisipasi dan terlibat sepenuhnya dalam kehidupan sosial, ekonomi, politik, dan budaya masyarakat dimana hal ini menciptakan lingkungan yang mendukung bagi semua orang untuk merasa diterima, dihargai, dan didukung dalam melaksanakan hak-hak dan kewajiban mereka (Fathy, 2019).

 Upaya yang telah dilakukan baik pemerintah, akademisi maupun pihak swasta dalam menciptakan inklusivitas khususnya di Kota Surabaya belum banyak dilakukan dan ditemui di lapangan. 

Inklusivitas sosial tidak terlepas dari pertumbuhan yang inklusif, dimana menurut Prajanti et al (2021) pertumbuhan Inklusif didefinisikan sebagai pertumbuhan yang dapat menjamin akses yang adil bagi masyarakat terhadap peluang ekonomi dan memungkinkan semua lapisan masyarakat berpartisipasi mendapatkan manfaat dari pertumbuhan dan pembangunan ekonomi secara setara terlepas dari batasan kelas sosial ekonomi.

Event marketing menjadi salah satu cara yang potensial dalam mempromosikan inklusivitas karena dapat meningkatkan sense of belonging dan memberi pengalaman langsung bagi konsumen (Clarita & Karsa; 2017). Event marketing memberikan kesan mendalam kepada setiap orang yang hadir sehingga customer maupun pontential customer bisa cukup lama mengingat pengalaman yang menyenangkan tersebut. 

Sociopreneurship merupakan pendekatan yang dilakukan individu, kelompok, maupun perusahaan dalam mengembangkan, mendanai, dan menerapkan solusi terhadap permasalahan sosial (masyarakat), budaya, atau lingkungan (Ubud, 2022). 

Secara garis besar, sociopreneurship sebagai bentuk kewirausahaan yang bertujuan untuk menciptakan dampak sosial positif dalam kehidupan masyarakat. 

Upaya implementasi event marketing pada sociopreneurship tercermin pada usaha penciptaan kolaborasi Tim Pengabdian Masyarakat UPN Veteran Jawa Timur ini dengan mitra Kedaibilitas sebagai Laboratorium Usaha Para Penyandang Disabilitas untuk mewujudkan inklusifitas di Kota Surabaya. 

Kerjasama perguruan tinggi dengan mitra juga menjadi sarana dan wadah bertemu, berkumpul dan berinteraksi masyarakat dengan komunitas dan memberikan dampak timbal balik secara ekonomi.