Merebut Wisatawan di Garis Start

Bagaimana dengan Malaysia dan Filipina? 

Tidak berbeda jauh. Malaysia memiliki Pulau Langkawi, Pulau Tioman, dan lain-lain. Sedangkan Filipina menawarkan deretan destinasi wisata topnya, antara lain Boracay, Bohol, Coron, dan sebagainya.

Nah, Anda bisa melihat kesamaannya, bukan? 

Memang tidak mudah menampilkan diferensiasi produk di antara negara dari kawasan yang sama-sama memiliki ratusan pantai dan pulau indah. Dengan hanya mengandalkan aset wisata yang ada tanpa strategi yang tepat, maka kita akan selalu tertinggal dari pesaing lainnya.

Coba saja lihat pencapaian Singapore yang kerap dianggap tidak memiliki apapun. Negeri Singa itu tidak mempunyai pulau seindah Bali - Indonesia atau destinasi secantik Coron di Palawan- Filipina. Namun, jumlah kunjungan wisatawan ke negara ini justru melampaui pencapaian Indonesia maupun Filipina.

Pada tahun 2019 lalu, Singapore sukses menarik sekitar 19.1 juta wisatawan. Sementara Indonesia dan Filipina masing-masing hanya mendapatkan 16.1 juta dan 8.26 juta. Lalu apa kunci keberhasilan negara kecil berpenduduk 5,4 juta jiwa itu?

Singapura selama ini terkenal dengan berbagai slogan kreatif dalam mengangkat namanya di pasar global. Beberapa di antaranya yang pernah sangat populer, antara lain Surprising Singapore (1984), Uniquely Singapore (2004), Your Singapore (2010), dan Passion Made Possible (2017). 

Singapore sukses membangun citra yang sangat positif di mata wisatawan.|Sumber: dokumentasi pribadi

Dimotori Singapore Tourist Promotion Board (STPB), yang kini dikenal sebagai Singapore Tourism Board (STB), Singapore berhasil membangun suatu branding yang sangat kuat di pasar internasional. Negara ini dipersepsikan sebagai destinasi wisata yang aman, teratur, bersih, menarik, dan didukung sistem transportasi yang sangat bagus.

Tentu saja bukan hanya itu. STB yang telah berdiri sejak tahun 1964 itu pun rajin menerobos ke berbagai target pasar dengan promosi besar-besaran. Dan yang terakhir, ketika pintu internasional mulai dibuka, STB kembali tampil dengan tema "Singapore Reimagine" sejak Mei 2022 lalu.

Pemerintah Singapore konon mengalokasikan bujet sebesar 500 juta dolar Singapore untuk memulai kampanye ini. Dua target pasar potensial pun langsung dibidik, yakni Indonesia dan India. Singapore memang termasuk destinasi wisata favorit bagi wisatawan asal Indonesia.

Kiprah Thailand tidak kalah menarik diamati. Selain berbagai promosi yang digalang Tourism Authority of Thailand (TAT), Thailand sendiri terus menerus melakukan terobosan menarik dalam membangun branding Thailand sebagai destinasi yang 'Amazing'. Persis seperti tagline-nya, "Amazing Thailand".