Sebagai pihak yang menggeluti dunia digital marketing, saya memahami betul bagaimana ads dashboard (baca: kendali iklan) yang disediakan facebook itu dapat diset utuk menampilkan orang-orang yang memang paling sesuai dengan potensial buyer produk kita.
Penggambaran sederhananya, saya sebagai pengiklan dimungkinkan untuk (misal) memilih 10 profil yang saya tahu betul akan berminat dengan produk yang saya tawarkan, dan dengan algoritma yang sudah disediakan saya bisa request kepada facebook untuk mencarikan 1000, bahkan sejuta orang dengan kriteria yang mirip dengan 10 orang yang saya pilih di awal.
Dengan kecanggihan memilih target iklan ini, pengiklan makin dimudahkan untuk muncul di beranda orang-orang yang dengan potensi ketertarikan tinggi, alih-alih memunculkan secara random layaknya iklan-iklan konvensional di media tradisional.
Setidaknya sampai tahun 2020, Facebook Inc. hanya 'memanen' aktivitas kita di social media publik miliknya seperti Facebook dan Instagram. Publik artinya kita sadar bahwa aktivitas kita di Facebook dan Instagram telah 'kita saring' yang siap dikonsumsi oleh semua friends dan follower akun kita.Â
Saya membayangkan, jika Facebook sudah sampai memanen data aktivitas di ruang-ruang private chatting semisal WhatsApp milik kita, tingkat presisi hasil algoritma ini semakin tepat dan bisa digunakan 'untuk apapun' tergantung pemegang 'kendali knop'-nya. Bukankan filter kita juga lebih longgar saat menggunakan aplikasi private messeging?
Sebagaimana pernah saya sampaikan di tulisan sebelumnya, algoritma social media tidak memiliki norma selain 'norma algoritma' yang dibangun oleh para programmernya. Maka, segala aktivitas dan data yang terekam di server mereka saat kita ijinkan untuk membolehkan mengakses, maka 'bebas' digunakan untuk  beragam kepentingan selama sesuai dengan model bisnis mereka.
Bagaimana kita seharusnya bersikap?
Setidaknya ada beberapa hal yang perlu kita pikirkan dan pertimbangkan agar tidak buta dan mengambil kendali otonomi diri kita:
- Menyadari, pasca 8 Februari 2021, Facebook dapat mengintip segala aktivitas pengguna dan memasukkannya ke dalam 'algoritma' yang tujuan akhirnya adalah untuk kepentingan  'model bisnis' yang mereka jalankan dan bebas mengembangkan untuk kepentingan apapun layanan mereka.
- Menyadari hasil olah data canggih berdasarkan aktivitas sederhana kita di social media (dan saat menggunakan WhatsApp) dapat 'diarahkan dan dimanipulasi' ke arah yang tidak pernah kita bayangkan, bahkan sampai ke titik ekstrem mengendalikan opini, emosi, dan kepribadian. (saya merekomendasikan Anda menonton film dokumenter The Social Dilemma jika ingin mengetahui bagaimana cara kerja aloritma mempengaruhi kepribadian dan kebiasaan kita sehari-hari)
- Mempertimbangkan untuk beralih aplikasi kirim pesan pribadi yang masih menghargai privasi pengguna. Anda bisa memilih Telegram yang tetap menerapkan end-to-end enkripsi sebagaimana yang dijelaskan pendiri Telegram Pavel Durov, atau mengikuti rekomendasi penemu Tesla Elon Musk menggunakan aplikasi messeging bernama Signal.
- Karena pilihannya adalah take it or leave it, kita dapat mengakalinya dengan tetap menggunakan WhatsApp namun membatasi penggunaannya untuk keperluan bisnis dan pemasaran saja. Dengan sadar dan hati-hati kita harus membiasakan diri untuk menghindari pembicaraan yang berkaitan dengan pribadi, emosi, pekerjaan, dan hal-hal yang memerlukan privasi.
