Karakter anime populer tersebut akan membantu mempromosikan program ekstensif atas isu sosial dan lingkungan dari Uniqlo.
"Hai semuanya! Saya Doraemon dan saya Hijau sekarang!" Doraemon berkata dalam sebuah pernyataan resmi (ya, itu kutipan langsung --- dia berbicara secara eksklusif dalam kalimat seruan). "Saya akan melakukan yang terbaik sebagai Duta Keberlanjutan Global Uniqlo untuk membantu menciptakan masa depan yang lebih cerah! Saya ingin bekerja dengan Anda semua, sehingga kami dapat membuat orang di mana pun menjadi lebih tertarik dengan masa depan dunia kita!"
Sebagai bagian dari kampanye hijau dan berkelanjutan, Uniqlo akan menggunakan versi warna hijau dari Doraemon sebagai duta kampanye terbaru mereka. Perusahaan juga meluncurkan versi hijau dari logo identik kotak merahnya, dengan slogan "The Power of Clothing".
Koji Yanai, pejabat eksekutif senior dari Uniqlo Fast Retailing dan bertanggung jawab atas kampanye keberlanjutan tersebut, membuat pengumuman tersebut pada konferensi pers di Tokyo pada Senin (22/03) waktu setempat.
Koji mengungkap bahwa 2021 menandai tahun ke-20 upaya Uniqlo mengkampanyekan penghijauan dan berkelanjutan, dan mengatakan tujuan jangka panjangnya adalah menjadi produsen paling ramah lingkungan di dunia.
Salah satu tujuan perusahaan yang lebih konkret adalah tidak lagi menghasilkan emisi gas rumah kaca tahun 2050, serta bebas emisi karbon di seluruh rantai pasokannya, termasuk kantor dan toko mereka.
"Mengurangi emisi karbon bukanlah tujuan yang dapat dicapai melalui satu tindakan tunggal," kata Yanai. "Kita harus mengatasi masalah ini melalui semua aktivitas bisnis di seluruh perusahaan."
Yanai mengatakan Doraemon hijau akan digunakan untuk mempromosikan inisiatif hijau dan berkelanjutan. Ketika ditanya apakah Uniqlo akan membuat pakaian dengan gambar karakter tersebut, dia mengatakan saat ini belum ada rencana seperti itu.
Koji lebih berfokus kepada apa yang akan dilakukan Uniqlo akan berfokus kepada pelestarian lingkungan dan pembangunan berkelanjutan. Dia juga mengatakan tidak ada jangka waktu pasti untuk kemitraan tersebut, tetapi Uniqlo ingin bekerja dengan Doraemon "untuk waktu yang lama."
Baca juga: "Uniqlo from Hiroshima to Jakarta: Dj vu Bisnis Jepang di Indonesia?" oleh Meta Sekar Puji Astuti
Sementara logo merah ikonik Uniqlo akan terus menghiasi etalase dan iklan produknya, Doraemon hijau akan digunakan untuk acara atau proyek yang berkaitan dengan perbaikan lingkungan atau sosial dari Uniqlo.
Uniqlo berencana untuk meminta kehadiran Doraemon Hijau untuk membantu mempresentasikan program penghijauan dan berkelanjutan dengan "cara yang menyenangkan dan mudah dimengerti" dalam acara seperti, tetapi tidak terbatas pada, sosialiasi di sekolah - sekolah di Jepang, berpartisipasi dalam acara olahraga, dan dengan mempromosikan pakaian terbuat dari bahan yang ramah lingkungan.
Duta penghijauan Uniqlo adalah penampilan penting kedua dari sosok Doraemon sejak awal tahun 2021. Merek Gucci sebelumnya merilis koleksi kapsul pakaian dan aksesori yang menampilkan Doraemon yang peluncurannya bertepatan dengan liburan tahun baru Imlek.
Doraemon sendiri kembali menarik perhatian publik sejak rilis film "Stand by Me" pada 2014. Film yang memberikan plot petualangan baru atas tokoh ciptaan Fujiko F. Fujio dengan teknik animasi modern berhasil meraih hati fans lama maupun baru.
Kesuksesan "Stand by Me" di box office juga mendorong lahirnya sekuel film berjudul "Stand by Me 2" yang telah mulai diedarkan pada November 2020 di Jepang.
Baca juga: "Film Animasi "Stand By Me Doraemon 2", Akhirnya Nobita Menikah dengan Shizuka" oleh Desy Indah Hani
Fenomena akan Doraemon di Indonesia diwakili oleh keberadaan akun Twitter @DoraemonHariIni yang setiap harinya memberikan konten nostalgia akan Doraemon yang relevan dengan kondisi saat ini.
Apakah kompasianers memiliki kenangan tersendiri atas Doraemon? Mari bercerita!
