5.Pemasaran menentang arus
Strategi Siklus Hidup ProdukÂ
   Produk dan pasar memiliki siklus hidup yang menuntuk perubahan strategi pemasaran sepanjang waktu dan setiap kebutuhan baru mengikuti siklus permintaan hidup yang menjalani tahap tahap kebangkitan hinggu akhir kedewasaan dan penurunan.Terdapat empat strategi yang harus dipilih perusahaan.Antara lain:
1. Tahap Pengenalan
  Pada tahap ini menunjukkan pembangunan kesadaran akan produk secara meluas dan mendorong konsumen untuk mencoba.
2. Tahap Pertumbuhan
   Dalam tahap pertumbuhan dibedakan menjadi dua kelompok yaitu, pertumbuhan cepat yang ditandai dengan melonjaknya tingkat penjualan perusahaan dengan cepat karena produk telah diterima dan diminta oleh pasar dan yang kedua adalah pertumbuhan lambat pada tahap ini penjualan masih meningkat namun dengan pertumbuhan yang semakin menurun.
3. Tahap Kedewasaan
   ditandai dengan tercapainya titik tertinggi dalam penjualan perusahaan. Ada dua strategi utama yang dapat diterapkan pada tahap kedewasaan antara lain strategi bertahan yang bertujuan untuk mempertahankan pangsa pasar dari pesaing dan yang kedua adalah strategi menyerang yang lebih menitikberatkan pada usaha perubahan untuk mencapai tingkat yang lebih baik.
4. Tahap Penurunan
   Penurunan penjualan ini disebabkan oleh faktor-faktor seperti perubahan selera pasar produk, substitusi diterima konsumen, dan perubahan teknologi. Sejumlah alternatif dapat dilakukan pada tahap akhir ini, namun perlu diperhatikan bahwa pilihan alternatif haruslah didasarkan pada kekuatan dan kelemahan perusahaan serta daya tarik industri bagi perusahaan.
