Madiun -- Brand fashion lokal asal Kota Madiun, Crucil, berhasil menarik perhatian sebagai salah satu pelopor pakaian ibu hamil dan bayi yang populer di marketplace seperti TikTok dan Shopee. Dengan kata kunci "baju ibu hamil" dan "baju bayi," produk mereka konsisten menduduki peringkat teratas pencarian. Tidak hanya sukses di pasar lokal, brand ini juga sedang bersiap melangkah ke pasar global. Beberapa Artis dan selebgram yang memiliki jutaan follower juga membeli produk Crucil diantaranya : Istri kaesang Putra mantan presiden RI, Istri penyanyi Denny Caknan, Alfysaga selebgram, dll. Ratusan Affliator dari micro influencer hingga macro Influencer juga ikut mempromosikan produk crucil dengan cara live streaming dan link video konten.
Crucil didirikan pada tahun 2019 dari akun instagram dengan nama crucil.id oleh pasangan suami istri, Muhammad Anas Rahmadi dan Cindhera. Sebelum memulai bisnis, Muhammad Anas Rahmadi bekerja sebagai satpam, sementara Cindhera merupakan seorang sales promotion girl (SPG). Dengan modal awal sebesar Rp10 juta, mereka memulai usaha ini dari nol. Saat ini, Crucil telah memiliki 165 karyawan dan terus berkembang.
Produk Unggulan dan Tagline Inovatif
Salah satu produk unggulan Crucil adalah New Born Set, yang terdiri dari bedong, kaos bayi lengan pendek, celana, sarung tangan, dan kaos kaki. Untuk ibu hamil dan menyusui, tersedia koleksi seperti Maternity Hospital Kimono, yang dapat dipadukan warna dan desainnya dengan pakaian bayi mereka. Dengan tagline "No. 1 Matching Outfit", Crucil menonjolkan kemampuan produknya yang bisa di-matching mulai dari bayi hingga dewasa.
Ekspansi Global dan Kesuksesan di Pameran Internasional
Keberhasilan Crucil tidak hanya terbatas di Indonesia. Permintaan dari luar negeri seperti Singapura, Malaysia, Brunei, Arab Saudi, Jerman, dan Rusia terus meningkat. Bahkan, konsumen asal Rusia berencana membuka toko Crucil di negaranya. Kesempatan ekspor ini diawali dari program Shopee Export serta partisipasi Crucil di pameran Trade Expo Indonesia (TEI) yang diselenggarakan oleh Kementerian Perdagangan. Crucil dipercaya mewakili Kota Madiun dalam ajang bergengsi ini.
Strategi Online to Offline (O2O)
Untuk memperkuat posisinya, Crucil membuka toko offline pertama di Sun City Mall Madiun sebagai model franchise. CEO Muhammad Anas Rahmadi menyebut bahwa target mereka pada tahun 2025 adalah membuka toko di Jakarta, Surabaya, Malang, dan Bali. Dengan konsep franchise seperti brand internasional Mothercare dan Babyshop, Crucil optimis bisa memperluas pasar. "Kalau brand luar negeri bisa sukses di Indonesia, kenapa kita tidak? Apalagi kami sudah memiliki hampir sejuta konsumen," ujar Anas.
Kelengkapan Legalitas dan Proteksi Merek
Crucil tidak hanya fokus pada inovasi produk tetapi juga pada kelengkapan legalitas. Mereka telah memiliki hak kekayaan intelektual untuk merek di kelas 25 dan 35, Nomor Induk Berusaha (NIB) PT, SNI, TKDN, serta sertifikat standar lainnya.
