Masuknya "Korean Wave" sebagai Fenomena Budaya Populer di Indonesia

Globalisasi yang terjadi saat ini memang sedang gencar-gencarnya membawa beberapa perubahan dalam kehidupan antar negara. Apalagi, dengan adanya globalisasi media, informasi apapun akan dengan cepat dan mudah menyebar ke seluruh penjuru di dunia. Penyebaran informasi tak lepas dari pengaruh media massa. Televisi maupun internet, menjadi media yang ikut berperan dalam penyebaran informasi dan hiburan. 

Dalam Perkembangan industri hiburan di Korea saat ini juga sudah sangat maju dan berkembang. Terbukti dari fenomena Hallyu atau gelombang Korea (Korean Wave) yang saat ini terus menyebar ke seluruh dunia. Hallyu atau Korean wave adalah istilah yang diberikan untuk budaya pop Korea Selatan yang tersebar secara global di berbagai belahan negara di dunia, termasuk di Indonesia (Shim, 2006). Pada tahun 1990, Hallyu atau konsep budaya ini sudah mulai diperkenalkan oleh Korea. Ini merupakan suatu proses yang panjang. 

Ternyata tercatat mulai tahun 1990, Korea sudah gencar melakukan komunikasi untuk memperkenalkan kebudayaannya sehingga berhasil dikenal secara global. Dengan kita memperkenalkan suatu budaya, mau tidak mau banyak orang akan tertarik untuk mengunjungi negara tersebut. Istilah Hallyu diadopsi oleh media Cina setelah album musik populer korea, HOT, dirilis di Cina, serial drama TV Korea mulai diputar di Cina dan menyebar ke negara-negara lain seperti Amerika Serikat, Amerika Latin, Timur Tengah, Jepang, Hongkong, Vietnam, Filipina, Thailand dan termasuk Indonesia. 

Akibatnya, negara Korea semakin di kenal di dunia. Pada saat ini, fenomena ini banyak menarik khalayak akan produk Korea Selatan. Segala sesuatu yang berbau Korea mulai diminati di Indonesia, mulai dari makanan Korea, bahasa Korea, hingga musik Pop Korea atau K-Pop, K-drama atau Korean Drama, brand kecantikan dan fashion Korea, make-up Korean look, asesoris dan film Korea. Fenomena ini turut juga mempromosikan Bahasa Korea dan budaya Korea ke berbagai negara di dunia.

Di Indonesia, menjadi salah satu negara yang ikut terpapar dan terpengaruh oleh fenomena demam Korea. Hal ini dibuktikan dengan diputarnya lagu K-Pop di sepanjang jalan ataupun pusat pembelanjaan, tempat penjualan CD/DVD K-Pop dan K-drama yang laris, penggunaan syle pakaian Korean look, wisata Korea di Indonesia bahkan restauran yang menjual makanan khas Korea.

Kebudayaan negara maju yang masuk, diserap secara masif oleh masyarakat. Ia menjadi konsumsi masyarakat secara terus-menerus hingga menjadi kebudayaan baru dalam kehidupan masyarakat tersebut. Inilah yang memicu timbulnya budaya populer atau budaya pop. 

Apa itu Budaya Populer ?

Menurut Raymond Williams (1983), budaya adalah proses umum perkembangan intelektual, spiritual, dan entitas. Budaya juga berarti pandangan hidup dari suatu masyarakat, periode atau kelompok tertentu. Selain itu, budaya pun bisa merujuk pada karya dan praktik-praktik intelektual, terutama aktivitas artistik. Dengan kata lain, teks-teks dan praktik-praktik itu diandalkan memiliki fungsi utama untuk menunjukkan, menandakan, memproduksi, atau kadang menjadi peristiwa yang menciptakan makna tertentu (dalam Olivia M. Kaparang, 2013).

Sedangkan populer, menurut Raymond Williams (1983), ada empat makna yakni, banyak disukai orang, jenis kerja rendahan, karya yang dilakukan untuk menyenangkan orang, budaya yang memang dibuat oleh orang untuk dirinya sendiri (dalam Olivia M. Kaparang, 2013).

Ada pendapat lain tentang budaya populer menurut Strinati (2007), budaya populer adalah budaya yang dilahirkan atas kehendak media. Artinya akar muculnya budaya populer diakibatkan dari eksistensi media. Jika media mampu memproduksi sebuah budaya baru, maka publik ataupun audiens akan menyerapnya serta menjadikannya sebagai sebuah bentuk kebudayaan (dalam Adelia Septianti dkk, 2020). Dapat disimpulkan bahwa, budaya populer didukung oleh peran media massa sebagai penyebarannya. 

Budaya pop adalah budaya yang dibentuk oleh masyarakat yang secara tidak sadar diterima dan diadopsi secara luas dalam masyarakat. Masyarakat membentuk budaya baru dari budaya-budaya yang mereka serap melalui informasi yang mereka peroleh dari kehadiran media global.