Strategi Promosi dalam Mempengaruhi Keputusan Pembeli di Masa Pandemi

Sebagai Pelaku usaha yang terdampak pandemic covid19, haruslah pandai memutar otak dan mengatur bagaimana rencana yang akan diambil dalam mengelola suatu usahanya agar tetap bertahan. Tidak sedikit juga pelaku usaha yang terjun bebas dengan kata lain, bangkrut dan ada pula pelaku usaha yang mampu tetap bersaing dengan berbagai cara yang dilakukan seperti melakukan pembaharuan berpromosi atau memasarkan produknya sebagai strategi yang digunakan untuk mempengaruhi minat perilaku konsumen untuk membeli. 

Dimana sebelumnya melakukan promosi tidak terjangkau luas seperti dengan cara door to door atau dari mulut ke mulut, Nah kan dimasa pandemic saat ini para pelaku bisnis dituntut untuk dapat menerapkan strategi promosi yang lebih luas. Kegiatan promosi tersebut dapat dilakukan Melalui aplikasi, konten online, serta iklan digital sebagai strategi pemasaran produk yang dilakukan dimasa pandemic.

Dalam rangkaian kegiatan manajemen pemasaran perlu memperhatikan langkah strategi dalam kegiatan promosinya. Aktivitas terhadap strategi promosi disebut sebagai gerakan dalam bidang pemasaran dalam bentuk hubungan komunikasi yang dilakukan pelaku bisnis dengan konsumen atau pelanggan. Interaksi yang dibentuk pada strategi promosi pemasaran berupa penyampaian informasi, sebagai usaha ajakan kepada konsumennya , dan memberi pengaruh mengenai suatu produk terhadap keputusan membeli.

Beberapa definisi dari promosi penjualan yang dikemukakan para ahli. Diantaranya :

Tjiptono (2001:219)

Aktivitas promosi merupakan proses Komunikasi Pemasaran yang dijalankan untuk memberikan informasi secara luas, memberi pengaruh, serta mengingatkan target pasar kepada perusahaan dan produk supaya mau menerima, melakukan pembelian dan loyal kepada barang dan jasa yang ditawarkan perusahaan.

Menurut Gitosudarmo "2000:237"

Promosi ialah kegiatan yang ditujukan untuk mempengaruhi konsumen agar mereka dapat menjadi kenal akan produk yang ditawarkan oleh perusahaan kepada mereka dan kemudian mereka menjadi senang lalu membeli produk tersebut.

Berdasarkan pengertian strategi promosi yang dikemukakan para ahli tersebut maka dapat ditarik kesimpulan. Strategi promosi dalam penjualan atau pemasaran adalah Proses perencanaan kegiatan perusahaan guna mencapai tujuan pemasaran. Artinya, meningkatkan penjualan dengan dipengaruhi keputusan pembelian konsumen yang ditargetkan.

Dengan adanya pandemi terjadi keterbatasan manusia untuk saling bertemu baik dalam melakukan promosi langsung maupun kegiatan jual belinya. Hal ini dibantu dengan beberapa Kegiatan promosi yang dapat dilakukan Melalui aplikasi, konten online, serta iklan digital sebagai strategi pemasaran produk terhadap keputusan membeli yang dilakukan dimasa pandemi.

Melalui Aplikasi

Tentu kita tidak asing lagi dengan Penggunaan Aplikasi Instagram, salah satu media sosial yang terbaik dalam menjalankan social media marketing dalam berbisnis. Kita dapat memanfaatkan fitur -- fitur yang ada dalam Instagram sebagai marketing terbaik kita. Seperti melalui fitur Instagram TV dimana dapat memuat video lebih panjang dalam promosi kita, juga ada fitur Instagram Live, penggunaan hastag yang menarik yang sedang on going agar memudahkan konsumen menemukan produk kita. Serta dapat bekerjasama dengan influencer untuk promosikannya dan masih banyak fitur -- fitur lainnya.

Konten Online

Konten yang dibuat harus tetap relevan, banyaknya wadah untuk mengekspresikan tersebut juga ide -- ide kreatif para creator yang diharapkan dapat meningkatkan penjualan dalam isi konten promosinya. Promosi berupa konten online bisa melalui youtube, tiktok, Ig dan lainnya

Membuat Iklan digital Gratis

Internet dapat memberikan solusi ketika beberapa pelaku bisnis percaya bahwa kegiatan marketing dan periklanan membutuhkan biaya. Internet adalah ruang besar dan tak berujung di mana Anda dapat menemukan banyak hal, termasuk membuat iklan secara gratis. Situs iklan gratis memungkinkan anggota untuk biasanya memilih komunitas atau produk yang mereka tawarkan, mendaftar, dan menulis penawaran produk atau layanan tanpa mengeluarkan uang.

Peran iklan terhadap keputusan pembeli, suatu iklan sangat berpengaruh terhadap keputusan pembeli iklan sebagai bentuk informasi/promosi suatu produk yang dimaksud untuk mengarahkan customer untuk membeli produk/brg tersebut. kemenarikan iklan tersebut sebagai salah satu upaya agar dapat diminati.

Iklan memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap sikap konsumen dan iklan dapat mempengaruhi sikap suka atau tidak suka konsumen terhadap produk. semakin baik iklan, akan semakin suka konsumen terhadap produk. iklan yang baik dapat mempengeruhi konsumen dalam membuat keputusan pembeli.

dalam pengembilan keputusan pembeli, melibatkan sikap konsumen karena konsumen cenderung terlibat dalam pencarian informasi yang ekstensif tentang alternatif produk selanjutnya untuk membentuk kepercayaan besar terhadap objek , dan kemudian mengembangkan (afektif ) perasaan terhadap objek dan akhirnya muncul keinginan pembelian produk.