Dalam ilmu komunikasi, khususnya pemasaran, pesan ternyata disampaikan untuk mengubah tiga hal. Dalam bahasa sederhananya adalah Pengetahuan, Sikap, dan Perilaku. Dengan hashtag yang dibawa oleh aqua ini, masyarakat menjadi tambah pengetahuan bahwa kekurangan air mineral dalam tubuh dapat menurunkan konsentrasi seseorang, lalu akhirnya mereka memahami dengan baik. Sehingga saat menemui orang yang konsentrasinya menurun, secara tidak langsung mereka akan mengangkat brand aqua dari mulutnya sendiri. Lalu apa yang terjadi? Orang yang mendengarkan secara tidak langsung menanamkan dalam pikirannya, bahwa ia butuh aqua. Disini, pikiran akhirnya mempengaruhi perilaku. Saat ke toko, satu yang ia cari adalah....
AQUA.
Dari 3 hal tersebut, maka telah berubah pengetahuan, sikap dan perilaku seseorang terhadap aqua. Maka, kali ini lagi-lagi aqua berhasil. Applauuuuse.
Sekarang bahas tentang iklan kreatif aqua. Saya akhir-akhir ini udah jarang sih liat iklan aqua di TV. Mungkin karena mereka telah mencapai tujuan dari perubahan perilaku masyarakatnya, ya. Sehingga mungkin mereka meminimalisir iklan di TV yang butuh biayaa besar. Tapi ternyata... mereka menjadi semakin ‘gila’ lewat iklan-iklannya. Saya salut.
Nah, sebelum itu. Prinsip dalam ekonomi kan meminimalisir pengeluaran dan memaksimalkan pemasukan. Mereka pun BERHASIL dalam hal ini. Mengapa demikian? Setelah mampu menghujam hati masyarakat dengan #ADAAQUA, ternyata mereka mulai meninggalkan iklan di TV, tapi masuk ke iklan yang justru hampir dibilang tanpa biaya tapi sangat kena dengan target sasarannya. Ya, itu karena mereka beriklan di media mainstream, YouTube. Hellau, jaman sekarang siapa yang ga tau youtube. Aqua beriklan di konten-konten terkenal YouTube. Mereka menjadi semakin kreatif saudara! Demi melancarkan iklan-iklan kreatif yang tak berbatas waktu, jarak dan harga ini *eh, mereka pun membuat channel khusus iklan-iklan mereka di YouTube. Iklannya semakin berat. Karena iklannya mencoba bermain teka-teki dengan kita. Apa tujuannya? Agar saat kita menyadari pesan yang ingin mereka sampaikan, kita mengulangi videonya di youtube. Jika satu orang bisa menonton iklan mereka 3-5 kali, maka view mereka akan melonjak dengan cepat. Dan, like subscribe di youtube juga menambah penghasilan mereka loh. ini iklan mereka yang paling menarik!
Produknya terkenal, brandnya nancep, mereka beriklannya dibayar lagi. Kurang kreatif apa? Saya rasa mereka benar-benar merumuskan dan merencanakan ini dengan baik. Perlu ditiru untuk perencanaan masa depan kita wkwk andai mahar bisa pake aqua ya~~ okay fokus.
Oh ya. Satu lagi deh promosi aqua yang bikin aku sadar banget bahwa mereka sedang menjunjung tinggi prinsip ekonomi yang aku bahas sebelumnya. Adalah dengan menuliskan cerita lucu dan kamus singkat di kemasan botolnya. Pernah lihat kan pasti? Contohnya kayak gini nih
Lupa nama dia saat janji nikah, kamu...
MATI GAYA = Ya Mati Gaya Aja.
