Dalam menjalin kerjasama, lanjutnya, PR harus memperhatikan kunci media. “PR tidak boleh memaksa kehendaknya kepada media untuk mengikuti kemauannya lebih dari batasan yang dimiliki media,” ucap Petty.
Lalu, bagaimana caranya agar strategi komunikasi PR dapat efektif dengan media? Menurut Petty, pertumbuhan media massa di pasar Indonesia, saat ini jumlahnya sudah sangat crowded.
Populasi media yang sangat banyak itu hanya media segmented saja yang akan bertahan hidup dikemudian hari.
“Jadi PR harus membuat mapping media. Artinya, media apa yang cocok digunakan PR dalam komunikasi efektif. Bahwa tidak semua media dapat digunakan PR untuk mencapai komunikasi efektif itu,” saran Petty.
==
http://teraspr.com/2015/03/cara-komunikasi-efektif-dengan-media/
