Oleh. Muhammad Eko Purwanto
Sesuai dengan tulisan saya sebelumnya yang berjudul, "Membidik Target Pasar Jasa Pendidikan ?!" bahwa instrumen pemasaran yang digunakan oleh Humas YW Al Muhajirien Jakapermai, menggunakan media sosial, seperti: Instagram, Facebook, Tiktok, Website, WhatsApp, dan lain-lain. Dan, digital content yang dibuat, berupa Video, Flyer, publikasi foto-foto kegiatan dan sebagainya. Dimana, penggunaan media dan content ini ditujukan untuk menyebarluaskan informasi tentang Sekolah-sekolah Islam Al Azhar di wilayah Jakapermai, Kemang Pratama dan Grand Wisata. Pertanyaannya, bagaimana mengimplementasikan Articulatable and Writable (A&W) tentang Sekolah-sekolah Islam Al Azhar tersebut ?
Ide dan Pesan Pemasaran
Dalam dunia pemasaran, kemampuan untuk mengartikulasikan dan menulis pesan yang efektif sangat penting. Salah satu contoh penerapan kemampuan "articulatable" dan "writeable" (A&W) dalam pemasaran, dapat dilihat pada sekolah-sekolah Islam Al Azhar di wilayah Jakapermai, Kemang Pratama, dan Grand Wisata. Dimana Al Azhar adalah salah satu jaringan sekolah-sekolah Islam terbesar di Indonesia dengan sejarah yang kaya dan reputasi yang kuat.
Kemampuan untuk mengartikulasikan pesan dengan jelas adalah faktor kunci dalam mempromosikan nilai-nilai dan keunggulan pendidikan di sekolah-sekolah Islam Al Azhar. Dalam konteks ini, pihak humas sekolah memiliki pemahaman yang kuat tentang identitas dan misi sekolah mereka. Mereka sudah sremestinya mampu mengkomunikasikan visi dan tujuan pendidikan Islam Al Azhar dengan jelas kepada publik, termasuk calon siswa dan orang tua.
Sebagai bagian dari kemampuan mengartikulasikan, pihak humas sekolah perlu memiliki strategi komunikasi yang efektif. Mereka harus mampu menyampaikan pesan mereka dengan cara yang menarik dan mudah dipahami oleh audiens target. Bisa melalui brosur elektronik, website, sosial media, dan kampanye iklan. Pesannya harus mencerminkan esensi pendidikan Islam Al Azhar dan nilai-nilai yang dianut oleh sekolah-sekolah Islam Al Azhar, seperti: integritas, keadilan, berberadaban dan kecintaan pada ilmu pengetahuan.
Pihak humas sekolah juga harus memastikan, bahwa pesan mereka dapat diartikulasikan dengan baik, dalam semua bentuk komunikasi yang digunakan. Website sekolah harus dirancang dengan baik dan informasi yang diperlukan harus mudah diakses. Brosur elektrononik dan materi pemasaran lainnya, dirancang agar menarik dan dapat menyampaikan informasi dengan jelas. Penting juga untuk menjaga konsistensi pesan di semua platform komunikasi tersebut.
Selain kemampuan mengartikulasikan, kemampuan menulis dengan baik juga diperlukan dalam pemasaran sekolah-sekolah Islam Al Azhar. Menulis merupakan bagian penting dari konten pemasaran yang dibuat dan dibagikan oleh sekolah. Konten seperti: tulisan blog, artikel, atau postingan media sosial sebaiknya ditulis dengan cara yang menarik dan dapat mempengaruhi pemikiran dan perilaku calon siswa dan orang tua.
Selanjutnya, pihak humas sekolah juga dapat mempertimbangkan peluang menulis kolom pendidikan, untuk media lokal atau mempublikasikan buletin sekolah yang berisi berita dan prestasi dari sekolah-sekolah Islam Al Azhar di wilayah Jakapermai, Kemang Pratama maupun Grand Wisata. Menghasilkan konten yang berkualitas adalah cara yang efektif untuk membangun citra positif dan meningkatkan kepercayaan masyarakat terhadap sekolah-sekolah Islam Al Azhar.
Penting juga bagi pihak humas sekolah untuk terus meningkatkan literasi menulis para guru, sehingga dapat mengomunikasikan kurikulum, metode pengajaran, dan program-program kegiatannya. Para guru harus memiliki kemampuan untuk menjelaskan dengan baik dan menulis pesan yang informatif. Dalam rangka memotivasi siswa mereka, guru sebaiknya juga mampu mengungkapkan pesan-pesannya dengan bahasa yang menarik dan menginspirasi.
Implementasi kemampuan "articulatable" dan "writeable"Â (A&W) pada pemasaran sekolah-sekolah Islam Al Azhar, sangat penting untuk tetap menjaga integritas dan keaslian dalam menyampaikan pesan. Humas sekolah harus bkisa memastikan bahwa pesan mereka mencerminkan nilai-nilai Islam dan menjadi pendukung utama pendidikan yang berkualitas. Humas sekolah harus berfokus pada penyampaian manfaat dan keunggulan pendidikan yang ditawarkan dengan cara yang jelas, menarik, dan sesuai dengan aturan pemasaran yang Islami.
