Piala Dunia dalam Perspektif Ekonomi

Contoh mitra resmi FIFA dengan promosi Piala Dunia secara masif melalui produknya adalah Adidas. Produsen alat olahraga asal Jerman ini merupakan sponsor resmi Piala Dunia yang telah menjalin kerja sama dengan FIFA selama lebih dari 4 dekade. Sebagai mitra resmi, Adidas berhak menggunakan atribut Piala Dunia pada produk-produknya. 

Langkah nyata yang dilakukan Adidas sebagai bentuk promosi langsung adalah dengan merilis bola resmi yang digunakan untuk turnamen. Setiap perhelatan Piala Dunia, Adidas senantiasa merilis produk-produk baru, termasuk bola sepak yang digunakan untuk seluruh pertandingan di Piala Dunia. Bola resmi Piala Dunia 2018 di Rusia dinamakan Telstar 18.

Sumber: fifa.com

Tentunya Adidas juga merilis jersey tim nasional peserta Piala Dunia yang disponsori. Adidas juga merilis produk-produk pendukung seperti tas, kaos, sepatu dengan atribut Piala Dunia. Tak tanggung-tanggung, Adidas juga menggaet para bintang sepak bola untuk meng-endorse produknya, bintang Argentina, Lionel Messi merupakan salah satu bintang yang dikontrak.

Mitra resmi lain yang melakukan promosi terkait dengan atribut Piala Dunia adalah Coca Cola, raksasa minuman soda ini juga merupakan salah satu sponsor utama Piala Dunia yang telah menanamkan banyak uang untuk setiap perhelatan Piala Dunia. Biasanya Coca Cola merilis produk edisi khusus terkait Piala Dunia. Dengan pendekatan dari gaya hidup yang dikombinasikan dengan menjual pengalaman selama turnamen berlangsung menjadi cara promosi yang kreatif dan dapat menarik minat konsumennya.

Sebagai catatan, dari penyelenggaraan Piala Dunia 2014 di Brasil, FIFA mengeluarkan biaya US$ 2,2 milliar, tetapi memperoleh penghasilan US$ 4,8 miliar. Meningkat dari Piala Dunia 2010 sebesar US$ 2,4 miliar. FIFA memang memiliki daya tawar yang kuat melalui Piala Dunia. Hanya dengan menggunakan merek Piala Dunia, dengan sendirinya keuntungan akan menjadi milik FIFA. 

Namun hal ini juga bukan perkara mudah bagi FIFA, karena FIFA telah berupaya membuat Piala Dunia sebagai sesuatu yang eksklusif dan sakral. FIFA membangun brand image yang melekat dalam benak para pecinta sepak bola dan membuat Piala Dunia memiliki brand value yang tinggi, karena Piala Dunia betapa pun mahalnya akan tetap diminati.

Keuntungan Mitra Resmi Piala Dunia

Tentunya keuntungan finansial, hal tersebut adalah tujuan utama sebuah perusahaan menjadi sponsor Piala Dunia. Keuntungan lainnya adalah positioning produk para mitra resmi akan semakin kuat tertanam dan diingat oleh pecinta sepak bola. Dengan menjual sensasi serta pengalaman menjadi penonton Piala Dunia, para pendukung kesebelasan akan memiliki ikatan emosi yang terjalin dengan suatu produk. 

Contoh Adidas menjadi sponsor kesebelasan Jerman, Spanyol dan Argentina. Seluruh jersey resmi yang digunakan kesebelasan tersebut merupakan produk Adidas, lantas para pendukung kesebelasan akan rela mengeluarkan uang guna membeli jersey beserta atribut lainnya karena mereka merasa ikut memiliki dan harus mendukung tim yang bertanding.

Pengalaman tersebut secara psikologis akan menjadi kenangan berkesan bagi para pendukungnya, kemudian yang diharapkan adalah para pendukung tersebut menjadi konsumen loyal produk tersebut. Konsumen yang akan membeli dan menggunakan produk secara kontinyu.

***