Dalam hal ini, Prabowo Subianto menggunakan media sosial yaitu aplikasi TikTok, sebagai platform untuk membangun personal branding-nya. Dengan memanfaatkan berbagai fitur yang ditawarkan oleh TikTok, Prabowo Subianto dapat memperkuat citra dan pesan politiknya melalui konten-konten yang menarik dan relevan dengan target audiensnya, terutama generasi milenial. Teori personal branding ini dapat digunakan untuk menganalisis bagaimana Prabowo Subianto membangun citra dan identitasnya melalui konten-konten yang dipublikasikan di TikTok, serta bagaimana hal tersebut memengaruhi persepsi masyarakat terhadapnya.
Selain itu, menurut McQuail (2005), komunikasi politik adalah proses penyampaian pesan politik dari sumber kepada penerima pesan dengan tujuan mempengaruhi sikap, perilaku, dan keputusan politik. Dalam hal ini, Prabowo Subianto menggunakan aplikasi TikTok sebagai alat untuk menyampaikan pesan politiknya kepada masyarakat, terutama generasi milenial. Analisis komunikasi politik dapat memberikan pemahaman yang mendalam tentang bagaimana Prabowo Subianto memanfaatkan platform tersebut untuk memperkuat citra dan pesan politiknya, serta bagaimana hal tersebut memengaruhi khalayak untuk menjadikan Prabowo Subianto sebagai calon presiden yang terpilih pada Pemilihan Presiden 2024.
 METODE PENELITIAN
Metode Analisis Isi Kualitatif dapat digunakan untuk menganalisis konten yang diunggah oleh Prabowo Subianto di platform TikTok. Hal ini mencakup identifikasi tema, pesan, dan citra yang disampaikan melalui konten tersebut. Metode ini sesuai dengan penelitian yang dilakukan oleh Firdaus (2015) dan Wahyningsih, Unde, & Akbar (2023) yang menganalisis strategi komunikasi dan politik Prabowo Subianto.
Dalam penelitian yang dilakukan oleh Firdaus (2015), metode analisis isi kualitatif digunakan untuk menganalisis strategi komunikasi Prabowo Subianto di media sosial. Penelitian ini bertujuan untuk memahami pesan-pesan politik yang disampaikan oleh Prabowo Subianto melalui media sosial yaitu platform TikTok. Hasil analisis ini dapat memberikan pemahaman yang mendalam mengenai citra dan pesan politik yang ingin disampaikan oleh Prabowo Subianto kepada masyarakat.
Selain itu, penelitian yang dilakukan oleh Wahyningsih, Unde, & Akbar (2023) juga menggunakan metode analisis isi kualitatif untuk menganalisis komunikasi politik dalam proses pemenangan Prabowo-Sandi di Kota Makassar pada tahun 2019. Metode ini digunakan untuk mengidentifikasi tema-tema politik yang disampaikan oleh Prabowo Subianto dan Sandiaga Uno melalui berbagai platform media yaitu media sosial. Dengan demikian, metode analisis isi kualitatif dapat memberikan pemahaman yang mendalam mengenai pesan politik dan citra yang ingin disampaikan oleh Prabowo Subianto melalui platform TikTok.
Metode analisis isi kualitatif terbukti relevan dan efektif dalam mengidentifikasi tema, pesan, dan citra yang disampaikan oleh tokoh politik melalui media sosial yaitu platform TikTok. Oleh karena itu, metode ini dapat digunakan dalam penelitian mengenai "Strategi Personal Branding Prabowo Subianto Sebagai Calon Presiden (Capres) 2024 dalam Kampanye Politik Pada Aplikasi TikTok" untuk memahami dampak strategi personal branding Prabowo Subianto melalui konten yang di unggah di TikTok.
HASIL DAN PEMBAHASAN
Menurut Firdaus (2015) dan Wahyningsih, Unde, & Akbar (2023) juga menunjukkan bahwa penggunaan media sosial yaitu TikTok, sangat penting dalam strategi personal branding Prabowo Subianto. Penggunaan media sosial oleh Prabowo Subianto membantu menghasilkan persepsi yang lebih positif tentang calon Presiden tersebut. Prabowo Subianto melakukan rebranding diri dengan menampilkan kepribadian yang lebih santai dan bertingkah lucu melalui media sosial yaitu TikTok. Hal ini membantu menghasilkan persepsi yang lebih positif tentang calon Presiden tersebut. Oleh karena itu, strategi personal branding Prabowo Subianto melalui media sosial yaitu TikTok, sangat penting dalam kampanye politik.
Selain itu, strategi personal branding Prabowo Subianto melalui media sosial membantu mengembangkan citra yang positif bagi masyarakat, terutama anak muda. Oleh karena itu, metode analisis isi kualitatif dapat memberikan pemahaman yang mendalam mengenai bagaimana Prabowo Subianto mengelola kampanye politik melalui platform media sosial.
Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa strategi personal branding Prabowo Subianto melalui media sosial yaitu TikTok, sangat efektif dalam mempengaruhi ketergantungan pemilih dan meningkatkan citra politik Prabowo Subianto. Oleh karena itu, penting bagi Prabowo Subianto untuk terus mengembangkan dan menyesuaikan strategi personal branding melalui platform media sosial untuk mempengaruhi ketergantungan pemilih dan meningkatkan citra politik. Media sosial yaitu TikTok, menjadi cara yang terbaik dan termudah untuk menumbuhkan identitas pribadi dan membangun reputasi serta menjadi terlihat dalam industri tertentu. Maka, strategi personal branding Prabowo Subianto melalui media sosial yaitu TikTok, sangat penting dalam kampanye politik.
