Kampanye adalah kegiatan komunikasi publik terencana yang bertujuan untuk menggerakkan dan melibatkan masyarakat, menyebarkan informasi baik melalui media tertulis maupun  tidak tertulis (langsung kepada masyarakat), mencegah dan mendorong sikap individu atau masyarakat, serta menahan diri untuk  melakukan tindakan tertentu. Untuk kepentingan individu dan masyarakat  menimbulkan tekanan dari pengambil keputusan terhadap penguasa untuk mencari solusi yang bermanfaat bagi kesejahteraan individu atau masyarakat  (Novita Damayanti, Radja Erland) Hamzah: 2017. Kampanye memegang peranan yang sangat penting dalam mempengaruhi pemilih. . Selama kampanye politik, tercipta dua hubungan: dalam dan luar negeri. Hubungan internal adalah proses antara anggota partai dan pendukung yang bertujuan untuk memperkuat ikatan ideologi dan identitas mereka. Pada saat yang sama, penerapan hubungan eksternal untuk menyampaikan citra konstruktif kepada partai politik non-partisan, termasuk media dan masyarakat pada umumnya.Dalam  kampanye politik, pesan terpenting yang disampaikan oleh kandidat adalah. Setiap orang berusaha menyajikan topik-topik yang diminati masyarakat. Sebagian dari kita mungkin lebih akrab dengan janji-janji politik. Hal ini mungkin benar karena merupakan bagian dari  pesan kampanye politik, meski tidak selalu benar. Di negara-negara yang menganut sistem demokrasi, kampanye politik  penting untuk memperkenalkan kandidat kepada publik. Memahami kampanye politik sebagai upaya terorganisir untuk  mempengaruhi proses pengambilan keputusan kelompok tertentu. Untuk memenangkan  pemilu tertentu, setiap kandidat harus matang dalam strategi dan perencanaannya (Fatimah, S.: 2018) Strategi dan perencanaan ini sangat penting karena sangat menentukan kemenangan pemilu kandidat. Jika kampanye politik mengacu pada tindakan membujuk atau membujuk pemilih bahwa tujuan kampanye politik adalah untuk meningkatkan elektabilitas dan popularitas, maka calon kandidat harus mempunyai strategi dan rencana yang matang. Berbagai  media digunakan untuk kegiatan periklanan berupa iklan politik. Periklanan adalah bentuk komunikasi yang  sangat luas. Keberhasilan suatu kampanye selalu bergantung pada perancang pesan yang sensitif dan kreatif. (Fatimah, S: 2018).
Merujuk pada konsep kampanye yang diungkapkan, maka setiap aktivitas kampanye harus mengandung 4 hal yakni:
> Tindakan kampanye yang ditujukan untuk menciptkan efek atau dampak tertentu
> Jumlah khalayak sasaran yang besar
> Biasanya dipusatkan dalam kurun waktu tertentu
> Melalui serangkaian tindakan komunikasi yang terorganisasi
Jadi, yang dimaksud kampanye adalah suatu kegiatan komunikasi atau perilaku yang dilakukan untuk mengambil simpati masyarakat dengan cara menunjukkan atau menawarkan yang baik-baik atas dirinya, dan mengumumkan apa saja visi misi mereka untuk menduduki dan memimpin pemerintahan.
Koalisi
Indonesia merupakan negara yang membentuk aliansi partai politik (Parpol) dalam perebutan kekuasaan ketika memilih presiden, gubernur, gubernur, atau walikota. Aliansi  antar partai  di Indonesia tidak bersifat kaku dan cenderung fleksibel karena mengutamakan kepentingan bersama dalam meraih kekuasaan. Kuatnya koalisi yang dibangun partai politik pada pemilu presiden tidak lepas dari penguasaan Riigikogu. Hal ini dicapai melalui aliansi kedua partai, sehingga  aliansi antara eksekutif dan legislatif semakin menguat. Koalisi yang tercipta pada pemilu presiden tidak hanya membawa keuntungan sementara dalam pemilu presiden, namun juga aliansi-aliansi yang ada. dari sektor legislatif. sekaligus meningkatkan kekuasaan legislatif. Faktanya, koalisi  memberikan posisi yang menguntungkan bagi partai  pendukung presiden terpilih. Peran koalisi dalam pemilu presiden terus berlanjut dengan terbentuknya kabinet presidensial, yang terlihat dalam konteks Indonesia pada pemilu presiden  Susilo Bambang Yudhoyono (SBY) dan Jokowido - Jusuf Kalla pada Bagian I dan II. Kekuasaan partai politik terbagi antara partai  peserta pemerintahan dan partai non-pemerintah (oposisi). Tidak dapat dipungkiri bahwa koalisi merupakan pertarungan antar partai politik di Indonesia. Pemerintahan SBY periode I (pertama) didukung pada pemilu presiden oleh partai-partai yang ikut pengambilalihan (kecuali Partai Demokrat). Kekuatan koalisi Pilpres periode kedua dibentuk oleh Partai Demokrat dan partai lain pendukung SBY untuk periode kedua sebagai presiden.
Partai
Partai  adalah suatu kelompok terorganisir yang anggotanya mempunyai orientasi, nilai, dan cita-cita yang kurang lebih sama. Tujuan kelompok ini biasanya untuk memperoleh  dan mempertahankan kekuasaan politik secara konstitusional melalui pemilihan parlemen. setelah kemenangan untuk melaksanakan program yang ditentukannya.
Metode
Secara umum, metode penelitian diartikan sebagai cara ilmiah untuk memperoleh informasi untuk tujuan dan penggunaan tertentu. Metode berasal dari kata latin metodos yang berarti jalan atau jalan. Menurut Robert Ulich, istilah metode berasal dari bahasa Yunani: meta ton odon yang berarti melanjutkan dengan benar. Dalam Kamus Besar Bahasa Indonesia, metode adalah "cara sistematis dalam melakukan sesuatu yang memudahkan pelaksanaannya untuk mencapai apa yang diinginkan." ditentukan.andquot; Dengan kata lain, ini adalah cara sistematis untuk mencapai tujuan tertentu. Secara terminologi, metode dapat dipahami sebagai "jalan yang ditempuh seseorang untuk mencapai suatu tujuan tertentu, baik dalam lingkungan, bisnis, atau terkait dengan ilmu pengetahuan, dan sebagainya".
Dalam artikel ini, penulis menggunakan metode penelitian kualitatif. Penelitian kualitatif merupakan suatu metode untuk menemukan dan memahami makna individu atau kemanusiaan tertentu. Proses penelitian kualitatif ini memerlukan upaya yang signifikan, seperti merumuskan pertanyaan dan prosedur, mengumpulkan data spesifik dari partisipan, dan menganalisis data secara induktif dari topik tertentu ke topik umum dan menafsirkan makna data. Laporan akhir penelitian ini mempunyai struktur atau kerangka yang fleksibel. Siapa pun yang terlibat dalam bentuk penelitian ini harus mengadopsi perspektif penelitian induktif, yang berfokus pada makna pribadi dan menafsirkan kompleksitas suatu masalah.
