Hanya di Generasi Topping Skincare Lokal Bisa Bersaing Global

Pada dasarnya, merek adalah sebuah nama produk yang diciptakan agar mudah untuk diidentifikasi dan dikenali ketika disebarluaskan. Sementara branding adalah membangun citra yang melekat pada merek sehingga mempunyai nilai keakuan, gaya hidup, gengsi sampai keterikatan emosional sehingga dapat menarik konsumen sekaligus memengaruhi perilaku konsumen terhadap produk tersebut. 

Branding tidak sekadar mencitrakan wujud produk sebuah merek. Branding  merupakan segala upaya yang dilakukan untuk mencitrakan merek sebuah produk dari berbagai aspek agar menempatkan konsumen merasa memiliki atau menjadi bagian dari produk tersebut baik sebagai personal maupun sebagai keluarga atau komunitas. Sehingga berapapun harga produk dijual tidak jadi soal. Apapun isu yang muncul terkait produk yang bisa menjatuhkan, konsumen atau pelanggan tidak sepakat, menolak isu sampai ikut melakukan pembelaan. 

Begitulah dahsyatnya branding yang berhasil dibangun. Mampu membangkitkan rasa memiliki dan melekatkan keterlibatan emosional konsumen atau pelanggan. Salah satu skincare merek lokal berusia muda dari 10 daftar skincare merek lokal teratas atau terlaris yang pernah dan sempat menghebohkan jagat maya untuk beberapa isu, terbukti mampu ditepis dan kini berada di dalam daftar 10. 

Siapapun tentu dapat menduga yang satu itu merek yang mana. Namun yang pasti, merek tersebut termasuk dan terbukti berhasil membangun branding melalui jalur pemasaran digital meskipun dalam prosesnya menghadirkan beberapa kisah kontroversi dalam membangun produknya. 

Digital marketing yang digunakan oleh berbagai produk termasuk produk skincare dalam upaya membangun branding, mengerahkan segenap daya dan kreasi melalui konten-konten promosi yang diproduksinya dan memanfaatkan berbagai platform digital dan flatform media sosial berikut dengan gimmick, komentar-komentar, testimoni, cerita, kontroversi atau apapun yang menyertainya hingga menerima atensi like, subscribe, fase viral, headline, trending, fyp atau lainnya dan kemudian membentuk enggagement serta algoritma puncak, mampu membawa produk apapun yang baru lahir bisa meraih pencapaian lebih cepat atau instan bila dibanding pemasaran konvensional.

Tergesernya produk-produk skincare lokal merek-merek lama atau bahkan tumbang dan tergantikan oleh produk-produk skincare lokal berusia muda, menandakan bahwa cara-cara pemasaran baru yang kreatif, inovatif, interaktif dan berbagai promosi digital lainnya dalam digital marketing jauh lebih bisa memberikan hasil. 

Oleh karenanya di generasi topping, yakni generasi yang mengkreasikan apapun ke dalam bentuk konten dan kemudian konten-konten tersebut disematkan dibanyak platform digital dan media sosial, produk skincare lokal yang baru terhitung berusia balita sekalipun dapat bersaing dengan produk-produk skincare lokal dengan merek yang sudah dikenal. Juga bisa bersaing dengan produk-produk skincare mancanegara. 

Sebab kunci utama untuk mencapai puncak di era serba digital adalah membangun branding, dan ini hanya bisa dilakukan bila personal, komunitas atau kelompok yang sedang berupaya membangunnya menjadi bagian dari generasi topping. Hanya di generasi topping skincare lokal bisa bersaing global.