Iklan telah menjadi bagian yang tidak terpisahkan dari kehidupan kita sehari-hari. Seiring dengan perkembangan teknologi dan perubahan perilaku konsumen, peran iklan pun mengalami transformasi yang signifikan. Dari billboard besar di jalan-jalan utama hingga iklan personal yang muncul di layar smartphone kita, iklan terus beradaptasi untuk tetap relevan dan efektif. Transformasi ini tidak hanya mengubah cara perusahaan berkomunikasi dengan audiens mereka, tetapi juga mempengaruhi cara kita mengonsumsi informasi dan membuat keputusan. Artikel ini akan mengulas perjalanan evolusi iklan dari billboard hingga layar smartphone, serta dampaknya terhadap kehidupan sehari-hari.
Iklan merupakan salah satu bentuk promosi yang paling dikenal, hal ini kemungkinan karena melalui iklan pihak pemasar dapat menjangkau konsumennya secara luas. Kegiatan periklananpun menjadi suatu hal yang penting karena keberhasilan dari suatu perekonomian secara nasional banyak ditentukan oleh kegiatan kegiatan periklanan dalam menunjang usaha penjualan yang menentukan kelangsungan hidup produksi, terciptanya lapangan pekerjaan, serta terjadinya investasi (Gomez,2021)
Sejarah Iklan dari masa ke masa
Iklan telah menjadi bagian integral dari kehidupan kita sehari-hari. Dari era billboard hingga layar smartphone, peran iklan telah mengalami transformasi besar. Perubahan ini dipengaruhi oleh perkembangan teknologi dan perubahan perilaku konsumen. Periklanan menjadi suatu hal yang dinamis. Perkembangan dunia periklanan yang memperhatikan kreativitas, efektivitas dan tanggung jawab sosial, ikut bergerak seiring pertumbuhan teknologi dan Masyarakat. Hadirnya media elektronik, seperti internet dan komunikasi nirkabel, telah mengubah lanskep media komunikasi yang lebih dekat. interaktif dan personal  menjadi lebih penting bagi pengiklan (Moriarty et al., 2015)
Periklanan di zaman modern menuntut pihak pengiklan dapat menimbulkan buzz, yang berarti orang orang membicarakan sebuah brand, ide, atau event. Oleh karena itu, periklanan baru juga mulai berurusan dengan komunikasi dari mulut ke mulut baik secara tradisional maupun elektronik. Definisi awal mengenai periklanan yang memuat asumsi komunikasi satu arah dari pengiklan ke konsumenpun kini mulai bergeser. Konsumen kini dapat saling berkomunikasi dengan Perusahaan atau dengan konsumen lain untuk memperoleh informasi mengenai produk atau brand tertentu. Untuk mengetahui lebih jelas mengenai perkembangan iklan, Berikut adalah perjalanan evolusi peran iklan dari masa ke masa.
Era Billboard dan Media CetakÂ
 - Billboard dan Media CetakÂ
 Iklan awalnya banyak ditemukan di billboard, majalah, dan koran. Media ini menawarkan cakupan yang luas, namun kurang personal dan tidak bisa diukur secara langsung efektivitasnya. Billboard besar di jalan-jalan utama dan iklan cetak di surat kabar atau majalah adalah pemandangan umum pada masa ini.Â
 - Iklan Radio dan TelevisiÂ
 Seiring perkembangan teknologi, iklan mulai muncul di radio dan televisi. Ini memungkinkan pesan iklan menjangkau audiens yang lebih luas dengan penggunaan audio dan visual. Radio dan TV menjadi media iklan yang sangat efektif karena bisa menyampaikan pesan dengan cara yang lebih menarik dan kreatif.Â
 Era Digital AwalÂ
- Internet dan Banner Ads
Dengan munculnya internet, iklan banner di situs web mulai populer. Meski demikian, efektivitasnya sering terbatas oleh fenomena 'banner blindness' di mana pengguna cenderung mengabaikan iklan tersebut. Iklan banner merupakan upaya pertama untuk memanfaatkan internet sebagai media iklan yang baru.
- Email Marketing
Pemasaran melalui email memungkinkan perusahaan menjangkau konsumen secara langsung. Meski efektif, sering kali dianggap sebagai spam jika tidak dikelola dengan baik. Email marketing membuka jalan bagi komunikasi yang lebih personal dengan konsumen, meskipun juga menimbulkan tantangan dalam pengelolaan privasi dan keamanan data.
Era Media Sosial dan Mobile
- Media Sosial
Platform seperti Facebook, Instagram, dan Twitter mengubah cara iklan disajikan. Iklan menjadi lebih personal dan tersegmentasi berdasarkan data pengguna. Ini meningkatkan relevansi dan efektivitas iklan. Media sosial memungkinkan interaksi langsung antara merek dan konsumen, menciptakan hubungan yang lebih dekat dan interaktif.
- Mobile Advertising
Dengan meningkatnya penggunaan smartphone, iklan mulai beralih ke perangkat mobile. Ini termasuk iklan dalam aplikasi, notifikasi push, dan iklan di media sosial mobile. Iklan mobile memungkinkan perusahaan menjangkau konsumen di mana saja dan kapan saja, memberikan fleksibilitas dan jangkauan yang lebih luas.
Pengaruh pada Kehidupan Sehari-hari
- Ketersediaan Informasi
 Konsumen kini memiliki akses lebih mudah dan cepat ke informasi produk dan layanan. Iklan yang relevan membantu konsumen membuat keputusan yang lebih baik dan cepat.
- Pengambilan Keputusan
Iklan yang lebih terpersonalisasi mempengaruhi keputusan pembelian dengan memberikan rekomendasi yang relevan. Konsumen merasa lebih terbantu dengan iklan yang sesuai dengan kebutuhan dan preferensinya.
- Interaksi Sosial
 Iklan di media sosial sering mempengaruhi tren dan diskusi di antara pengguna. Iklan yang viral bisa menciptakan buzz dan meningkatkan kesadaran merek secara signifikan.
- Privasi
Pengumpulan data untuk personalisasi iklan menimbulkan kekhawatiran mengenai privasi dan keamanan data. Penting bagi perusahaan untuk menjaga transparansi dan mematuhi regulasi privasi untuk menjaga kepercayaan konsumen.
Evolusi iklan dari billboard ke layar smartphone telah mempengaruhi perilaku konsumen secara signifikan. Iklan digital yang lebih terukur dan ditargetkan memungkinkan merek untuk mendapatkan wawasan yang lebih dalam tentang audiens mereka. Namun, konsumen juga menjadi lebih selektif dan kritis terhadap iklan. Dengan adanya ad-blocker dan meningkatnya kesadaran tentang privasi data, pengiklan harus lebih kreatif dan etis dalam menyusun kampanye mereka. Evolusi iklan ini menunjukkan bagaimana teknologi dan perubahan perilaku konsumen terus mendorong inovasi dalam cara perusahaan berkomunikasi dengan audiens mereka. Dari billboard hingga layar smartphone, iklan akan terus berkembang seiring dengan kemajuan teknologi dan perubahan kebutuhan konsumen.
Baca konten-konten menarik Kompasiana langsung dari smartphone kamu. Follow channel WhatsApp Kompasiana sekarang di sini: https://whatsapp.com/channel/0029VaYjYaL4Spk7WflFYJ2H
