Tugas1 Propaganda & Opini Publik "Media Massa dalam Membentuk Opini Publik"

    Komunikasi Massa merupakan studi tentang media massa beserta pesan yang di hasilkan oleh pembaca , pendengar ataupun penonton yang akan coba diraihnya dan efeknya terhadap mereka. 

   Pengertian  komunikasi menurut Michael W. Gamble dan Teri Kwal Gamble (1986) menjelaskan bahwa komunikasi massa mencakup hal-hal sebagai berikut yang tertuang dalam bentuk seperti : 

1. Melakukan distribusi dan penerimaan informasi dalam skala besar. 
2. Proses komunikasi massa juga dilakukan dengan satu arah yaitu melalui komunikator kepada komunikan. 
3. Proses komunikasi massa juyga dapat berlangsung secara impersonal (nonpribadi) dan tanpa nama.
4. Proses komunikasi massa berlangsung secara asimetris antara komunikator dan komunikan , yang dapat menyebabkan komunikasi diantara mereka berlangsung secara datar dan sementara. 
5. Proses komunikasi massa juga berlangsung pada hubungan kebutuhan seperti ( market) di dalam kehidupan masyarakat. 

     Fungsi dari Media Massa yaitu sebagai saluran pilar keempat demokrasi yang tentu aja memiliki  tanggung jawab dalam menyalurkan apa yang telah dikehendaki oleh rakyat. Menjalankan fungsi nya sebagai Kontrol sosial, media pun intens memberiikan informasi terkait kasus ini. Media massa sendiri menjadi objek pngendalian sosial yang dilakukan oleh masyarakat. jadi pengawasan sosial yang berlangsung dan menjadi bersifat seperti timbal balik antara media massa dengan masyarakat itu sendiri. 

C. Fungsi Media dalam membangun Opini Publik 

1. Dalam membentuk opini publik media massa juga tidak hanya melaporkan hasil survei opini publik yang dilakukan oleh organisasi.Namun, juga memasukan polling mereka sendiri kedalam liputan informasi.Selain itu juga dalam membentuk opini publik dari berbagai tema informasi atau berita yang diangkat. 

2.  Agenda politik memiliki cakupan yang cukup luas dibandingkan dengan istilah opini publik sendiri, dalam hal ini berbagai in formasi yang dikemas media massa dapat mempengaruhi persepsi masyarakta yang menyangkut berbagai hal tersebut. seperti kejahatan , hak sipil, ekonimi, imigrasi dan kesejahteraan. 

3.  Perantara hubungan pemerintahan dengan rakyat media massa menjadi sarana pemerintah dalam menginformasikan , menjelaskan dan mencoba mndapatkan dukungan untuk progam dan kebijakan dan media pun dapat memberikan sarana yang bersifat transparan atas apa yang dilakukan pemerintah kepada masyarakat. 

4. Sarana pengawasan terhadap pemerintah, dalam hal ini media massa sangat berperan sebagai pihak yang menyajikan berbagai in formasi yang berhak didapatkan oleh publik.

5. Sosisalisasi dimasyarakat yang berfungsi untuk melakukan pemberitaan, pelaporan dan analisis yang dilakukan dalam setiap infomasi yang disajikan. 

    Dibalik Fungsi media massa dalam membentuk opini publik adapun yang menjadi Faktor - Faktor Media yang membentuk Opini Publik yaitu : 

• Media massa mempunyai karakteristik tertentu seperti keberadaan khalayak yang luas ,heterogen dan penyebaran informasi an pesan secara cepat serta menyeluruh menjadi alasan kuat banyak pihak yang akhirnya melirik kepada media massaa sebagai alat penyebaran pesan atau informasi tertentu. 
• Kekuatan media massa , media massa dapat mempengaruhi dan membawa efek atau dampak tertentu. media tidak bisa dipisahkan secara mudah dari keberadaan institusi media itu sendiri . dalam perkembangan nya kemudian diakui bahwa media massa dalam sebuah praktek nya berada diantara kepentingan negara dan pasar,elite tertentu atau pemilik media itu sendiri. 
• Media massa membawa kepentingan dari pihak tertentu. 
• Sifat media massa memiliki jangkauan atau cakupan yang luas dalam menyebarkan informasi atau pesan politik bahkan mampu melewati batas wilayah , kelompok umur , jenis kelamin , dan status sosial ekonomi.
• Media massa memiliki kemampuan untuk melipatgandakan atau memperbanyak sebuah pesan atau informasi yang sangat mengagumkan dan apabila mendapatkan respon yang positif , kecenderungan media massa akan memperbanyak informasi tersebut. dampak dari perbanyak nya ini tentu sangat besar di tengah masyarakat.

BAB 3