3. The Influencer
Influencer adalah yang paling memungkinkan untuk mempengaruhi dalam cara mengevaluasi merek alternative. Dalam hal ini anggota keluarga memberikan informasi alternative beberapa merek Smart Watch lengkap dengan harga dan fitur dari masing masing merek.
4. Agen Pembelian
Agen pembelian melaksanakan keputusan yang telah diambil oleh pembuat keputusan untuk membeli produk bagi keluarga. Dalam hal ini salah satu keluarga lah yang mengambil inisiatif untuk melakukan pembelian.
5. Konsumen Akhir
Konsumen akhir menggunakan produk kemudian mengevaluasi, memberikan umpan balik untuk anggota keluarga lain. Dalam hal ini anggota keluarga yang sudah membeli produk Smart Watch memberikan review kepada anggota keluarga yang lain.
Relevansi Budaya dengan Merek produk
Menurut Sutisna (2022) budaya popular atau sering disingkat budaya pop merupakan karakteristik budaya yang sangat banyak peminatnya. Saat ini perkembangan Smart watch sangat pesat dan mulai menggantikan Jam atau Arloji Konvensional, berbagai tipe dari beberapa Brand hampir dikeluarkan setiap bulan. Penggunaan smart watch sebenarnya bukan saja untuk kepentingan olahraga tetapi juga konektivitas dengan smartphone dan juga beberapa perangkat lainnya yang membutuhkan NFC. Dalam hal ini Konsumen memilih Smart Watch Amazfit BIP S dikarenakan mengikuti budaya popular atau trend yang saat ini sedang berkembang.
"Tulus Setyo Nugroho, Mahasiswa Magister Manajemen Pemasaran Universitas Bina Bangsa"
