Anda bisa merasakan bahwa TikTok sekarang memiliki pengaruh besar pada industri musik.
Dengan kekuatan untuk meluncurkan karier dengan satu klip viral, kita melihat kelahiran bintang baru setiap hari.
Tapi bagaimana dengan kebangkitan lagu lama? Tahun lalu TikTok menghidupkan kembali lagu-lagu klasik, dari klasik tahun 70-an seperti 'Dreams' Fleetwood Mac hingga irama lawas 'Sea Shanties'.
Dengan 41 persen pengguna berusia antara 16 dan 24 tahun, NME bertanya kepada musisi, psikolog, dan pembuat aplikasi terbesar untuk mencari tahu mengapa TikTok membawa kembali lagu-lagu yang sudah ketinggalan zaman, bahkan untuk orang tua mereka.
Faktor Nostalgia
Naif untuk percaya bahwa kita hidup di dunia di mana generasi muda tidak tahu lagu abadi seperti 'Dreams', atau 'Starman' Bowie (yang telah diatribusi 14.000 video per Januari 2021 sejak ditambahkan ke aplikasi).
Daya tarik lintas generasi dari lagu-lagu ini bisa jadi menjadi alasan kesuksesan mereka.
Psikolog dan penulis yang berbasis di California Dr. Ronald Riggio, yang memiliki spesialisasi dalam psikologi remaja, memuji "keterlibatan yang lebih besar oleh orang tua" sebagai faktor.
Orang tua menghabiskan lebih banyak waktu untuk berbagi minat dan selera mereka dengan anak-anak mereka, menyebabkan Gen-Z-ers menggunakan TikTok untuk membuat konten yang dilacak oleh lagu-lagu dari masa kecil mereka yang memicu kenangan indah.
Dan mungkin nostalgia itu bahkan tidak harus melelahkan pada memori tertentu dari sebuah lagu, tetapi lebih pada getaran yang membuat Anda berada dalam suasana hati yang reflektif.
Berbicara tentang lagu miliknya yang baru-baru ini dihidupkan kembali, gitaris 'Life Without Buildings' Chris Evans menunjukkan kembalinya kemampuan untuk "Anda membawa diri ke suatu tempat atau ke seseorang di masa lampau."
Massa TikTok Sendiri
Namun, ini pasti tidak terjadi pada setiap lagu vintage yang viral.
Ambil contoh lagu 'Babooshka' milik Kate Bush yang diluncurkan pada 1980.
Per Januari 2021, 200.000 video TikTok telah menampilkan lagu tersebut dalam beberapa bentuk atau lainnya (termasuk cover yang sedang tren di mana aktor dan musisi Tobee Paik menambahkan gitar metal) dan Twitter dibanjiri oleh Gen-Z yang senang menemukan diskografi Kate.
Bahkan, Sydney Rose White yang baru berusia 18 tahun dan video TikToknya menggunakan suara tersebut telah memperoleh lebih dari 344.000 suka, mengakui kepada NME bahwa dia belum pernah "mendengarkan salah satu dari lagi Kate Bush sebelumnya ".
Kate Bush dengan cepat menempati tempatnya yang seharusnya di apa yang disebut 'WitchTok', dengan konten soundtracking 'Babooshka' tentang kartu tarot, ramuan cinta, dan video yang terinspirasi gothic dengan perubahan pakaian yang dramatis, tidak terlalu berbeda dari video musik aslinya.
Algoritma bisa diatribusikan kepada naiknya popularitas suatu lagu, dimana Pimpinan Komunikasi TikTok Barney Hooper kepada NME, "didukung oleh sistem rekomendasi yang mengirimkan konten yang mungkin menarik bagi pengguna tertentu, berdasarkan kombinasi faktor".
Berikut adalah contoh sempurna: hanya dibutuhkan klip 10 detik dari lipsync Beabadoobee untuk mengubah 'The Leanover' menjadi lagu alt-girl baru dengan lebih dari 69 ribu video di aplikasi dan 3 juta Spotify streams, 21 tahun setelah dirilis.
Gatekeeping
Secara alami, ketika lagu lawas kembali populer, popularitas lagu dengan cepat didorong oleh mereka yang putus asa untuk membuktikan bahwa mereka mendengarkan lagu tersebut sebelum akun TikTok.
Baca juga: "5 Pertanyaan Yang Dapat Menjelaskan TikTok"
Pencarian cepat "Kate Bush TikTok" di Twitter dan Anda akan bertemu dengan sekumpulan penggemar yang tidak puas yang marah atas popularitas lagu yang dihidupkan kembali.
Mereka kemudian menggunakan TikTok untuk mencoba menegaskan keunggulan mereka, dan pada gilirannya hanya membuatnya lebih viral.
