Bagaimana dengan citra? Prinsip utama citra dalam konteks komunikasi bisa disederhanakan menajdi (1) melebihkan informasi, (2) menampilkan informasi apa adanya, (3) mereduksi informasi dan (4) mengeliminasi -menyembunyikan informasi. Sekalil agi hal ini terbilang wajar saja, memang media massa dapat dipergunakan untuk berbagai hal tersebut. Apakah kehadiran Erick dikancah politik kali ini, bisa dimaknai sedemikian? Tentu saja tidak bisa diasosiasikan dalam kerangka korelasional.
Mengenal Milenial
Kita perlu menunggu bagaimana Erick mampu memainkan peran Ketua TKN KIK, dengan memisahkan kedua area politik dan bisnis media secara diametral. Termasuk melakukan pencermatan, atas upaya apa yang akan dilakukan untuk memperkuat hasil pada target sasaran yakni milenial? Karena kelompok digital native ini memiliki preferensi untuk mengakses informasi multiplatform, melalui digital device yang dimilikinya.
Selain itu, milenial kerap berlaku anomali, tampak acuh dan apolitis, meski mencermati trending topic linimasa sosial media. Kerap berpartisipasi dalam area politik secara online. Jagad maya adalah realitas lifeworld bagi milenial, tetapi kerap sepi justru didunia sesungguhnya. Di sini nantinya ruang strategi pemenangan harus dimainkan dan dimenangkan, memainkan kombinasi online dan offline.
Bagaimana dengan Koalisi Prabowo-Sandi? Meski tidak teridentifikasi kelompok media yang terdapat dalam koalisi ini, setidaknya identifikasi tipikal menempatkan TvOne Group sebagai pendukung, atau setidaknya selaras dengan pasangan kandidat ini. Meski memang akan tampak berbeda bila menilik Aburizal Bakrie sebagai pemilik, yang afiliasi politiknya ada di Partai Golkar, sebagai barisan partai pengusung Jokowi-Ma'ruf Amin.
Ketidakseimbangan dukungan media massa ini apakah akan berpengaruh? Bisa iya dan tidak secara sekaligus. Keberadaan internet, website dan sosial media tidak bisa dipandang remeh, aplikasi berbagi hingga forum chatting seperti Whatsapp, Line, BBM dan Telegram adalah sarana baru sebagai kanal komunikasi yang mumpuni.
Dengan demikian, publik dapat menjadi konsumen sekaligus produsen informasi. Kemampuan untuk melibatkan sebanyak mungkin audiens menjadi opinion leader bagi komunitasnya adalah langkah yang penting, bukan sekedar penempatan juru bicara dan juru kampanye semata. Sejauh mana sebuah strategi kampanye berhasil merasuki aspek perilaku pemilih, dari mulai aspek kognitif -pengetahuan, afeksi -emosi hinga konasi -tindakan dibilik suara nantinya.
Pembentukan pesan dan tema kampanye, disertai dengan penetapan jargon yang sesuai target sasaran khalayak akan sangat menentukan kemudian. Saluran media, baik media mainstream maupun new media adalah alat perluasan jangkauan.Â
Konten adalah penentu, crowd dalam noise media mungkin saja bisa terukur sebagai indikator awal, tetapi dunia yang semakin digital kali ini akan menghadirkan keterlibatan teknologi bot dan kemampuan tim siber dalam mendukung kerja kampanye.
Teruntuk kedua pasang kandidat bersama dengan pengusungnya, maka pesta demokrasi kali ini harus membawa nilai edukasi publik, lebih dari sekedar akrobatik dan manuver politik melalui media massa dan online media, hanya untuk target sesaat yakni pemenangan kursi kekuasaan. Semoga!
