Makna tabu lain adalah menyembunyikan tanda-tanda sedang menstruasi.
Dalam iklan televisi dicontohkan dengan perempuan yang memakai celana putih dan kelihatan (maaf) pantatnya tidak seperti sedang memakai pembalut. Konteks ini menghasilkan produk pembalut tipis dan mudah menyerap.
Iklan pembalut menunjukkan bahwa menstruasi membatasi perempuan.
Perempuan yang sedang menstruasi dalam iklan diperlihatkan tidak nyaman dan menyembunyikan sesuatu. Bahkan menutupi menstruasinya dari setiap orang (bahkan perempuan lain) dengan menempelkan punggungnya ke tembok.
Hal ini mengesankan bahwa peristiwa rutin dalam hidup perempuan adalah memalukan dan menjijikkan. Proses ini dikonstruksikan membuat tidak nyaman perempuan yang mengalaminya.
Penamaan produk pembalut pun memojokkan perempuan dan mengkonstruksikan menstruasi sebagai hal yang negatif. Saya menghindari menyebut merek jadi hanya menyebut kata sifat yang menyertainya saja.
Misalnya kata 'extra comfort' menegaskan bahwa menstruasi itu sangat tidak nyaman. Lalu kata 'fit' menunjukkan ada yang tidak 'fit' dalam tubuh perempuan.Â
Kata 'slim perfect' hampir sama maknanya bahwa kondisi perempuan menstruasi adalah sedang tidak sempurna. Kemudian kata 'safe night' artinya bahaya perempuan pada malam hari ketika sedang menstruasi. Menciptakan kecemasan.
Kata 'fragrance' menggarisbawahi menstruasi berbau tidak enak. Selanjutnya 'active' peristiwa ini membuat perempuan tidak bisa aktif.Â
Terakhir kata 'slimguard' dan 'relax' ramai-ramai menunjuk perempuan butuh dijaga karena tidak relaks.
Itu yang dikonstruksi oleh iklan pembalut. Silakan cek.