Strategi Marketing
Ketika Nathan Apodaca memposting klip TikTok dirinya meluncur di atas skateboard dengan jus cranberry, dengan latar belakang lagu 'Dreams' dari album 'Rumors' tahun 1977 milik Fleetwood Mac, lagu ini akhirnya masuk ke tangga lagu Billboard untuk pertama kalinya sejak 43 tahun setelah diluncurkan.
Klip Mr. Apodaca juga mendongkrak penjualan lagu tersebut hingga 374%.
Aplikasi tersebut jelas melihat peluang pada music lawas dan sejak saat itu menyambut ikon seperti John Lennon, Whitney Houston, dan Elvis, dan baru-baru ini meluncurkan kampanye baru dengan menambahkan musik David Bowie ke aplikasi dengan tagar #TheStarman.
Ole Obermann, Kepala Global Musik di TikTok, mengatakan kepada NME: "Label rekaman dan tim artis mengenali TikTok sebagai salah satu alat promosi paling kuat dalam bisnis ini ".
Ini menunjukkan bahwa viralitas suatu lagu di TikTok tidak lagi hanya dipicu aktivitas organik, namun juga hasil daya reka tim marketing dalam memasarkan lagu-lagu lama di aplikasi dengan cara yang sama seperti rilis baru.
Sesuatu yang istimewa
Jika ingin lebih optimis, hasil remix dari lagu lama juga kemudian membuat Gen Z-ers melihat kualitas baru di trek yang sebelumnya tidak mereka kenal.
Dengan 14,9 juta pengikut, bintang tutorial make-up TikTok Abby Roberts adalah salah satu bintang Inggris terbesar di aplikasi tersebut.
Baca juga: "Sisca Kohl dan Jebakan Narsis di Media Sosial"
Dia mengungkapkan kepada NME apa yang dia cari saat membuat konten: "Sesuatu seperti beat drop yang bagus sangat ideal untuk TikTok karena itu berarti saya bisa melakukan transisi", mengacu pada lompatan dramatis antara penampilan make-up yang dia buat, yang amp up efek dari 'sebelum' dan 'setelah'.
Mempelajari hal ini, produser yang berbasis di Guildford, Timmy Dillow menjelaskan bahwa sementara lagu modern lebih terasa lebih bersemangat daripada lagu yang lebih lama, namun mereka "kalah menonjol dan meriah ketika diperdengarkan melalui iPhone Anda."
"Musik populer di tahun 50-an hingga 80-an menempatkan banyak penekanan pada perubahan harmonis dan melodi dari bait ke chorus ", ujar Dillow.
Elemen Visual
Di luar ilmu produksi, lagu-lagu seperti 'Babooshka' dan 'Starman' dibuat saat video musik menjadi hal yang penting.
Lagu lebih cenderung ditulis dengan elemen visual, membuatnya jauh lebih mudah bagi TikTokker untuk menghasilkan konsep yang sedang tren atau menggunakannya untuk soundtrack transisi yang menghentikan gulir.
Senandung pembuka 'The Leanover' cocok untuk senyum puas yang berlebihan saat TikTokers melakukan lip-sync di sepanjang lagu, menjadikan diri mereka peran utama dalam video musik mini mereka sendiri.
Saat 'Cars That Go Boom' dari duo hip-hop tahun 80-an L'Trimm dirilis TikTok, peluncurannya disertai dengan rutinitas tarian cheesy yang bisa ditarik langsung dari video aslinya.
Siapa yang tidak menyukai lagu baru?
Secara keseluruhan, penyanyi Life Without Buildings Sue Tompkins merangkumnya paling baik dengan kegembiraannya: "Saya suka menemukan musik baru, musik lama, apa pun yang membuat saya merasakan sesuatu yang baru dan menggairahkan saya... Saya pikir hanya saja Anda menemukan hal-hal pada waktu yang tepat . "
Bagi Gen-Z yang menemukan lagu-lagu ini untuk pertama kalinya, tidak ada bedanya dengan tersandung pada band yang sedang naik daun.
Bertahun-tahun kemudian, lagu-lagu lama ini mendapat perhatian baru, menilai mereka dan menghubungkannya dengan cara yang sama seperti saat mereka merilis rilis baru, dan menambahkannya ke daftar putar mereka terlepas dari tanggal produksinya.
TikTokkers tidak peduli bahwa Grover Washington Jr. dan Bill Withers 'Just The Two Of Us' - yang juga menjadi viral di aplikasi - dibuat pada tahun 1985 ketika masih tetap menarik di saat ini.
Lagu yang bagus dengan sentimen yang baik tidak akan menua, dan perasaan menemukan lagu yang Anda sukai dan memutarnya berulang-ulang tidak memiliki batasan waktu.
Baca konten-konten menarik Kompasiana langsung dari smartphone kamu. Follow channel WhatsApp Kompasiana sekarang di sini: https://whatsapp.com/channel/0029VaYjYaL4Spk7WflFYJ2HBaca juga: "Selain TikTok Lite, Deretan Aplikasi Versi Ringan Ini Cocok Buat Ponsel Kamu yang 'Kentang'"