KharakteristikÂ
Articulatable dan writable (A&W) adalah dua kompetensi yang perlu dimiliki oleh humas sekolah dalam proses pemasaran. Hal ini menjadi bekal agar apa yang akan disampaikan humas sekolah dapat menarik minat calon siswa dan orang tua. Oleh karena itu, kharakteristik dari sebuah pesan yang articulatable dan writable (A&W) yang baik dan benar, antara lain sebagai berikut:
- Jelas dan Dapat Dipahami
Pesan pemasaran untuk sekolah-sekolah Islam Al Azhar harus jelas dan mudah dipahami oleh audiens target (pasar sasaran). Penting untuk menggunakan bahasa yang sederhana dan menghindari penggunaan jargon atau istilah yang rumit. Pesan dapat disampaikan dengan cara yang jelas, sehingga orang-orang dapat dengan mudah memahami apa yang ditawarkan oleh sekolah-sekolah Islam Al Azhar tersebut.
- Fokus pada Nilai-nilai Islam
Sebagai sekolah-sekolah Islam, pesan pemasaran harus jelas mencerminkan nilai-nilai yang Islami. Pesan dapat lebih difokuskan pada pentingnya ajaran Islam dan moral dalam pendidikan, serta penguatan identitas ke-Islam-an siswa. Hal ini dapat dicapai dengan menggunakan bahasa yang relevan dengan ajaran Islam, dan menonjolkan program-program keagamaan yang ditawarkan oleh sekolah-sekolah Islam Al Azhar.
- Menjelaskan Keunggulan Pendidikan
Sebuah pesan pemasaran yang baik harus mampu menggambarkan keunggulan pendidikan yang diberikan oleh sekolah-sekolah Islam Al Azhar. Pesan harus menyoroti kurikulum yang berkualitas, metode pengajaran yang inovatif, dan fasilitas yang memadai yang mendukung proses pembelajaran. Hal ini dapat memberikan keyakinan kepada calon siswa dan orang tua, bahwa pilihan mereka untuk memilih sekolah-sekolah Islam Al Azhar tidak salah.
- Manfaatkan Kisah Sukses Alumni
Memasukkan kisah sukses alumni dalam pesan pemasaran, hal ini dapat memberikan dampak yang kuat dan menarik bagi audiens target. Kisah sukses ini dapat menunjukkan prestasi akademik atau karir yang dicapai oleh mantan siswa Sekolah Islam Al Azhar yang dapat menjadi inspirasi bagi calon siswa dan orang tua. Pesan tersebut harus mampu menyampaikan, bagaimana sekolah Al Azhar memberikan kontribusi yang berarti dalam membentuk masa depan siswanya.
- Gunakan Bukti atau Data yang Mendukung
Ciri penting dari pesan yang articulatable dan writable (A&W) adalah kemampuannya untuk menyajikan bukti atau data yang mendukung. Pesan pemasaran untuk sekolah-sekolah Islam Al Azhar harus didukung oleh statistik pendidikan yang baik, prestasi akademik siswa, keberhasilan dalam ujian nasional, atau sertifikat pengakuan yang telah diperoleh sekolah. Hal ini akan memberikan kepercayaan kepada calon siswa dan orang tua tentang kualitas pendidikan yang mereka dapatkan di Sekolah Islam Al Azhar.
- Konsisten dalam Komunikasi
Selanjutnya, pesan yang articulatable dan writable (A&W)  harus konsisten mengkomunikasikan sekolah-sekolah Islam Al Azhar. Pesan yang disampaikan melalui berbagai media dan platform pemasaran seperti: website, brosur, sosial media, atau iklan harus bersifat konsisten. Pesan-pesan tersebut harus saling melengkapi dan mencerminkan identitas dan reputasi yang diinginkan dari sekolah-sekolah Isalam Al Azhar.
- Menunjukkan Keunikan SekolahÂ
Dalam memasarkan sekolah-sekolah Islam Al Azhar, penting untuk menekankan keunikan dan keistimewaan dari sekolah-sekolah tersebut. Pesannya harus menyoroti aspek yang membedakan Sekolah Islam Al Azhar dengan sekolah-sekolah lain, seperti program pendidikan yang unik, pendekatan pengajaran yang inovatif, atau lingkungan belajar yang inklusif. Dalam dunia pendidikan yang kompetitif, menyoroti keunikan sekolah adalah kunci untuk menarik minat calon siswa dan orang tua.
- Terus Meningkatkan Kemampuan Articulatable dan Writable
Pesan pemasaran sekolah-sekolah Islam Al Azhar perlu terus dikembangkan sesuai dengan perubahan lingkungan pemasaran dan kebutuhan audiens. Karena itu, penting bagi humas sekolah untuk terus mengasah kemampuan dalam mengartikulasikan dan menulis pesan pemasaran yang efektif. Melakukan riset, pelatihan, dan pembaruan konten secara berkala, akan membantu meningkatkan kemampuan articulatable dan writable (A&W).
Pada akhirnya, dimensi articulatable dan writable (A&W) yang baik dan benar sangat penting dalam pemasaran sekolah-sekolah Islam Al Azhar. Pesan yang baik harus jelas, fokus pada nilai-nilai Islami, menyoroti keunggulan pendidikan, dan menggunakan bukti dan data yang mendukung. Keunikan sekolah dan kekonsistenan pesan juga harus menjadi perhatian bagi humas sekolah. Dengan aplikasi yang tepat dan kharakteristik yang telah disebutkan di atas, maka sekolah-sekolah Islam Al Azhar dapat lebih mengefektifkan proses pemasaran kepada calon siswa, orang tua, dan masyarakat lainnya, sehingga mampu membangun citra positif dan kuat, serta dapat mempublikasikan pendidikan yang berkualitas bagi masyarakat ?! Wallahu A'lamu Bishshawwab.
Bekasi, 18 September 2023.
