Menganalisa Suatu Brand: Adidas

                                                                                                                      Adidas

Pandemi virus corona berdampak negative di semua industry sebagian ada yg bertahan namun tak sedikit juga harus melakukan efisiensi, dan juga daya beli masyarakat turun dan terbatasnya operasional took toko fashion seperti sepatu melemahnya industri fashion di tengah pandemi virus corona seperti yg kini terjadi.

sumber: www.cnbcindonesia.com

Ratusan toko terpaksa harus tutup untuk menanggulangi penyebaran virus covid 19 dan salah satu nya adalah adidas, eksistensi adidas sudah tak perlu di pertnyakan lagi,sebagai brand yg menjajakan perlengkapan olahraga ini terus berekspansi dan juga berkreasi dengan menghadirkan produk berkualitas model terkini.

Tapi sayang nya kini adidas sedang dalam proses untuk mengajukan pinjaman,dengan bank milik Negara kfw dengan kisaran satu hingga dua milliyar euro,hal ini terjadi akibat imbas dari virus covid 19 yg menyebabkan saham adidas turun hingga 4,9 persen dan masuk ke dalam index perusahaan dengan kinerja terburuk menurut acuan DAX jerman,menurut laporan bloomreg.

Sebelum adanya pandemi adidas memasarkan produk nya melalui banyak membuka toko toko di mall Indonesia,dan akibat pandemi ini banyak toko toko adidas di mall terpaksa tutup untuk mengurangi pengunjung dan mengurangi penyebaran virus covid 19. Pendapatan adidas tahun 2018 sebelum adanya penyebaran covid 19 berkisar 21,92 milliar euro   . dan tercatat saat adanya pandemi saham adidas turun 4,9 persen. Pada tahun 2021 pendapatan baddidas di prediksi bisa meningkat 1,4 milliar euro dan sebelumnya , perusahaan hanya memperoleh pendapatan 429 juta euro di tahun 2020.

Adidas di kabarkan akan menjual rebook,usai memegang merek sepatu amerika tersebut selama lebih dari satu decade, adidas awalnya berharap mendapatkan sekitar usd , 2,4milliar dari penjualan rebook sebelum pandemi9 virus corona .namun melihat kondisi yg ada ,rosted akakn mendapatkan tawaran yg lebih rendah

PENEKATAN YG DI LAKUKAN ADIDAS

Pendekatan offline  yg di lakukan di toko adidas terhadap konsumen awalnya mereka menyuruh karyawan nya untuk mengucapkan atau menyapa setiap orang yg lewat di depan toko mereka maupun juga yg masuk ke toko nya dan menawari barang yg sedang konsumen lihat.

Pendekatan online yg di lakukan adidas adalah dengan cara mengiklan kan produknya melalui oline shop atau social media, senior manager Pt adidas Indonesia cintia mayakatri mengatakan adidas official shop menghadirkan barqang barang terkait kehubungan pendukung seperti sepatu olahraga atau fashion item yg di perlukan tanpa harus keluar rumah.

MEDIA YG DI GUNAKAN ADIDAS

Adidas mengggunakan media untuk mengiklankan produk mereka dengan cara menggunakakn atlet olahraga yg berhubungan dengan olahraga dan adidas pun sekrang menggunakakn market place yaitu shoope untuk mempermudah konsumen nya untuk membeli barang dari rumah saja.

STRATEGI PERIKLANAN ADIDAS

• Strategi periklanan adidas yaitu, yg pertama adidas akan menggunakakn robot di pabriknya tidak Cuma itu  mereka akan memindahkan produksinya dari asia ke eropa dimana pasar mereka berada itulah yg di sampaikan oleh chief executive adidas, Herbert hainer kepada reuters, setiap pelanggan bisa menuliskan nama dan logonya pada sepatu kesayngan mereka. Itu adalah visi mereka tahun 2020.

• Strategi kedua merek adalah mengurangi waktu yg di perlukan untuk menghasilkan produk.biasanya dari desain sampai ke toko perlu 18 bulan, namun sekarang akan di kurangi menjadi 6 bulan saja.hal tersebut di lakukan dengan mendekatkan produksi ke pasar.

• Strategi ketiga yg adidas lakukan adalah menambahkan "American flavor" pada produk produk mereka. Adidas membuka studio pertamanya di Brooklyn dan menghijack tiga desainer nike untuk menjalankan studio.

• Strategi ke empat adalah mereka akan membuka toko di kota kota utama termasuk los angeles,new york,London, paris, shanghai dan Tokyo. Jika mereka memenangkan new york dan los angeles,mereka juga akan memenangkan amerika.
• 
  
• Strategi yg ke lima adidas akan dengan agresif memberika sponsor kepada banyak atlit,sebagaimana nike selalu melakukan nya, adidas menyediakan 36 juta dollar AS setiap tahun nya untuk NBA dan juga akakn melipatgandakan dengan cara menginvestasikan nya. Adidas tertinggal oleh nike pada jumlah pemain yg di sponsori dan ketenaran pemain yg di sponsori.

Sumber:

• https://www.liputan6.com/bisnis/read/4390171/adidas-dikabarkan-akan-jual-reebok-demi-bertahan-dari-covid-19
• https://www.liputan6.com/bisnis/read/4245595/daftar-merek-besar-yang-terkapar-akibat-corona
• https://www.liputan6.com/bola/read/4220547/adidas-alami-masa-sulit-imbas-pandemi-virus-corona-covid-19
• https://internasional.kontan.co.id/news/adidas-akan-genjot-penjualan-online
• https://www.tribunnews.com/bisnis/2020/08/29/strategi-adidas-perkuat-pasar-online
• https://www.blj.co.id/2015/04/02/lima-perubahan-strategi-adidas-2020/

nama: zaidan arigi maulidhika

fisip,ilmu komunikasi,universitas muhammadiyah jakarta