Kelompok KKN UNESA Lamongan 6 Gelar Pelatihan Branding Produk Berbasis Digital di Desa Medalem, Lamongan

Pada tanggal 24 Februari 2022, Universitas Negeri Surabaya meluncurkan mahasiswanya untuk melaksanakan Kuliah Kerja Nyata Tematik (KKNT) sebanyak kurang lebih 2000 mahasiswa dan ditempatkan di Kota/Kabupaten di Jawa Timur. Terdapat beberapa kelompok yang ditempatkan di Kabupaten Lamongan, salah satunya yaitu kelompok KKN Unesa Lamongan 6.

Kelompok KKN Unesa Lamongan 6 melaksanakan pengabdian kepada masyarakat yang ditempatkan di Desa Medalem, Kecamatan Modo, Kabupaten Lamongan. Kelompok ini memiliki tema kewirausahaan yang berfokus pada UMKM Desa serta didampingi oleh dosen pendamping yaitu Bapak Ahmad Bashri, S.Pd., M.Si.

Ketua KKN Unesa Lamongan 6, Qodadad Nazer Ali mengatakan bahwa masyarakat Desa Medalem banyak yang menjadi pelaku UMKM sebagai salah satu mata pencaharian dan tersebar di beberapa dusun. "Sebagian besar Dusun Kelor terdapat UMKM makanan tradisional sedangkan pada dusun lainnya hanya UMKM toko-toko sembako. Agar UMKM tersebut berkembang, maka program-program yang akan kami laksanakan harus tepat sasaran dengan memanfaatkan sumber daya yang ada" ujarnya. Rabu, (2/3/2022).

Salah satu program kerja yang dijalankan oleh KKN Unesa Lamongan 6 untuk meningkatkan kemampuan pelaku UMKM Desa Medalem adalah Pelatihan Branding Produk dan Digitalisasi Marketing. Branding Produk merupakan kegiatan memberikan nama, merk, logo, slogan, atau hal lainnya yang memberikan identitas pada produk yang di jual, sehingga menjadikannya berbeda dengan produk milik pesaing.  Nama, Merk juga di gunakan sebuah perusahaan sebagai tanda pengenal suatu produk. Logo sangat berpengaruh pada ketertarikan konsumen sebagai peminat produk. Alasan penting branding produk agar masyarakat menjadi daya tarik akan produk yang ditawarkan karena brand yang kuat dapat mengendalikan pasar karena masyarakat telah mengenalnya. Branding Produk bertujuan untuk meningkatkan kualitas produk, mengembangkan usaha, membangun citra positif suatu usaha,  minat pembeli dan membantu pelaku UMKM di Desa Medalem dalam memasarkan produk agar jangkauan lebih luas serta mudah di kenal masyarakat sekitar maupun luar. Ciri khas dalam pembuatan brand juga sangat berpengaruh pada ketertarikan konsumen dalam membeli sebuah makanan.

"UMKM akan mengalami kesulitan dalam mengembangkan usahanya jika para pelaku usaha kurang memahami bagaimana cara memasarkan setiap produknya. Oleh karena itu, harapan dengan diadakannya pelatihan ini akan memberikan dampak yang baik dalam meningkatkan pendapatan dari penjualan oleh setiap pelaku UMKM di Desa Medalem," ujar Dinah Roidah Khoirunnisa selaku Wakil Ketua KKN, pada saat sambutannya.

Desa Medalem Kecamatan Modo Kabupaten Lamongan memiliki beberapa UMKM dalam bidang makanan khas yang memiliki keunggulan dari kemurnian bahan serta cita rasa yang belum dijumpai makanan khas lainnya, namun memiliki kekurangan dalam pembuatan Brand pengemasan makanan. Pelatihan ini berupa pemaparan materi dan tata cara pembuatan brand agar mudah di ingat konsumen. Produk homemade dikenal sebagai usaha berjualan online shop yang banyak di terapkan pada kalangan ibu rumah tangga sebagai penghasilan tambahan keluarga karna pada salah satu dusun yang ada di Desa Medalem Kecamatan Modo Kabupaten Lamongan masyarakatnya kebanyakan memproduksi makanan serta jajanan yang diperjualbelikan pada masyarakat sekitar maupun Pasar umum di Kecamatan Modo Kabupaten Lamongan.

Sasaran pada pelatihan ini yaitu Karang Taruna serta remaja Desa Medalem Kecamatan Modo Kabupaten Lamongan dikarenakan Ibu Rumah Tangga sangat kurang baik dalam pengelolaan teknologi masa kini sehingga anak-anak mereka atau remaja sekitar dapat dengan mudah membantu memajukan pemasaran melalui via online agar jangkauan yang di inginkan lebih luas dan terus berkembang mengikuti pembaharuan teknologi. Setelah pemaparan materi terdapat juga pendampingan selama 2 minggu untuk membantu khususnya para remaja dalam pemahaman dan penerapan brand,  mempersiapkan produknya dan diperkenalkan secara online sehingga hasil akhir yang didapatkan dapat memperluas jaringan pasar dan bisa menjangkau seluruh Indonesia maupun mancanegara.

Digital marketing adalah strategi atau upaya untuk memasarkan atau mempromosikan produk melalui segala jenis media digital. Media pemasaran digital mencakup saluran komunikasi yang sering kita jumpai, baik melalui jaringan Internet maupun jaringan lainnya. Di era yang serba canggih seperti sekarang ini, pemasaran digital atau digital marketing menjadi sebuah strategi yang bisa dibilang sangat ampuh bagi Anda yang memiliki bisnis. Khususnya untuk mengembangkan UMKM yang ada di Desa Medalem ini yakni produk keripik ireng ireng.

Berikut manfaat digital marketing:

1. Penargetan pasar lebih sesuai. Kami bisa beriklan sesuai data preferensi pelanggan.
2. Bisa menjangkau hampir semua pasar. Dunia digital tidak berbatas ruang dan waktu.
3. Biaya lebih murah. Budget bisa lebih disesuaikan untuk ROI yang lebih tinggi.
4. Meningkatkan reputasi brand. Kami bisa turut mengembangkan online presence agar lebih dikenal masyarakat.

Kami menggunakan 3 strategi pemasaran digital, yakni:

1. Instagram
2. Shopee
3. Whatsapp Business