Kehadiran Colin sangat kontroversial karena ia pernah memprotes penembakan yang dilakukan polisi terhadap warga kulit hitam. Iklan ini mengangkat isu rasisme yang ada di Amerika Serikat, isu sosial yang sangat khas terjadi di Amerika Serikat.
Iklan ini menimbulkan protes dari berbagai kalangan, termasuk dari Donald Trump, presiden Amerika Serikat. Berbagai aksi dilakukan sebagai bentuk protes misalnya dengan membakar produk Nike yang sudah mereka beli, ada juga yang menyobek kaus kaki merek Nike. Â Alih-alih mengalami kerugian dengan iklan kontroversial tersebut, Nike malah mengalami peningkatan keuntungan yang sangat signifikan.
Selain di Amerika Serikat sendiri, Nike cukup banyak membuat iklan kontroversial di berbagai negara. Salah satunya adalah iklan Nike di Timur Tengah. Nike menggunakan model wanita Arab yang sedang berolahraga dalam iklannya.Â
Iklan ini tentu sangat kontroversial mengingat terdapat larangan bagi wanita untuk berolahraga. Banyak pihak berspekulasi bahwa isu ini diangkat sebagai upaya menghapus stereotip tentang kehidupan wanita Arab yang tidak memiliki kesetaraan dengan laki-laki.
Iklan tersebut dimulai dengan seorang wanita mengintip melalui pintu rumah dan memperbaiki tudung sebelum berlari di jalan raya. Terdapat narasi yang dibacakan seorang perempuan dalam dialek Arab Saudi.Â
"Apa yang mereka akan katakan tentang kamu? Mungkin mereka akan mengatakan kamu melampaui semua harapan." Beberapa aksi yang ditampilkan termasuk olahraga anggar, tinju dan seluncur es.
Iklan ini menimbulkan kontroversi di Timur Tengah. Banyak pihak memprotes dan mengatakan bahwa Nike sangat memalukan. Nike mengangkat gambaran seorang wanita yang sama sekali bukan menjadi identitas wanita Timur Tengah.
 Akan tetapi, alih-alih mengalami kerugian dengan banyaknya protes, Nike malah mendapat keuntungan yang besar dan mempeluas pasarnya di Timur Tengah.
Dengan iklan-iklan kontroversial yang mengangkat isu-isu sosial ini, Nike memiliki citra positif sebagai perusahaan yang memiliki kepedulian dengan berbagai permasalahan sosial yang ada di masing-masing negara.Â
Iklan-iklan kontroversial Nike yang mengangkat isu-isu sosial yang sangat khas di masing-masing negara merupakan strategi yang sangat jitu untuk melakukan pendekatan dengan berbagai negara yang belum terjangkau oleh Nike.
Selain itu, iklan kontroversial ini juga menjadi daya tarik sendiri bagi konsumen yang lebih memilih merek lain. Hal ini terbukti dengan meluasnya pasar Nike dan juga meningkatkan keuntungan penjualan produk-produk Nike.
