The BTS Meal, Manajemen Ampuh McDonalds

Dewasa ini, penyebaran budaya populer menjadi begitu cepat dan mengena serta mendapat respon dari sebagian besar kalangan masyarakat. Menurut Hamid (2009), budaya populer merupakan bentuk budaya yang lebih mengedepankan sisi  popularitas.

Budaya populer lahir karena media yang berkembang saat ini, salah satunya instagram. Karena media sosial instagram dapat menjangkau masyarakat luas, menarik dan interaktif, maka tidak heran jika konten-konten budaya populer korea di media sosial Instagram mudah diterima dan mudah mempengaruhi masyarakat di banyak negara, termasuk Indonesia.

Pengaruh yang diberikan adalah dalam hal mencontoh kesukaan makanan, cara berpakaian, cara merias tubuh, cara berbicara, dan lain sebagainya. Bahkan, produk-produk yang berbau budaya korea yang diposting dan/atau dikenakan oleh aktor dan aktris K-drama dan K-pop menjadi hits dan digemari oleh masyarakat Indonesia, terutama kalangan remaja.

Berkembangnya budaya populer di Indonesia lantas dimanfaatkan oleh perusahaan-perusahaan ternama untuk memasarkan produk-produknya. Seperti belum lama ini, perusahaan ternama di dunia yaitu McDonalds (Mcd) mengeluarkan menu terbarunya, yakni "The BTS Meal" yang terdiri dari Mc Chicken Nugget, French Fires, Coca-cola serta dilengkapi dengan saus (saus cajun dan sweet chili). 

Berbeda dengan menu-menu lainnya, menu The BTS Meal merupakan menu yang kali ini menggaet nama grup boy band idola asal Korea Selatan yaitu BTS yang tertera di kemasan The BTS Meal.  

Dengan menggaet nama dan logo BTS di kemasan, tentu menu terbaru Mcd ini sangat disambut oleh para penggemar berat BTS yang kerap dijuluki sebagai "ARMY". Tak heran, sejak rilisnya menu tersebut, para army saling berbondong-bondong membeli The BTS meal, baik secara langsung maupun dengan memakai jasa pengantar makanan seperti Go Food, Grab Food, Shopee Food dan McDelivery.

Menurut saya, manajemen Mcd sangat baik khususnya berkaitan dengan strategi pemasaran. Selama ini, belum ada restoran yang bisa berkolaborasi dengan sesuatu yang sedang happening di dunia, seperti BTS. Namun, Mcd berhasil menggaet BTS sebagai icon produknya.
Hal ini dilakukan oleh Mcd karena Indonesia sangat potensial menjadi pasar produk-produk yang berbau korea. 

Mayoritas remaja di Indonesia adalah penggemar berat BTS, sehingga hal ini dimanfaatkan oleh Mcd sebagai salah satu celah untuk melakukan trik marketing dalam menarik minat beli konsumen.

Padahal, jika dilihat dari segi produknya, dalam menu "The BTS Meal" tidak ada yang begitu spesial. Namun berkat strategi pemasaran yang tepat dan didukung dengan promosi di media sosial yang menarik, Mcd berhasil menarik minat beli masyarakat Indonesia.

Dalam satu hari, satu outlet Mcd bisa menjual 1400 paket The Meal BTS dengan harga per paket yakni Rp.50.000, padahal jika ditelisik, pembeli hanya mendapatkan 1 pack Mc Chicken Nugget beserta sausnya, 1 pack French Fries, dan 1 cup Coca-cola.