Pertama, pemasar perlu memperhatikan nilai milenial dan Gen Z sebagai target pasar. Generasi ini juga merupakan pengguna setia dari beberapa bentuk metaverse, seperti game seperti Roblox dan teknologi seperti VR. Dengan itu, mari kita jelajahi bagaimana pemasaran dapat dilakukan di metaverse.
Pemasaran metaverse sejajar dengan pemasaran kehidupan nyata
Ciptakan pengalaman pemasaran yang relevan dengan pengalaman dunia nyata atau sejalan dengan hal-hal yang sudah dilakukan merek Anda di kehidupan nyata. Misalnya, merek bir AB InBev Stella Artois bermitra dengan Zed Run pada bulan Juni untuk menciptakan pengalaman seperti Tamagotchi yang dipasangkan dengan Kentucky Derby. Mereka melakukan ini karena Stella Artois dari AB InBev sangat besar dalam mensponsori acara olahraga, terutama pacuan kuda. Jadi, membuat platform online di mana kuda non-jamur token (NFT) diperdagangkan, dikompetisikan, dan dikembangbiakkan tampak seperti titik masuk alami bagi mereka.
Siapkan koleksi
Orang suka mengumpulkan barang, dan metaverse adalah ruang lain bagi mereka untuk menunjukkan minat mereka. Kamu bisa memberikan pengalaman serupa di metaverse dengan menawarkan aset edisi terbatas atau item yang hanya bisa mereka kumpulkan di metaverse. Misalnya, pengalaman Taman Gucci di Roblox menawarkan Ruang Kolektor. Ini memungkinkan orang untuk mengumpulkan item Gucci terbatas di metaverse. Gucci, dari penjualan awal koleksinya, mengumpulkan 286 juta Robux dari game tersebut. Bertukar ide dengan komunitas yang ada.
Ingatlah bahwa Anda tidak bisa begitu saja memasuki platform baru, apa pun format barunya. Misalnya, di Roblox, merek dapat meningkatkan daya tarik mereka dengan berkolaborasi dengan anggota komunitas pengembang Roblox untuk membuat artikel dan pengalaman. Begitu pula saat O2 menggelar konser di Fortnite, mereka berkolaborasi dengan para pembuat konten yang sudah mengkhususkan diri di platform Fortnite. Anggap ini sebagai kampanye influencer. Anggota komunitas adalah bagian penting dalam menyampaikan kampanye karena konten buatan pengguna itu penting.
Lanjutkan bereksperimen
Ini adalah waktu yang menyenangkan bagi pemasar. Meskipun ada prinsip panduan yang dapat memandu pemasar tentang jenis strategi dan taktik yang dapat mereka rancang, Metaverse tetap menjadi platform baru dengan banyak ruang untuk eksperimen. Praktik terbaik belum didefinisikan dengan baik dan paradigma belum sepenuhnya dan komprehensif ditetapkan. Ini memberi banyak ruang bagi pemasar untuk mencoba bereksperimen dengan pendekatan mereka sendiri. Masa depan ada di Metaverse.
Saat ini, banyak perusahaan berinvestasi di Metaverse.Â
Mereka bertaruh tidak hanya untuk tujuan hiburan, tetapi juga untuk tujuan bisnis dan profesional. Misalnya, Facebook, platform media sosial terbesar, melihat dirinya sebagai perusahaan metaverse masa depan. Berfokus pada membangun metaverse sosial, Mark Zuckerberg berinvestasi dalam teknologi AR dan VR Facebook, Oculus. Pada Agustus 2021, Zuckerberg memperkenalkan Oculus Working Metaverse. Hal ini memungkinkan orang untuk berkolaborasi, duduk di ruang rapat, dan berinteraksi seolah-olah mereka berada di kantor. Ini adalah waktu yang tepat karena semakin banyak kantor yang berpindah dari rumah ke kantor. Lebih dari  Facebook, Silicon Valley umumnya sibuk bertaruh pada Metaverse sebagai generasi berikutnya dari Internet. Saat ini, ada banyak game di platform yang menyertakan elemen seperti Metaverse. Misalnya, Fortnite dan Animal Crossing memungkinkan konser di game mereka. Selain itu, HTC bekerja menuju teknologi VR berbasis bisnis  bukan berbasis konsumen. Ini adalah tanda bahwa teknologi VR perlahan menjadi lebih dari sekadar hiburan.
Metaverse menjanjikan masa depan yang menarik bagi merek tersebut, tetapi masih ada beberapa tantangan yang harus diatasi di sepanjang jalan.
