PENDEKATAN TEORI KOMUNIKASI INTERNASIONAL
A. TEORI MODERNISASI
Dalam teori modernisasi ini, komunikasi internasional adalah kunci untuk proses modernisasi dan pengembangan untuk apa yang disebut 'Dunia Ketiga'. Teori modernisasi muncul dari gagasan bahwa komunikasi massa internasional dapat digunakan untuk menyebarkan pesan modernitas dan mentransfer model ekonomi dan politik Barat ke negara-negara yang baru merdeka di Selatan.
Teori modernisasi atau teori pengembangan ini didasarkan pada keyakinan, bahwa media massa akan mengubah komunitas tradisional, yang mendapat dukungan organisasi internasional seperti UNESCO dan pemerintah di negara berkembang. Lerner mengusulkan bahwa kontak dengan media membantu transisi dari 'tradisional' ke 'modern', mencirikan media massa sebagai 'pengganda mobilitas', yang memungkinkan individu untuk mengalami peristiwa di tempat yang jauh. tempat kosong, memaksa mereka untuk menilai kembali cara hidup tradisional mereka.
Jika dalam teori Modernisasi Klasik, tradisi dianggap sebagai penghalang bagi pembangunan. Dan pada Teori Modernisasi Baru, tradisi dipandang sebagai faktor positif pembangunan.
B. TEORI KETERGANTUNGAN
Menurut Schiller, ketergantungan pada teknologi komunikasi dan investasi AS, ditambah dengan permintaan baru untuk produk media, mengharuskan impor skala besar produk media AS, khususnya program televisi.
Karena ekspor media pada akhirnya bergantung pada sponsor untuk iklan, mereka berusaha tidak hanya untuk mengiklankan barang dan jasa Barat, tetapi juga mempromosikan, meskipun secara tidak langsung, 'cara hidup Amerika' kapitalis, melalui gaya hidup konsumen yang dimediasi.
Hasilnya adalah 'invasi elektronik', terutama di Selatan global, yang mengancam akan merusak budaya tradisional dan gemphasize konsumerisme dengan mengorbankan nilai-nilai masyarakat.
C. IMPERALISME STRUKTURAL
Galtung berpendapat bahwa dunia terdiri dari negara-negara 'pusat' yang maju dan negara-negara 'pinggiran' terbelakang. Pada gilirannya, setiap pusat dan daerah pinggiran memiliki 'inti' - daerah yang sangat maju - dan 'pinggiran' yang kurang berkembang. Dia mendefinisikan imperialisme struktural sebagai 'jenis hubungan dominasi yang canggih yang melintasi negara-negara yang mendasarkan diri pada sebuah jembatan yang pusat pusat negara ini dirikan di pusat negara pinggiran untuk manfaat bersama dari keduanya'.
