Di zaman yang serba modern  dan digital ini, siapa yang belum mengenal K-Pop atau K-Drama? Dua 'macan' asal Korea hanya sebagian contoh dari Korean wave atau Hallyu yang dapat diartikan sebagai budaya popular Korea Selatan dan telah mendunia (Wulandari, 2019).Â
Tak dapat dipungkiri bahwa kemajuan ilmu dan teknologi komunikasi membuat arus globalisasi yang semakin kuat, yang artinya pertukaran budaya antar dua atau lebih negara dapat terlaksana dan terjalin dengan mudah.
Kebudayaan Korea sendiri menjadi salah satu topik yang paling hangat diperbincangkan di Indonesia, pasalnya dikutip dari CNN Indonesia (2022), Indonesia menempati posisi pertama untuk penggemar K-Pop terbanyak sedunia. Tak hanya itu, Indonesia bahkan mengalahkan Korea Selatan sebagai negara asal budaya, yang justru berada di posisi keempat.
Hal tersebut membuktikan bahwa budaya musik Korea dapat diterima dengan baik oleh masyarakat Indonesia. Padahal, jumlah tadi belum termasuk dengan dramanya, kosmetiknya, serta fashion. Tak hanya itu, akhir-akhir ini juga marak  brand-brand kecantikan lokal Indonesia yang menggait artis Korea sebagai brand ambassador yang memperkenalkan produk mereka.Â
Artinya, para idola yang berasal dari Korea Selatan ini digunakan sebagai komunikator yang dapat meningkatkan citra produk sekaligus membangun kepercayaan masyarakat dan juga menarik konsumen.
Contoh brand-brand lokal yang menggunakan artis Korea sebagai brand ambassador-nya yakni Whitelab yang berkolaborasi dengan anggota boy group EXO Sehun, Azarine Cosmetic yang berkolaborasi dengan aktor Lee Min Ho, Â Scarlet yang berkolaborasi dengan aktor Song Joong Ki dan girl group TWICE,serta NCT DREAM berkolaborasi dengan Somethinc .Â
Akan tetapi, apakah brand ambassador ini mampu mempengaruhi para penggemar K-pop untuk melakukan pembelian terhadap produk lokal kita?Dikutip dari Slamet dkk. (2022), dapat dilihat bahwa fenomena brand ambassador idol Korea pada brand lokal menimbulkan pro dan kontra dimasyarakat.Â
Pada sisi pro, dapat dilihat bahwa selama menggunakan brand ambassador idol Korea, pendapatan brand lokal meningkat drastis, sebab para fans K-pop dikenal sebagai fans yang loyal, dimana mereka bersedia membelanjakan uangnya untuk membeli produk  yang berkerjasama dengan idol Korea.
Brand tentunya mendapatkan keuntungan yang lebih banyak dari biasanya, sebab tidak jarang para fans K-pop melakukan pembelian hanya sekadar karena brand ambassadornya merupakan idolanya. Apalagi, biasanya brand-brand lokal juga menyusupkan photo card (PC) sang brand ambassador untuk menarik minat pada fans K-pop.Â
Hal ini dapat dibuktikan melalui penelitian yang dilakukan oleh Sagia & Situmorang (2018), yang menganalisis pengaruh adanya brand ambassador idol Korea, tepatnya boy group EXO terbukti meningkatkan minat beli masyarakat terhadap produk skincare Nature Republic Aloe Vera. Beberapa alasan yang melatarbelakangi hal tersebut adalah karena brand ambassador yang mereka gunakan memiliki popularitas tinggi, dapat diandalkan, memiliki daya Tarik, serta memiliki kelebihan yang mampu menarik masyarakat ataupun penggemarnya. Artinya, apabila citra yang dimiliki oleh brand ambassador baik, maka akan berpengaruh pada citra brand juga.Â
Dengan kata lain, brand berusaha meningkatkan citra baik mereka di masyarakat melalui penggunaan brand ambassador sebagai komunikator mereka. Selain itu, sesuai dengan namanya, penggunaan brand ambassador ini juga sebagai langkah brand memperkenalkan dirinya dalam masyarakat. Tujuannya adalah untuk membangun kepercayaan masyarakat yang nantinya bisa melakukan pembelian ulang atau repurchase.
Tak hanya produk kecantikan saja, penggunaan idol Korea sebagai brand ambassador produk makanan nyatanya juga menuai respons positif dari masyarakat. Hal ini dibuktikan dari penggunaan Choi Siwon sebagai brand ambassador produk Mie Sedaap Goreng Korean Spicy Chicken yang berpengaruh positif baik terhadap reputasi brand maupun minat beli masyarakat.Â
Dikutip dari Ahmad dan Azizah (2021), adanya Choi Siwon mendorong minat beli masyarakat pada produk Mie Sedaap goreng Korean Spicy Chicken, terbukti dari respons positif setelah iklannya ditayangkan. Hal tersebutlah yang membuat banyak brand lainnya yang ingin bekerja sama dengan idol Korea karena keuntungan dan antusias yang begitu banyak dari masyarakat Indonesia. Selain karena keuntungan, ada Kerjasama dengan idol korea membuat suatu brand menjadi dikenal lebih luas lagi, melainkan tidak hanya di Indonesia namun di Korea dan berbagai belahan dunia lainnya.
Akan tetapi, juga terdapat kontra yang menentang idol Korea sebagai brand ambassador produk lokal dengan beberapa alasan. Misalnya pada perusahaan kosmetik, masyarakat menganggap bahwa kulit orang Korea tidak bisa disamakan dengan kulit orang Indonesia. Hal tersebut menyebabkan masyarakat berpikir, apakah memang penggunaan idol Korea ini hanya sebagai 'alat' saja untuk meningkatkan penjualan?
Namun, terlepas dari hal itu nyatanya tanpa penggunaan brand ambassador yang berasal dari Korea saja produk lokal tetap memiliki peminatnya masing-masing. Adanya brand ambassador idol Korea ini juga tidak disalahkan sebab itu juga bisa menjadi startegi marketing untuk menarik konsumen dari masing-masing produk. Hal tersebut bergantung pada keputusan pembelian produk juga dikembalikan ke tangan konsumen masing-masing.