Penggunaan kata kunci yang informatif dapat ditemukan dalam pertanyaan, misalnya "Siapa penemu brand Apple?". Intensi dalam kata kunci tidak mengarah pada aktivitas jual beli, sehingga hasil utama yang muncul adalah jawaban atau informasi terkait.
- Navigasi
Terdapat penggolongan kata kunci, yaitu short tail (satu kata), mid tail (dua atau tiga kata), dan long tail (empat kata atau lebih). Dalam mengarahkan pembaca, short tail lebih umum dan tidak merepresentasikan tulisan secara utuh.  Mid tail tidak terlalu umum dan tidak terlalu spesifik. Long tail dapat menggambarkan secara jelas karena jumlah kata yang lebih banyak.
3. Perbedaan kata kunci yang baik dan buruk
Kata kunci yang baik adalah kata kunci yang bersifat spesifik. Dengan menggunakan kata kunci umum, terdapat peluang yang kecil bagi tulisan untuk berada pada posisi atas. Misalnya, anda menulis artikel berisi review sepatu Adidas terbaru.Â
Sekadar menulis 'Review Sepatu' sebagai kata kunci cenderung tidak efektif. Coba gunakan 'Review Sepatu Adidas Forum' secara lebih spesifik. Kata kunci yang panjang atau long tail keyword dapat membuat jangkauan tulisan anda lebih sempit dan mudah ditemukan.
4. Rekomendasi kata kunci
Dengan kata kunci yang spesifik, terdapat kemungkinan bahwa jumlah penelusurannya sedikit. Apabila volume penelusuran hanya berkisar 100, cenderung sulit untuk dijangkau. Â
Anda dapat mengoptimalkan kata kunci yang mirip dengan kata kunci dari tulisan lain. Tidak perlu menggunakan kata kunci yang panjang (long tail keyword), Tobias dan Levin menyarankan penggunaan mid tail keyword dengan dua sampai tiga kata kunci.
5. Proses riset menentukan kata kunci
Lakukan perbaikan pada apa yang bisa anda kontrol sebelum fokus pada exposure. Fokus pada situs dan pembaca. Cari tahu apa saja yang mendorong pembaca untuk mencari topik-topik tertentu. Ketertarikan dan urgensi dalam mengakses informasi dapat membantu anda menargetkan dan menyesuaikan pembaca.
Kata kunci perlu dipertimbangkan dengan baik agar tulisan anda lebih mudah dijangkau dan ditemukan. Mulai dari tipe kata kunci hingga preferensi pembaca perlu diketahui oleh penulis.
