Bogor, Jawa Barat | Isu/Isyu lahir dari issue, Inggris; harfiah, Â hasil, Â keluaran. Perancis Kuno, issue, eissue atau jalan keluar. Latin ex, keluar; awalan ex, ke luar ke ire atau jalan. Issue, selanjutnya isu, nyaris sama dengan 'bahan mentah kritik, kritis, dan kritisi.' Namun, isu, umumnya, berdasarkan
(i) sesuatu yang belum ada atau terjadi,
(ii) hanya tanda-tanda atau gejala,
(iii) tafsiran dan opini terhadap tanda-tanda atau gejala,
(iv) tidak mempunyai bukti, data, dan fakta
Isu bisa dinarasikan, diorasikan, ditulis, disampaikan oleh siapa pub berdasarkan 'suka-sukanya' dengan tujuan tertentu. Umumnya demi kepentingan menjatuhkan lawan atau pun saingan (politik, bisnis, keterpilihan, percintaan, dan lain sebagainya).
Pada konteks itu, hampir tak ada isu yang bersifat positip; sehingga selalu berekses negatif terhadap korban isu.
Lompatan-lompatan Isu
Pencipta Isu, perorangan maupun kelompok, melihat adanya potensi kekalahan dan tak mampu menahan kerugian. Misalnya, secara politik, kebijakan, ekonomi atau tren sosial.
Pencipta Isu terus berupaya, namun tak berhasil, karena lawan selalu unggul dan terus melangkah maju menuju keberhasilan
Pencipta Isu berupaya menemukan titik celah untuk menjatuhka lawan; biasanya dengan pola Ad Hominem dan Logical Fallacy
Pencipta Isu secara TSM menebarkan orasi dan narasi Ad Hominem dan Logical Fallacy tersebut ke publik yang un-educated, miskin literasi, serta minus wawasan. Mereka melakukan penyesatan opini publik; sekaligus 'membuatnya' sebagai kebenaran informasi. Informasi ke publik tidak dua arah, melainkan hanya negatif secara aktual dan 'benar.'
Jika sudah mencapai penerimaan publik bahwa orasi dan narasi isu tersebut sebagai 'kebenaran, fakta, data, bukti:' maka dilakukan operasi pembunuhan karakter.
Isu juga bisa digunakan sebagai 'kontra isu' dan 'pengalihan isu' yang sudah dilakukan sebelumnya. Biasanya dilakukan oleh
(i) mereka yang korban isu sebelumnya,
(ii) pencipta isu yang isu negatip, jahat, sesatnya terbongkar,
(iii) institusi untuk mengalihkan perhatian publik terhadap hal-hal kontemporer yang sementara terjadi,
(iv) mereka yang  (ingin, mau) menutupi kejahatan, perbuatan krimininal, kejahatan personal atau pun institusi
- Cukilan dari Risk Issues and Crisis Management in Public Relations
- Penulis, Regester, Michael, Judy Larkin
- Penerbit, New Delhi: Crest Publishing House, 2003
- Re-publish by Opa Jappy untuk Indonesia Hari Ini
