Konsep penjualan ini menekankan upaya untuk meningkatkan jumlah penjualan tanpa mempertimbangkan apakah produk tersebut benar-benar memuaskan konsumen atau tidak. Dalam strategi ini, UMKM berusaha keras untuk meyakinkan konsumen bahwa produknya adalah yang terbaik dan layak dibeli, seringkali melalui promosi besar-besaran.
- Konsep Pemasaran
Pemasaran pada awal tahun 1950-an memusatkan perhatian pada identifikasi kebutuhan konsumen, koordinasi semua aktivitas organisasi untuk memenuhi kebutuhan tersebut, termasuk produksi, dan tercapainya keuntungan jangka panjang dengan memastikan kepuasan kebutuhan konsumen. Dengan demikian, UMKM perlu merealisasikan aspek-aspek tersebut untuk mencapai kesuksesan dalam pemasaran.
- Konsep Pemasaran Sosial
Pemasaran sosial adalah pendekatan dalam pengambilan keputusan yang menekankan pada kebutuhan konsumen serta dampak sosialnya. Pendekatan ini mengharmonisasikan semua kegiatan organisasi untuk memenuhi kepentingan jangka panjang konsumen dan masyarakat umum secara spesifik. Ini berarti perusahaan harus menyeimbangkan tiga aspek utama saat merumuskan strategi mereka antara lain profitabilitas perusahaan, keinginan konsumen, dan kepentingan masyarakat.
Kesimpulan
Digitalisasi manajemen pemasaran merupakan strategi penting bagi UMKM untuk berkembang dan bersaing di era digital. UMKM perlu memusatkan perhatiannya pada peluang dan tantangan yang terjadi pada pemasaran digital untuk mempertahankan konsistensinya dalam memasarkan dan mendistribusikan produk. Dengan pemahaman konsep-konsep utama, pemanfaatan teknologi yang tepat, dan penerapan strategi dengan konsisten, UMKM dapat meningkatkan peluang mereka untuk sukses.
Baca konten-konten menarik Kompasiana langsung dari smartphone kamu. Follow channel WhatsApp Kompasiana sekarang di sini: https://whatsapp.com/channel/0029VaYjYaL4Spk7WflFYJ2H
